第一节广告创意的内涵 一、广告创意的概念与作用 1.什么是广告创意 动词的含义,即是思维、构想某个广告活动的 主意的过程;名词的含义,即是广告的点子、主 意、理念等。但在广告实践中,广告创意最普遍、 最多的是用在广告表现构思上
第一节 广告创意的内涵 一、广告创意的概念与作用 1.什么是广告创意 动词的含义,即是思维、构想某个广告活动的 主意的过程;名词的含义,即是广告的点子、主 意、理念等。但在广告实践中,广告创意最普遍、 最多的是用在广告表现构思上
2.广告创意的作用 广告创意是广告活动的灵魂。根据人们获取信 息的新、奇、特心理,一个广告如果离开了创意, 这则广告就不能吸引消费者的目光,就不能有效 传播商品信息,树立企业形象
2. 广告创意的作用 广告创意是广告活动的灵魂。根据人们获取信 息的新、奇、特心理,一个广告如果离开了创意, 这则广告就不能吸引消费者的目光,就不能有效 传播商品信息,树立企业形象
二、广告创意的特征 1.本质是创新 2.贯彻于广告活动的各个环节 3.宗旨是全力表现广告主题 4.关键是能与公众进行有效沟通
二、广告创意的特征 1. 本质是创新 2.贯彻于广告活动的各个环节 3.宗旨是全力表现广告主题 4.关键是能与公众进行有效沟通
三、广告创意的原则 1、目标性原则: 即广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合, 广告创意的活动必须服从和围绕它们展开。 2、独创性原则 是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规,而 要善于标新立异、独辟蹊径
三、广告创意的原则 1、目标性原则: 即广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合, 广告创意的活动必须服从和围绕它们展开。 2、独创性原则 是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规,而 要善于标新立异、独辟蹊径
3.真实性原则 真实可信是广告的生命。广告创意首先要以商 品和企业的真实信息作为创作构思的根本,其次 要处理好艺术加工与事实本身的关系。 4、简洁性原则 不管是广告的言词还是构图,包括内容都必须 简洁明了
3.真实性原则 真实可信是广告的生命。广告创意首先要以商 品和企业的真实信息作为创作构思的根本,其次 要处理好艺术加工与事实本身的关系。 4、简洁性原则 不管是广告的言词还是构图,包括内容都必须 简洁明了
5、人性化原则 沟通产品与人之间的情感,使人产生兴 趣、愉悦,进而激发人们购买欲望。 6、规范性原则 主要指文化、道德和法律的规范
5、人性化原则 沟通产品与人之间的情感,使人产生兴 趣、愉悦,进而激发人们购买欲望。 6、规范性原则 主要指文化、道德和法律的规范
●罗素瑞夫斯,是广告界公 认的大师,获得“纽约广告 名人堂”荣誉的5位广告人 之一(其他4位是威廉伯恩 巴克、李奥·贝纳、乔治葛 里宾、大卫奥格威)。瑞夫 斯曾任达彼思广告公司的董 罗素瑞夫斯 Rosser 事长,并提出了著名的 Reeves “USP理论”,即“独特销 1901-1984 售主张
⚫罗素·瑞夫斯,是广告界公 认的大师,获得“纽约广告 名人堂”荣誉的5位广告人 之一(其他4位是威廉·伯恩 巴克、李奥·贝纳、乔治·葛 里宾、大卫·奥格威)。瑞夫 斯曾任达彼思广告公司的董 事 长 , 并 提 出 了 著 名 的 “USP理论” ,即“独特销 售主张” 。 罗素·瑞夫斯 Rosser Reeves 1901 - 1984