第一节广告媒体的含义与功能 一、广告媒体的产生与发展 广告媒体是随着商品经济和科学技术的 发展而发展的,商品经济的发展产生需 要,科学技术的发展提供了物质手段
第一节 广告媒体的含义与功能 一、广告媒体的产生与发展 广告媒体是随着商品经济和科学技术的 发展而发展的,商品经济的发展产生需 要,科学技术的发展提供了物质手段
·二、广告媒体的含义 媒体,Media,即传递各种信息的载体。 广告煤体,是实现广告主与广告对象之 间联系的物质或工具,或者说,凡是能刊 载广告作品,并实现广告主与广告对象之 间联系的物质均可称为广告媒体
• 二、广告媒体的含义 • 媒体,Media,即传递各种信息的载体。 • 广告媒体,是实现广告主与广告对象之 间联系的物质或工具,或者说,凡是能刊 载广告作品,并实现广告主与广告对象之 间联系的物质均可称为广告媒体
·三、广告媒体的功能 ● (一)信息传播功能 (二)促进销售功能 (三)艺术创造功能 ·(四)文化娱乐功能
• 三、广告媒体的功能 • (一)信息传播功能 • (二)促进销售功能 • (三)艺术创造功能 • (四)文化娱乐功能
第二节主要广告媒体分析 大众广告媒体主要是指报纸、杂志、广 播、电视、电影等媒体。特别是前四种, 是广告传播活动中最为经常运用的媒体, 通常被称为四大广告媒体
第二节 主要广告媒体分析 大众广告媒体主要是指报纸、杂志、广 播、电视、电影等媒体。特别是前四种, 是广告传播活动中最为经常运用的媒体, 通常被称为四大广告媒体
一、电子传播媒体 (一)电视广告媒体 1.冠名式广告 【案例】CCTV-2《七天大胜》冠名广告方案 2.插播广告 3.置入式广告 【案例】 《快乐大本营》的置入式广告 【案例】 《天下无贼》中的置入式广告
一、电子传播媒体 (一)电视广告媒体 1.冠名式广告 【案例】 CCTV-2《七天大胜》冠名广告方案 2.插播广告 3.置入式广告 【案例】 《快乐大本营》的置入式广告 【案例】 《天下无贼》中的置入式广告