影视广告基础期末复习总辅导 2我国的电视广告发展大致分为3个时期（初侧时期）、《深索期)、（成长期）. P3。新形式电影的普遍特点是：大西面、大视野、《高清晰度)、高保真度的多路立体声，利 用电影自身特有的（技术优势），使观众在高质量的声环境包围之中，产生身修其境的强 烈的《伤场感)： P4,影视广告镜头组接的基本方式有：切换、（叠化）、《淡变)、划像、（闪白）、分屏等。 p5。广告创意的科学化主要表现在它的（真实）性〔计划)性（现实）性， 心。名人型广告借助（知名人士》在电混上向观众推荐某种商品。大有（事半功倍）之效。 7。从美术角度看影视广告色彩的要素有：形体色光线色语境色 8,广告创意的基础是创作者对消费者及产品的特殊认知，以及产品与人类生活的关系，与 同类产品相比，在市场中的位置如何，有什么潜能。 四。场景是指影视刚情单元场次的特定空阿环境。包括银幕上的人物活动场所， 商品展示空间和塑象中的丰现实空间。 P10。卡通动西广告的特点是用普通的动画透明胶片、信用其透明性、按照四定背景一格一 格描绘出来。 P11.泛光灯的光源属于软光源，它能使飄明光线变得柔和。 P12蒙太食是影视艺术的结构方法。是影视叙事的语言和语法。它可以把拍摄后的多个零散 的镜头经过合乎思维逻拥的阻接，构成完整的影祝艺术形象，表达创作者的意图。 P13放事型影视广告的设计要注重结构中每一个细节，放事的每一个少骤，一定要前后质 地衔接。 14影祝广告不同于电影或电视片以及舞台艺术，它必须有鲜明的个性形象，从而产生冲击 力 P15电影摄影基于程觉暂面的原理，采用每秒24格拍摄速率，把影像记录在敢片上。 6。从摄影的角度看，影视祝广告色影有：光线色、西面色、影片色三要素。 7.镜头的种类根据视距的远近可分为：远景、全景、中景、置景特写。 、广告策划的任务归钠起米有：广告目标，传达内容、诉求对象、选择娱体，选释时机。 速择地城及表现方针。 p明、就一般规律面言，场最授计大体有四个步露：确定场景、平面构成、立体构成、画出 效果图。 p10、逆光，也称青景光，是指光源与拍摄位置成180度角时，米自被摄体后方的图明。 名词 P影程广告、P背景、P场景设计、P最深、P构图、p镜头组接、印色祖、p总体造型设 计、即广告创意过程 1影祝广告就是通过电影院或电祝台播政的既可以看到影像，同时又可以所到声音的广告。 2背景是在黄面上离镜头最运的部分，他的作用是村托和突出主体。也可以交代出事物所处 的环境、位置及时代等
影视广告基础期末复习总辅导 p2 我国的电视广告发展大致分为 3 个时期（初创时期）、（探索期）、（成长期）。 P3．新形式电影的普遍特点是：大画面、大视野、（高清晰度）、高保真度的多路立体声，利 用电影自身特有的（技术优势），使观众在高质量的声画环境包围之中，产生身临其境的强 烈的（临场感）。 P4．影视广告镜头组接的基本方式有：切换、（叠化） 、（淡变）、划像、（闪白）、分屏等。 p5．广告创意的科学化主要表现在它的（真实） 性（计划）性（现实）性。 p6．名人型广告借助（知名人士）在电视上向观众推荐某种商品，大有（事半功倍）之效。 p7．从美术角度看影视广告色彩的要素有：形体色 光线色 语境色 P8．广告创意的基础是创作者对消费者及产品的特殊认知，以及产品与人类生活的关系，与 同类产品相比，在市场中的位置如何，有什么潜能。 P9．场景是指影视剧情单元场次的特定空间环境。包括银幕上的人物活动场所、 商品展示空间和想象中的非现实空间。 P10．卡通动画广告的特点是用普通的动画透明胶片、借用其透明性、按照固定背景一格一 格描绘出来。 P11．泛光灯的光源属于软光源，它能使照明光线变得柔和。 P12 蒙太奇是影视艺术的结构方法，是影视叙事的语言和语法。它可以把拍摄后的多个零散 的镜头经过合乎思维逻辑的组接，构成完整的影视艺术形象，表达创作者的意图。 P13 故事型影视广告的设计要注重结构中每一个细节，故事 的每一个步骤，一定要前后质 地衔接。 14 影视广告不同于电影或电视片以及舞台艺术，它必须有鲜明的个性形象，从而产生冲击 力。 P15 电影摄影基于视觉暂留 的原理，采用每秒 24 格拍摄速率，把影像记录在胶片上。 P6．从摄影的角度看，影视广告色彩有：光线色 、 画面色 、 影片色三要素。 pp7．镜头的种类根据视距的远近可分为：远景、全景 、中景、 近景特写。 pp8、广告策划的任务归纳起来有：广告目标、传达内容、诉求对象、选择媒体 、选择时机、 选择地域及表现方针。 pp9、就一般规律而言，场景设计大体有四个步骤：确定场景 、平面构成、立体构成、画出 效果图。 pp10 、逆光，也称背景光，是指光源与拍摄位置成 180 度角时，来自被摄体后方的照明。 名词 P 影视广告、P 背景、P 场景设计、P 景深、P 构图、pp 镜头组接、pp 色温、pp 总体造型设 计、pp 广告创意过程 1 影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。 2 背景是在画面上离镜头最远的部分，他的作用是衬托和突出主体，也可以交代出事物所处 的环境、位置及时代等
3故事板是广告艺术化作业阶段，借助于美术的于段对广告创P19意所作的图香和文字说明。 4场景设计折影视广告美术师根据广告创意的内容进行构思设计的整个银屏空间和运用各 种造座手受透的单元场疑， 5景深指摄影机摄影所楂厦盖的近距离和远距离的区域，在这个区域内影像呈现得最清晰。 !构图是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关系。是设计完美 面面的过程和手段， 2电影、电视是画面、声音和时间以及空何结合的煤体。电视、电影的拍摄，又是分段拍摄， 制作的。要达到预期的表现目的，还需要按题一定的逻细关系和组接原测，把分段的镜头连 接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜头组接。 3色温也称光源色温。是指热辐财光潭的光语成分，当实际光源的光语成分与完全辐射体在 某一盟度时的光滞成分一致时，就用完全辐财体的温度表示该实际光源的光谱成分· 4总体造型设计就是美术师根据广告创意的要求。从宏观上对全片的主题、人物、商品形象 和环境空间等进行认真细致的分析，从总体上构把空间的构成、人物的造型、商品的形象、 道具和场最等，从而形成一个影视承面造型的全具的设想，为以后具体实能制定一个设计前 提，并打下坚实的基础。 5广告创意过程是广告创作人员根据广告主题和广告目标，经过精心策划和思考，然后运用 艺术手段，把掌握的材料创造成一个形象成形成一种意念的思推过程。 PP电影广告的特点 P影视艺术的构图具有摩线特征？ PP影视广告制作中布光的作用。 叩简述影视广告创意的原则。 叩试述裳太奇的分类 叩广告美术总体造型设计创作思雀的三个步骤 1.内容提要： 1) 有强制接受的作用 2) 电影的恨喜宽大，音响效果好，震基力强，使受众有身临其境的感觉和具有人物， 景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻 3) 电影广告的诉求重点简单明了，容易为受众理解和接受， 4) 电影娱乐性强，可使受众在较轻松输快的心境中接受广告讯息。 5) 电影广告的煤介使用费较低，能为一般中小企业所接受 6) 缺点：电影广告影片的制作成本高，传桶面较小。因而缺乏意争性。 2.内容提要：
3 故事板是广告艺术化作业阶段，借助于美术的手段对广告创 P19 意所作的图画和文字说明。 4 场景设计指影视广告美术师根据广告创意的内容进行构思设计的整个银屏空间和运用各 种造型手段塑造的单元场景。 5 景深指摄影机摄影所能覆盖的近距离和远距离的区域。在这个区域内影像呈现得最清晰。 p1 构图是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关系，是设计完美 画面的过程和手段。 2 电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。电视、电影的拍摄，又是分段拍摄、 制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定的逻辑关系和组接原则，把分段的镜头连 接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜头组接。 3 色温也称光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱成分与完全辐射体在 某一温度时的光谱成分一致时，就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱成分。 4 总体造型设计就是美术师根据广告创意的要求，从宏观上对全片的主题、人物、商品形象 和环境空间等进行认真细致的分析，从总体上构想空间的构成、人物的造型、商品的形象、 道具和场景等，从而形成一个影视画面造型的全局的设想，为以后具体实施制定一个设计 前 提，并打下坚实的基础。 5 广告创意过程是广告创作人员根据广告主题和广告目标，经过精心策划和思考，然后运用 艺术手段，把掌握的材料创造成一个形象或形成一种意念的思维过程。 PP 电影广告的特点 PP 影视艺术的构图具有哪些特征？ PP 影视广告制作中布光的作用。 pp 简述影视广告创意的原则。 pp 试述蒙太奇的分类 PP 广告美术总体造型设计创作思维的三个步骤 1．内容提要： 1） 有强制接受的作用 2） 电影的银幕宽大，音响效果好，震撼力强，使受众有身临其境的感觉和具有人物、 景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻。 3） 电影广告的诉求重点简单明了，容易为受众理解和接受。 4） 电影娱乐性强，可使受众在较轻松愉快的心境中接受广告讯息。 5） 电影广告的媒介使用费较低，能为一般中小企业所接受。 6） 缺点：电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因而缺乏竞争性。 2．内容提要：
1)流动性和不完整性 2)鲜明生动简洁明确 3)依照画格比例按3：4设计 3。内容提要： 1) 在影视广告拍摄技术上能使被摄体的亮度在电影底片或摄像记录上得到适当的密度 和信号。 2) 将注意力引导到特定的地方，突出某些特点，隐没其他部分： 3) 构成环境气氯。 4) 影响构图。布光能使物体之间产生相互联系，突出某些构图线条。 4.内容提要： 1) 立足真实 2) 强烈的感染 3) 有的放矢 为 单一诉求 5) 系列传达 5.内容提要： 1) 叙事性蒙太奇 a.连续式b平行式c,交叉式d.重复式●.积累式f.颜倒式 2) 表现性蒙太奇 a,对比式点隐喻式C,象征式 6。内容提要： 确定影视广告作品整体空问形象的总体特征，即整部广告影片的造型基调。 确定全片整体空间形态、性质、类型、格调、气氛等。 进行全片整体空间或段场空间和场景空间的规划与组织。 叩简述电祝广告优点与缺点。 叩在枸图中，突出主体的方法有影些？ PP简述影祝广告文案的写作技巧。 P简述影视广告创意的原则。 叩简述影祝广告创作的五条原则。 P简述故事板的作用。 1.内容提要：
1）流动性和不完整性 2）鲜明生动简洁明确 3）依照画格比例按 3：4 设计 3．内容提要： 1） 在影视广告拍摄技术上能使被摄体的亮度在电影底片或摄像记录上得到适当的密度 和信号。 2） 将注意力引导到特定的地方，突出某些特点，隐没其他部分。 3） 构成环境气氛。 4） 影响构图。布光能使物体之间产生相互联系，突出某些构图线条。 4．内容提要： 1） 立足真实 2） 强烈的感染 3） 有的放矢 4） 单一诉求 5） 系列传达 5．内容提要： 1） 叙事性蒙太奇 a.连续式 b.平行式 c.交叉式 d.重复式 e.积累式 f.颠倒式 2） 表现性蒙太奇 a.对比式 b.隐喻式 c.象征式 6．内容提要： 确定影视广告作品整体空间形象的总体特征，即整部广告影片的造型基调。 确定全片整体空间形态、性质、类型、格调、气氛等。 进行全片整体空间或段场空间和场景空间的规划与组织。 PP 简述电视广告优点与缺点。 PP 在构图中，突出主体的方法有哪些？ PP 简述影视广告文案的写作技巧。 PP 简述影视广告创意的原则。 PP 简述影视广告创作的五条原则。 PP 简述故事板的作用。 1．内容提要：
优点，1) 冲击力器染力强 2) 分制面广到达率高 3) 贴近生活促进购买力水平提高 4) 可信度高灵话性强 缺点：1)时间上的限制 2)受收视条件影响大 3)贵用高 2、内容提要： 1)主体放在面面中心或黄金分割点上 2) 将主体成在光线中心 3)出现主体时何较长 4)利用景别大小体现主体 5)利用对比烘托主体 3.内容提要： 1)设塑将要出现的画面 2)设塑文案的表达方式 3)不必追求字面的连贯 4。内容提要： 6) 立足真实 7) 强烈的感染 8) 有的放矢 9) 单一诉求 10) 系列传达 5.内容提要： 1)冲击力要强 2)创意要新奇 3) 兴感感要浓 4)信息量要大 5)感染力要深 6、内容提要：
优点：1） 冲击力感染力强 2） 分布面广到达率高 3） 贴近生活促进购买力水平提高 4） 可信度高灵活性强 缺点：1） 时间上的限制 2） 受收视条件影响大 3） 费用高 2、内容提要： 1） 主体放在画面中心或黄金分割点上 2） 将主体放在光线中心 3） 出现主体时间较长 4） 利用景别大小体现主体 5） 利用对比烘托主体 3．内容提要： 1）设想将要出现的画面 2）设想文案的表达方式 3）不必追求字面的连贯 4．内容提要： 6） 立足真实 7） 强烈的感染 8） 有的放矢 9） 单一诉求 10） 系列传达 5．内容提要： 1） 冲击力要强 2） 创意要新奇 3） 兴趣感要浓 4） 信息量要大 5） 感染力要深 6、内容提要：
1)将创意视觉化 2)方便与广告主交流 3)为影视广告制作提供依据 四、应用题：(20分) 结合所学内容，创作影视广告文案一例。要求不少于500字。 名词： 1创意就是构思，在广告活动中以型造广告艺术形象为主的创作话动。它是特蛋在广容艺 术化阶段，为实现广告策划中广告主题程觉化的“点自”，在实东操作中，简称“创 意”。 P64 2广告创意过程是广告创作人员根据广告主和广告目标，轻过精心策划和思考，然后运 用艺术手段，把掌挥的材料创迹成一个形象或形成一种意念的思操过程。PT2 名词， 1影视广告：影视广告就是通过电影院或电视台操成的既可以看到影像，同到又可以所到声 音的广告。另一层含义是用电影制作的手段来拍摄的电视广告。 P7 名词 1画格指由4解画面组成的一秒钟电影画面中的某一解面面。 P27 2画敏指由25幅画南组成的一秒钟电视属面中的某一幅面面。 P28 3镜头指柏摄过程中摄影机的马达开启至停止这段时同内被够光的那段胶片。28 4西面指客观物体的具体驶像。一个镜头由一个成多个面面组成，通常是一个镜头可鞋立 表达一个意思，面面却不能。P28 5构图 是分析面面的组成成分，确立面面中各个组成部分的位置和相互美系，是设计完 美角面的于段。 P28 6背景是在西面上离镜头最远的部分，他的作用是村托和突出主体，也可以交代出事物所 处的环境、位置及时代等，P31 了镜头组接电影、电视是西面、声音和时间以及空间结合的缓体。电视、电影的拍摄。又 是分段拍摄、制作的，要达到顶期的表现目的。还需要按照一定的逐辑关系和组接原则，把 分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜头组接。P3刷 名词：0 1广告策划也称广告战略。是广告人通过对产品周密的市场调查和系饶的分析，所作出 的重要战略决策，即合理而有效地布局广告整体活动的选程。 P4相 2影祝广告主题是一条影祝广告所要传达的基本观念。也即是广告“要说什度”。P9 名词： 1场景：是折影视期情单元场次的特定空间环境。 P121 2场最设计：是指影视广告美术师根据广告的内容创意进行构思设计的整个银屏空间和运用 各种造型手段塑迹的单元场景。 P121 3总体造型设计就是美术师根据广告创意的要求。从宏观上对全片的主题、人物、商品形 象和环境空阿等进行认真细政的分析，从总体上构想空间的构成、人物的造型、商品的形象。 道具和场景等，从而形成一个影视兵而迹型的全同的设想，为以后具体实随制定一个设计前
1）将创意视觉化 2）方便与广告主交流 3）为影视广告制作提供依据 四、应用题：（20 分） 结合所学内容，创作影视广告文案一例。要求不少于 500 字。 名词： 1 创意 就是构思。在广告活动中以塑造广告艺术形象为主的创作活动。它是特指在广告艺 术化阶段，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点自”，在实际操作中，简称“创 意”。 P64 2 广告创意过程 是广告创作人员根据广告主题和广告目标，经过精心策划和思考，然后运 用艺术手段，把掌握的材料创造成一个形象或形成一种意念的思维过程。P72 名词： 1 影视广告：影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声 音的广告。另一层含义是用电影制作的手段来拍摄的电视广告。 P7 名词： 1 画格 指由 24 幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 P27 2 画帧 指由 25 幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 P28 3 镜头 指拍摄过程中摄影机的马达开启至停止这段时间内被感光的那段胶片。 P28 4 画面 指客观物体的具体映像。一个镜头由一个或多个画面组成，通常是一个镜头可独立 表达一个意思，画面却不能。P28 5 构图 是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关系，是设计完 美画面的手段。 P28 6 背景 是在画面上离镜头最远的部分，他的作用是衬托和突出主体，也可以交代出事物所 处的环境、位置及时代等。P31 7 镜头组接 电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。电视、电影的拍摄，又 是分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定的逻辑关系和组接原则，把 分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜头组接。 P34 名词：P60 1 广告策划 也称广告战略，是广告人通过对产品周密的市场调查和系统的分析，所作出 的重要战略决策，即合理而有效地布局广告整体活动的进程。 P49 2 影视广告主题 是一条影视广告所要传达的基本观念。也即是广告“要说什麽”。P59 名词： 1 场景 ：是指影视剧情单元场次的特定空间环境。 P121 2 场景设计：是指影视广告美术师根据广告的内容创意进行构思设计的整个银屏空间和运用 各种造型手段塑造的单元场景。 P121 3 总体造型设计 就是美术师根据广告创意的要求，从宏观上对全片的主题、人物、商品形 象和环境空间等进行认真细致的分析，从总体上构想空间的构成、人物的造型、商品的形象、 道具和场景等，从而形成一个影视画面造型的全局的设想，为以后具体实施制定一个设计 前
提，并打下经实的基确。 P119 名词： 】色温也称光源色温，是指點辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱成分与完全辐射体 在某一温度时的光谱成分一玫时，就用完全辐射体的祖度表示该实际光源的光谱成分。 P156 名词： 1特技摄影是指影视广告的摄中使用特种技巧的摄影方法。 P212 2景深指摄影机摄影所能覆盖的近距离和远距离的区线。在这个区线内影像呈现得最清 晰。 P194 名词： 1动效声：对应镜头西面环境和动作产生的声音统称为。 P218 2同期声：是指与镜头画面有关空间（包括画面内空阿与画面外空阿）内的同步发生，协 调一政改的声青。 P218 名词： 1GP:即总收视率，是折在一权时期内各收程率的总和，其单位是按百分比米计算，P29 2频率：又称为平均收视率。表示至少收程一次以上用户平均收视的次数。249
提，并打下坚实的基础。 P119 名词： 1 色温 也称光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱成分与完全辐射体 在某一温度时的光谱成分一致时，就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱成分。 P155 名词： 1 特技摄影 是指影视广告拍摄中使用特种技巧的摄影方法。 P212 2 景深 指摄影机摄影所能覆盖的近距离和远距离的区域。在这个区域内影像呈现得最清 晰。 P194 名词： 1 动效声 ：对应镜头画面环境和动作产生的声音统称为。 P218 2 同期声 ：是指与镜头画面有关空间（包括画面内空间与画面外空间）内的同步发生，协 调一致的声音。 P218 名词： 1 GRP ：即总收视率。是指在一段时期内各收视率的总和。其单位是按百分比来计算。P249 2 频率 ：又称为平均收视率。表示至少收视一次以上用户平均收视的次数。 P249
