面授课讲授提纲2 本课程分为七次面授： 分别为： 影视广告概述、影视广告的策划、影视广告创意、，形视广告摄影、影视广告美术 设计、用光 影视广告动画、后期制作 期末总复习 重点讲解为： 第七章影视广告动画 】影视广告动画适型设计中，设计内容的要素是什度？P138 答：要点：造型、线条、角度、奇张、西面。 2影视广告动画合成大体分为爆几类？P150 答：要点：动画与特技合成、动画与实韵合成、动画与横坐合成、电子技术合成4种。 3影视广告动面的意义是什度？P134 答：要点：影视广告动画具有极强的表现力。具有独特的艺术魅力。具有极强的感染力： 1影视广告动面造里设计中，设计内容的要素是什度？P18 答：要点：透型、线条、角度、夸张、面。 2影程广店动画合成大体分为哪几类？P150 答：要点，动画与特技合成、动面与实的合成、动面与横型合成、电子技术合成4种。 3影视广告动画的意义是什度？PI34 答：要点：影视广告动画具有极强的表现力。具有独特的艺术魅力。具有极强的感染力， 1影视广告动面造型设计中，设计内容的要素是什度？P138 答：要点：造型、找条、角度、夸张、面。 2影视广店动画合成大体分为哪几类？P150 答：要点：动面与特技合成、动画与实粕合成、动面与模型合成、电子技术合成4种。 3影视广告动通的意义是什度？P134 答：要点：影视广告动画具有极强的表现力。具有独特的艺术魅力。具有极强的感染力。 第八章影视广告布光 1影程广告布光的作用是什摩？ P158 答：要点：①使被摄体的亮度在电影底片或摄像记录上得到适当的密度成信号：在摄影造型 上能反骏被摄体应有的立体感、质感、轮房形态感、生活真实感和美感：界示被摄对象 的外形等感觉。②把注意力引导到特定的地方，突出某线特点，局没其他部分。③构成 环境气氯。①影响构图。 2影视广容布光的依据是什摩？ P159 答：要点：依据影视广告创意的要求。依据生活中白然黑明的效果。依据影片的风格样式的 要求。 3电影布光与电视布光的异同点是什摩？P160
面授课讲授提纲 2 本课程分为七次面授： 分别为： 影视广告概述、影视广告的策划、影视广告创意、影视广告摄影、影视广告美术 设计、用光 影视广告动画、后期制作 期末总复习 重点讲解为： 第七章 影视广告动画 1 影视广告动画造型设计中，设计内容的要素是什麽？ P138 答：要点：造型、线条、角度、夸张、画面。 2 影视广告动画合成大体分为哪几类？ P150 答：要点：动画与特技合成、动画与实拍合成、动画与模型合成、电子技术合成 4 种。 3 影视广告动画的意义是什麽？ P134 答：要点：影视广告动画具有极强的表现力。具有独特的艺术魅力。具有极强的感染力。 1 影视广告动画造型设计中，设计内容的要素是什麽？ P138 答：要点：造型、线条、角度、夸张、画面。 2 影视广告动画合成大体分为哪几类？ P150 答：要点：动画与特技合成、动画与实拍合成、动画与模型合成、电子技术合成 4 种。 3 影视广告动画的意义是什麽？ P134 答：要点：影视广告动画具有极强的表现力。具有独特的艺术魅力。具有极强的感染力。 4 1 影视广告动画造型设计中，设计内容的要素是什麽？ P138 答：要点：造型、线条、角度、夸张、画面。 2 影视广告动画合成大体分为哪几类？ P150 答：要点：动画与特技合成、动画与实拍合成、动画与模型合成、电子技术合成 4 种。 3 影视广告动画的意义是什麽？ P134 答：要点：影视广告动画具有极强的表现力。具有独特的艺术魅力。具有极强的感染力。 第八章 影视广告布光 1 影视广告布光的作用是什麽？ P158 答：要点：①使被摄体的亮度在电影底片或摄像记录上得到适当的密度或信号；在摄影造型 上能反映被摄体应有的立体感、质感、轮廓形态感、生活真实感和美感；揭示被摄对象 的外形等感觉。②把注意力引导到特定的地方，突出某些特点，隐没其他部分。③构成 环境气氛。④影响构图。 2 影视广告布光的依据是什麽？ P159 答：要点：依据影视广告创意的要求。依据生活中自然照明的效果。依据影片的风格样式的 要求。 3 电影布光与电视布光的异同点是什麽？ P160
答：要点：同点：对光源的光效，色温、传色指数等特性的要求一致。不同：电影底片和电 视录像再现高亮度范围不同：其次，电乳录像照度比电影低，但对布光的均匀、柔和性 的要求比电影更高.再次电视录像所使用的灯具比电影的灯具更轻便，小型且事业方便。 4影视广告布光的特点是什度？ P161 答：要点：准确传达商品信息。布光指向明确。布光手法灵话。 5什度是色温2P155 答：要点：也称光源色温。是指格相射光源的光谢成分，当实际光源的光谢成分与完全辐侧 体在某一温度时的光普成分一致时，线用完全招射体的温度表示该实际光源的光游成 分。 第九章影视广告摄影 1电影摄影机的工作原理是什整？ P188 答，要点，使米自敲摄物的光线，通过摄影机的镜头聚集在胶片的矩形面积上。 2影视广告摄影枝巧有停四种？ P206-212 答：要点：国定拍摄、运动拍摄、特殊摄影及特技摄影。 3影视广告摄影技巧中“特殊摄影。与普通、特技摄影比有什度特殊？ 答：要点：①摄影机特殊②使用的光源特殊③拍摄的手段和方法特殊①特殊的空间 数果拍摄。 4影视广告摄影中摄影的操作要求是什餐？ P214 答：要点：平、稳、准、匀。此外，在电视摄像中还要注意多录几秒。 5什度是特技摄影？举例说明？ 答：要点：是指影视广告拍摄中使用特种技巧的摄影方法。要点：如：驱像、停机再粕。 P212 6什度是景深？ 答：要点：指摄影机摄影所陵厦盖的近距离和运距离的区域，在这个区域内影像呈现得最清 所。 P194 第十章影视广告音响 1从影视制作的角度来看，通常可以将影视广告片的音响划分为露3部分？ 答：要点：解说、动效。音乐。 P217 2影视广告音乐的特征与作用是什度 P219 答，要点，特征是，吸引性强。记忆度高。作用是：增强了影视广告的传福力：增强了广告 气氯和协调了广告创作结构。 3影视广告音乐创作的原则是什感？ P220 答：要点：通俗化、新奇化、本土化、歌词要钱显易懂。 4什摩是动效声？从影视制作的角度来看，动效声从技术上可分为愿三种形式？218 答：要点：对应镜头面面环境和动作产生的声音统称为动效声。分为同期声，效果声，榄拟 声。 5什度是月期高？举例说明？P218 答，要点：是番与镜头西面有关空间（包括画面内空间与西面外空间）内的同步发生，诗调 一致的声音。要点：如：面面中走路的脚步声，其声音与黄面动作同步、协调一致。 第十一章影视广告摄制程序
答：要点：同点：对光源的光效、色温、传色指数等特性的要求一致。不同：电影底片和电 视录像再现高亮度范围不同；其次，电视录像照度比电影低，但对布光的均匀、柔和性 的要求比电影更高。再次电视录像所使用的灯具比电影的灯具更轻便、小型且事业方便。 4 影视广告布光的特点是什麽？ P161 答：要点：准确传达商品信息。布光指向明确。布光手法灵活。 5 什麽是色温？ P155 答：要点：也称光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱成分与完全辐射 体在某一温度时的光谱成分一致时，就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱成 分。 第九章 影视广告摄影 1 电影摄影机的工作原理是什麽？ P188 答：要点：使来自被摄物的光线，通过摄影机的镜头聚集在胶片的矩形面积上。 2 影视广告摄影技巧有哪四种？ P206~212 答：要点：固定拍摄、运动拍摄、特殊摄影及特技摄影。 3 影视广告摄影技巧中“特殊摄影”，与普通、特技摄影比有什麽特殊？ 答：要点：① 摄影机特殊 ② 使用的光源特殊 ③ 拍摄的手段和方法特殊 ④ 特殊的空间 效果拍摄。 4 影视广告摄影中摄影的操作要求是什麽？ P214 答：要点：平、稳、准、匀。此外，在电视摄像中还要注意多录几秒。 5 什麽是特技摄影？ 举例说明？ 答：要点：是指影视广告拍摄中使用特种技巧的摄影方法。 要点：如：抠像、停机再拍。 P212 6 什麽是景深？ 答：要点：指摄影机摄影所能覆盖的近距离和远距离的区域。在这个区域内影像呈现得最清 晰。 P194 第十章 影视广告音响 1 从影视制作的角度来看，通常可以将影视广告片的音响划分为哪 3 部分？ 答：要点：解说、动效、音乐 。 P217 2 影视广告音乐的特征与作用是什麽？ P219 答：要点：特征是；吸引性强。记忆度高。作用是：增强了影视广告的传播力；增强了广告 气氛和协调了广告创作结构。 3 影视广告音乐创作的原则是什麽？ P220 答：要点：通俗化、新奇化、本土化、歌词要浅显易懂。 4 什麽是动效声？从影视制作的角度来看，动效声从技术上可分为哪三种形式？ P218 答：要点：对应镜头画面环境和动作产生的声音统称为动效声。分为同期声、效果声、模拟 声。 5 什麽是同期声？举例说明？ P218 答：要点：是指与镜头画面有关空间（包括画面内空间与画面外空间）内的同步发生，协调 一致的声音。 要点：如：画面中走路的脚步声，其声音与画面动作同步、协调一致。 第十一章 影视广告摄制程序
1影视广告摄制的程序是厘三包分？ P229 答：要点：前期准备、正式的摄、后则制作， 第十二章影视广告的有效利用 第十三章影视广告的管理 1国际影视广告管理准则是什感？它由哪两部分组成？ P260 答，要点：国际影视广告管理准则是1%3年国际商会通过的《（国际商业广告从业准 题)》，是目前国际性广告行为的主要准测。该准则包括“国际广告从业准则”和 “国际电祝广告准则”两大部分。 复习 论述题： 结合所学内容，创作影视广告文案一例.要求文字在200400字左右， 要点：例，XX面中纸电视广告文蜜内容知下， 与外音，纸张柔不熏，声音可以告诉格，这是普适纸张。这是比较柔其的派。精还是听得见。 但是现在有更柔的。柔得静情悄的。 中国美到的XX面巾纸是好面中纸 2我国的电锐广告发展大致分为3个时期（初创时期），（探索期）、（成长期）， P3。新彩式电影的普遍特.点是：大西面、大视野、（高清晰度）、高保真度的多路立体声， 利用电影自身特有的〔技术优势》，使观众在高质量的声面环境包围之中，产生身临其境的 强烈的（略场感）， P4,影视广告镜头组接的基本方式有：切换、（叠化）、（淡变）、划像、（闪白）入、分屏等。 5。广告创意的科学化主要表现在它的《真实》性（计划）性（现实）性， 6.名人型广告借助（知名人士》在电视上向观众推存某种商品。大有（事率功倍）之效。 7.从美术角度看影程广告色彩的要素有：形体色光线色语境色 8.广告创意的基础是创作者对消费者及产品的特殊认知，以及产品与人类生话的关系，与
1 影视广告摄制的程序是哪三部分？ P229 答：要点：前期准备、正式拍摄、后期制作。 第十二章 影视广告的有效利用 第十三章 影视广告的管理 1 国际影视广告管理准则是什麽？它由哪两部分组成？ P260 答：要点：国际影视广告管理准则是 1963 年国际商会通过的《 （ 国际商业广告从业准 则 ） 》，是目前国际性广告行为的主要准则。该准则包括“国际广告从业准则”和 “国际电视广告准则”两大部分。 复习 论述题： 结合所学内容，创作影视广告文案一例。要求文字在 200~400 字左右。 要点：例，××面巾纸电视广告文案内容如下。 画外音：纸张柔不柔，声音可以告诉你。这是普通纸张。这是比较柔软的纸，猫还是听得见。 但是现在有更柔的，柔得静悄悄的。 中国美丽的××面巾纸是好面巾纸。 p2 我国的电视广告发展大致分为 3 个时期（初创时期）、（探索期）、（成长期）。 P3．新形式电影的普遍特点是：大画面、大视野、（高清晰度）、高保真度的多路立体声， 利用电影自身特有的（技术优势），使观众在高质量的声画环境包围之中，产生身临其境的 强烈的（临场感）。 P4．影视广告镜头组接的基本方式有：切换、（叠化） 、（淡变）、划像、（闪白）、分屏等。 p5．广告创意的科学化主要表现在它的（真实） 性（计划）性（现实）性。 p6．名人型广告借助（知名人士）在电视上向观众推荐某种商品，大有（事半功倍）之效。 p7．从美术角度看影视广告色彩的要素有：形体色 光线色 语境色 P8．广告创意的基础是创作者对消费者及产品的特殊认知，以及产品与人类生活的关系，与
同类产品相比，在市场中的位置如何，有什么潜能。 9。场最是指影视刷情单元场次的特定空间环境。包括银幕上的人物话动场所， 商品展示空阿和想象中的津现实空间。 P10,卡通动画广告的特点是用督通的动画透明胶片、借用其透明性，按照因定背景一格一 格描绘出来。 P11,泛光灯的光题属于载光源，它能使型明光线变得柔和。 P2蒙太奇是影视艺术的结构方法，是影视叙事的语言和语法。它可以把拍摄后的多个零散 的镜头经过合乎思雄逻辑的组接，构成完整的影祝艺术形象，表达创作者的意图。 P13故事型影程广告的设计要注重结构中每一个细节，故事的每一个步果，一定要前后 地衔接。 14影视广告不同于电影或电视片以及舞台艺术，它必颈有鲜明的个性形象，从而产生冲击 力 P15电形摄影基于视觉暂面的理，米川每秒24格拍摄速率，巴影像记录在胶片上： 6。从摄影的角度看，影视广告色彩有：光线色，面面色，影片色三要素， 即7.镜头的种类根据视距的运近可分为：远景、全景、中景、近景特写， 即调，广告策划的任务归纳起米有：广告日标、传达内容、诉求对象、遗择螺体，选择时机 选择地域及表现方针。 9、就一般规律而言，场最设计大体有四个步置，确定场景，平面构成、立体构成、画出 效果图。 即10、逆光，也称青景光，是指光源与拍摄位置成180度角时，米自棱摄体后方的黑明. 名词 P形视广告，P背景、P场景设计、P景深、P构图、？镜头组接、叩色温、P总体造型设 计、印广告创意过程 1影祝广告就是通过电影院或电祝台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。 2背景是在画面上离镜头最运的部分，他的作用是村托和突出主体，也可以交代出事物所处 的环境、位置及时代等。 3故事板是广告艺术化作业阶段，出励于美术的手段对广告创PI9意所作的图西和文字说 明。 4场景设计指影视广告美术师根据广告创意的内容进行构思设计的整个恨屏空间和运用各 种造型手段服透的单元场景。 5景深指摄影机摄影所旋厦盖的近距离和远距离的区域。在这个区域内影像早现得最清晰。 !构图是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关系。是设计完美 面面的过程和手段。 2电影、电视是画面、声音和时间以及空阿结合的媒体。电视，电影的拍摄。又是分段拍摄 制作的。要达到预用的表现目的，还活要按租一定的逻辑关系和组接原测。靶分授的镜头连
同类产品相比，在市场中的位置如何，有什么潜能。 P9．场景是指影视剧情单元场次的特定空间环境。包括银幕上的人物活动场所、 商品展示空间和想象中的非现实空间。 P10．卡通动画广告的特点是用普通的动画透明胶片、借用其透明性、按照固定背景一格一 格描绘出来。 P11．泛光灯的光源属于软光源，它能使照明光线变得柔和。 P12 蒙太奇是影视艺术的结构方法，是影视叙事的语言和语法。它可以把拍摄后的多个零散 的镜头经过合乎思维逻辑的组接，构成完整的影视艺术形象，表达创作者的意图。 P13 故事型影视广告的设计要注重结构中每一个细节，故事 的每一个步骤，一定要前后质 地衔接。 14 影视广告不同于电影或电视片以及舞台艺术，它必须有鲜明的个性形象，从而产生冲击 力。 P15 电影摄影基于视觉暂留 的原理，采用每秒 24 格拍摄速率，把影像记录在胶片上。 P6．从摄影的角度看，影视广告色彩有：光线色 、 画面色 、 影片色三要素。 pp7．镜头的种类根据视距的远近可分为：远景、全景 、中景、 近景特写。 pp8、广告策划的任务归纳起来有：广告目标、传达内容、诉求对象、选择媒体 、选择时机、 选择地域及表现方针。 pp9、就一般规律而言，场景设计大体有四个步骤：确定场景 、平面构成、立体构成、画出 效果图。 pp10 、逆光，也称背景光，是指光源与拍摄位置成 180 度角时，来自被摄体后方的照明。 名词 P 影视广告、P 背景、P 场景设计、P 景深、P 构图、pp 镜头组接、pp 色温、pp 总体造型设 计、pp 广告创意过程 1 影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。 2 背景是在画面上离镜头最远的部分，他的作用是衬托和突出主体，也可以交代出事物所处 的环境、位置及时代等。 3 故事板是广告艺术化作业阶段，借助于美术的手段对广告创 P19 意所作的图画和文字说 明。 4 场景设计指影视广告美术师根据广告创意的内容进行构思设计的整个银屏空间和运用各 种造型手段塑造的单元场景。 5 景深指摄影机摄影所能覆盖的近距离和远距离的区域。在这个区域内影像呈现得最清晰。 p1 构图是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关系，是设计完美 画面的过程和手段。 2 电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。电视、电影的拍摄，又是分段拍摄、 制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定的逻辑关系和组接原则，把分段的镜头连
接在一起，剪辑成光整的作品，这就是镜头组接。 3色温也称光源色温，是指热辐财光源的光语成分。当实际光源的光谱成分与完全辐射体在 某一温度时的光讲成分一致封，瓷用完全辐射体的温度表示该实际光源的光语成分： 4总体造重设计瓷是美术师根据“告创意的要求。从发观上对全片的主题，人物、商品形象 和环境空间等进行认真饵政的分析。从总体上构想空间的构成、人物的造型、商品的形象， 道具和场最等，从而形成一个影视适面透型的全具的设塑，为以后具体实能制定一个设计前 提，并打下坚实的基础。 5广告创意过程是广告创作人员根据广告主题和广告川标，经过精心策和思考，然后运川 艺术手段，把掌握的材料创造成一个形象成形成一种意念的思推过程。 PP电影广告的特点 PP影视艺术的构图具有哪些特征？ PP影视广告制作中布光的作用。 p叩简述影视广告创意的原则。 叩试述蒙太奇的分类 P即广告美术总体造型设计创作思维的三个步骤 1。内容提要： 1) 有强制接受的作用 2) 电影的银幕宽大，音响效果好，震梦力强，使受众有身临其境的感觉和具 有人物、景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻。 3) 电影广告的诉求重点简单明了，容易为受众理解和接受。 4) 电影娱乐性强，可使受众在较轻松愉快的心境中接受广告讯息。 5) 电影广告的媒介使用费较低，能为一般中小企业所接受 6) 缺点：电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因而缺乏竞争性。 2。内容提要： 1》流动性和不完整性 2》鲜明生动简洁明确 3)依照画格比例按3：4设计 3。内容提要： 1)在影视广告拍摄技术上能使被摄体的亮度在电影底片成摄像记录上得到 适当的密度和信号。 2) 将注意力引导到特定的地方，突出某些特点，隐没其他部分
接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜头组接。 3 色温也称光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱成分与完全辐射体在 某一温度时的光谱成分一致时，就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱成分。 4 总体造型设计就是美术师根据广告创意的要求，从宏观上对全片的主题、人物、商品形象 和环境空间等进行认真细致的分析，从总体上构想空间的构成、人物的造型、商品的形象、 道具和场景等，从而形成一个影视画面造型的全局的设想，为以后具体实施制定一个设计 前 提，并打下坚实的基础。 5 广告创意过程是广告创作人员根据广告主题和广告目标，经过精心策划和思考，然后运用 艺术手段，把掌握的材料创造成一个形象或形成一种意念的思维过程。 PP 电影广告的特点 PP 影视艺术的构图具有哪些特征？ PP 影视广告制作中布光的作用。 pp 简述影视广告创意的原则。 pp 试述蒙太奇的分类 PP 广告美术总体造型设计创作思维的三个步骤 1．内容提要： 1） 有强制接受的作用 2） 电影的银幕宽大，音响效果好，震撼力强，使受众有身临其境的感觉和具 有人物、景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻。 3） 电影广告的诉求重点简单明了，容易为受众理解和接受。 4） 电影娱乐性强，可使受众在较轻松愉快的心境中接受广告讯息。 5） 电影广告的媒介使用费较低，能为一般中小企业所接受。 6） 缺点：电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因而缺乏竞争性。 2．内容提要： 1）流动性和不完整性 2）鲜明生动简洁明确 3）依照画格比例按 3：4 设计 3．内容提要： 1） 在影视广告拍摄技术上能使被摄体的亮度在电影底片或摄像记录上得到 适当的密度和信号。 2） 将注意力引导到特定的地方，突出某些特点，隐没其他部分
3) 构成环境气氛。 4) 影响构图。布光能使物体之间产生相互联系，突出某些构图线条。 4。内容提要： 1) 立足真实 2) 强烈的感染 3) 有的放矢 4) 单一诉求 5) 系列传达 5.内容提要： 1) 叙事性蒙太奇 a连续式b.平行式c.交义式d.重复式e.积累式f.顺倒式 2)表现性蒙太奇 ,对比式b,隐喻式c.象征式 6。内容提要： 确定影视广告作品整体空何形象的总体特征，即整部广告影片的造型基调， 确定全片整体空间形态、性质、类型、格调、气氯等。 进行全片整体空间或段场空间和场景空何的规划与组织。 PP简述电祝广告优点与缺点。 PP在构图中，突出主体的方法有哪些？ PP简述影视广告文案的写作技巧。 P简述影程广告创意的原则。 PP高述影视广告创作的五条原则。 P即简述故事板的作用。 1。内容提要： 优点：1)冲击力感染力强 2)分布面广到达率高 3) 贴近生活配进南买力水平提高 4)可信度高灵话性强 缺点：1)时间上的限制 2) 受收视条件影响大 3) 费用高
3） 构成环境气氛。 4） 影响构图。布光能使物体之间产生相互联系，突出某些构图线条。 4．内容提要： 1） 立足真实 2） 强烈的感染 3） 有的放矢 4） 单一诉求 5） 系列传达 5．内容提要： 1） 叙事性蒙太奇 a.连续式 b.平行式 c.交叉式 d.重复式 e.积累式 f.颠倒式 2） 表现性蒙太奇 a.对比式 b.隐喻式 c.象征式 6．内容提要： 确定影视广告作品整体空间形象的总体特征，即整部广告影片的造型基调。 确定全片整体空间形态、性质、类型、格调、气氛等。 进行全片整体空间或段场空间和场景空间的规划与组织。 PP 简述电视广告优点与缺点。 PP 在构图中，突出主体的方法有哪些？ PP 简述影视广告文案的写作技巧。 PP 简述影视广告创意的原则。 PP 简述影视广告创作的五条原则。 PP 简述故事板的作用。 1．内容提要： 优点：1） 冲击力感染力强 2） 分布面广到达率高 3） 贴近生活促进购买力水平提高 4） 可信度高灵活性强 缺点：1） 时间上的限制 2） 受收视条件影响大 3） 费用高
2、内容提要： 1)主体故在面面中心或黄金分割点上 2)将主体成在光线中心 3) 出现主体时间较长 4) 利用景刚大小体现主体 5) 利用对比烘托主体 3.内容提要： 1)设塑将要出现的西面 2)设想文案的表达方式 3)不必追求字面的连贯 4。内容提要 6) 立足真实 7) 强瓶的感染 8) 有的放矢 9) 单一诉求 10) 系列传达 5.内容提要： 1)冲击力要强 2) 创意要新奇 3) 兴趣感要浓 4)信息量要大 5)感染力要深 6,内容提要： 1)将创意视觉化 2)方便与广告主交流 3)为影视广告制作提供依据 四、应用愿：(20分) 结合所学内容。创作影视告文案一例。要求不少于50字
2、内容提要： 1） 主体放在画面中心或黄金分割点上 2） 将主体放在光线中心 3） 出现主体时间较长 4） 利用景别大小体现主体 5） 利用对比烘托主体 3．内容提要： 1）设想将要出现的画面 2）设想文案的表达方式 3）不必追求字面的连贯 4．内容提要： 6） 立足真实 7） 强烈的感染 8） 有的放矢 9） 单一诉求 10） 系列传达 5．内容提要： 1） 冲击力要强 2） 创意要新奇 3） 兴趣感要浓 4） 信息量要大 5） 感染力要深 6、内容提要： 1）将创意视觉化 2）方便与广告主交流 3）为影视广告制作提供依据 四、应用题：（20 分） 结合所学内容，创作影视广告文案一例。要求不少于 500 字
名词： 1创意就是构思。在广告活动中以里造广告艺术形象为主的创作活动。它是特指在广告艺 术化阶段，为实现广告策划中广告主愿视觉化的“点白“，在实际操作中，简称“创 意”。 2广告创意过程是广告创作人员根据广告主题和广告目标，经过精心策划和思考，然后运 用艺术手段，把掌捉的材料创造成一个形象或形成一种意念的思维过程。P2 名词： 1影视广告：影程广告就是通过电影院或电程台播放的既可以看到影像，同时又可以斯到声 音的广吉。另一层含复是用电影制作的手段来拍摄的电视广告。 P7 名词： 1画格指由24幅面面组成的一秒钟电影面面中的某一幅画面， P27 2画就指由25幅面面组成的一秒钟电祝面面中的某一幅面面。 P28 3镜头指拍摄过程中摄影机的马达开启至停止这段时间内被感凳的那段胶。 P28 4面面指客观物体的具体映像。一个镜头由一个成多个面面组成，通常是一个镜头可貌立 表达一个意思，画面却不能。28 5构图是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关系，是设计完 美面面的手段。 P28 6背景是在画面上离镜头最远的部分，他的作用是村托和突出主体，也可以交代出事物所 处的环境、位置及时代等。P3引 7镜头组接电影、电视是西面、声音和时间以及空间结合的媒体。电程，电影的拍摄。叉 是分段拍摄、制作的，要达到顶期的表现目的，还需要按照一定的逻期关系和组接原则，把 分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜头组接。P4 名词：P60 1广告策划也称广告战略，是广告人通过对产品周密的市场调查和系统的分析，所作出 的重要战略决策，即合理而有效地布局广告整体活动的选程。 P49 2影祝广告主题是一条影视广告所要传达的基本观念。也即是广告“要说什度”.P59 名词： 1场景：是指影视刚情单元场次的特定空间环境。 P121 2场景设计：是指影视广告美术师根据广告的内容创意进行构思设计的整个银屏空间和运用 各种造型手段塑迹的单元场最。 P121 3总体造型设计就是美术师根据广告创意的要求。从宏观上对全片的主题、人物、商品形 象和环境空间等进行队真狂致的分析，从总体上构想空间的构成，人物的造型，商品的形象 道具和场景等，从而形成一个影视再面透型的全具的设塑，为以后具体实速制定一个设计前 提，并打下经实的基础 P119 名词： 1色祖也称光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱成分与完全辐射体 在某一温度时的光谱成分一致时，纸用完全辐射体的温度表示该实际光源的光灌成分， P155 名词： 】特技摄影是指影祝广告检摄中使用特种技巧的摄影方法。 P212 2景深指摄影机摄影所能覆差的近距离和近距离的区减。在这个区线内影像呈现得最清 晰。 P194 名词：
名词： 1 创意 就是构思。在广告活动中以塑造广告艺术形象为主的创作活动。它是特指在广告艺 术化阶段，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点自”，在实际操作中，简称“创 意”。 P64 2 广告创意过程 是广告创作人员根据广告主题和广告目标，经过精心策划和思考，然后运 用艺术手段，把掌握的材料创造成一个形象或形成一种意念的思维过程。P72 名词： 1 影视广告：影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声 音的广告。另一层含义是用电影制作的手段来拍摄的电视广告。 P7 名词： 1 画格 指由 24 幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 P27 2 画帧 指由 25 幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 P28 3 镜头 指拍摄过程中摄影机的马达开启至停止这段时间内被感光的那段胶片。 P28 4 画面 指客观物体的具体映像。一个镜头由一个或多个画面组成，通常是一个镜头可独立 表达一个意思，画面却不能。P28 5 构图 是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关系，是设计完 美画面的手段。 P28 6 背景 是在画面上离镜头最远的部分，他的作用是衬托和突出主体，也可以交代出事物所 处的环境、位置及时代等。P31 7 镜头组接 电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。电视、电影的拍摄，又 是分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定的逻辑关系和组接原则，把 分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜头组接。 P34 名词：P60 1 广告策划 也称广告战略，是广告人通过对产品周密的市场调查和系统的分析，所作出 的重要战略决策，即合理而有效地布局广告整体活动的进程。 P49 2 影视广告主题 是一条影视广告所要传达的基本观念。也即是广告“要说什麽”。P59 名词： 1 场景 ：是指影视剧情单元场次的特定空间环境。 P121 2 场景设计：是指影视广告美术师根据广告的内容创意进行构思设计的整个银屏空间和运用 各种造型手段塑造的单元场景。 P121 3 总体造型设计 就是美术师根据广告创意的要求，从宏观上对全片的主题、人物、商品形 象和环境空间等进行认真细致的分析，从总体上构想空间的构成、人物的造型、商品的形象、 道具和场景等，从而形成一个影视画面造型的全局的设想，为以后具体实施制定一个设计 前 提，并打下坚实的基础。 P119 名词： 1 色温 也称光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱成分与完全辐射体 在某一温度时的光谱成分一致时，就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱成分。 P155 名词： 1 特技摄影 是指影视广告拍摄中使用特种技巧的摄影方法。 P212 2 景深 指摄影机摄影所能覆盖的近距离和远距离的区域。在这个区域内影像呈现得最清 晰。 P194 名词：
1动效声；对应镜头西面环境和动作产生的声音饶称为， P218 2同期声：是指与镜头通面有关空间（包括西面内空间与通面外空何》内的问步发生，协 调一致的声音。 P218 名词： 1GRP:即总收祝率。是指在一段时期内各收视率的总和。其单位是按百分比来计算。P249 2频率：又称为平均收视率，表示至少收税一次以上川户平均收视的次数。249
1 动效声 ：对应镜头画面环境和动作产生的声音统称为。 P218 2 同期声 ：是指与镜头画面有关空间（包括画面内空间与画面外空间）内的同步发生，协 调一致的声音。 P218 名词： 1 GRP ：即总收视率。是指在一段时期内各收视率的总和。其单位是按百分比来计算。P249 2 频率 ：又称为平均收视率。表示至少收视一次以上用户平均收视的次数。 P249