目录页 CONTENTS PAGE 01广告与广告学 07广告媒体 02广告的起源于发展 08广告效果与广告预算 03广告市场与广告环境 09广告受众 04广告调查 10广告组织 05广告策划 11广告经营与管理（上） 06广告创意与表现 12广告经营与管理（下）
第一章 文化知识概述 1
3.1广告市场 1)广告市场的概念 ■市场：商品交换的场所，或指商品交换关系的总和。 ■广告市场： ①广告活动的场所 ②广告作为一种特殊商品的交换关系的总和一从市场性质定义 广告市场有两种含义哦 第三章广告市场与广告环境
第一章 文化知识概述 2 3.1 广告市场 ◼ 市场：商品交换的场所，或指商品交换关系的总和。 ◼ 广告市场： ① 广告活动的场所 ② 广告作为一种特殊商品的交换关系的总和——从市场性质定义 1）广告市场的概念 广告市场有两种含义哦！
3.1广告市场 2)广告市场的构成及运行特点 告主 口基本要素：广告主及其广告费用、广告代理公司及其广告 代理劳务、广告作品、广告媒介与消费者 口运行特点： 广告代理 ①双重代理、双重交换关系 ②特殊商品价值实现过程 媒 第三章广告市场与广告环境
第一章 文化知识概述 3 2）广告市场的构成及运行特点 基本要素：广告主及其广告费用、广告代理公司及其广告 代理劳务、广告作品、广告媒介与消费者 运行特点： ① 双重代理、双重交换关系 ② 特殊商品价值实现过程 3.1 广告市场 广告代理 媒 介 广 告 主
3.1广告市场 广告市场的主体 3)广告市场的主体活动 广告主 口广告主一商品生产者、经营者或服务提供者。是广告市场活 动的起点、源点和基点，广告主越多，“购买力”越强，广告 市场的容量越大。 广告代理公司 口媒介集多职能于一身；从“媒介时代”向“广告代理业时代” 转换 广告媒介 口广告代理公司一从事广告策划和制作的专业广告组织；联系 媒介与广告主的桥梁与纽带；处于中心地位 广告受众 口广告受众—消费者；影响是双面的 第三章广告市场与广告环境
第一章 文化知识概述 4 3）广告市场的主体活动 广告主——商品生产者、经营者或服务提供者。是广告市场活 动的起点、源点和基点，广告主越多，“购买力”越强，广告 市场的容量越大。 媒介集多职能于一身；从“媒介时代”向“广告代理业时代” 转换 广告代理公司——从事广告策划和制作的专业广告组织；联系 媒介与广告主的桥梁与纽带；处于中心地位 广告受众——消费者；影响是双面的 3.1 广告市场 广告主 广告代理公司 广告媒介 广告市场的主体 广告受众
3.2广告环境 1)广告市场环境 环境因素 ■一般环境与特殊环境 ①一般环境（宏观）》 政治环境、经济环境、文化环境、科技环境 ②特殊（特定）环境 市场环境 传播环境 地域环境、公共关系环境、产业环境 第三章广告市场与广告环境
第一章 文化知识概述 5 3.2 广告环境 ◼ 一般环境与特殊环境 ① 一般环境（宏观） 政治环境、经济环境、文化环境、科技环境 ② 特殊（特定）环境 地域环境、公共关系环境、产业环境 1）广告市场环境 环境因素 市场环境 传播环境
3.2广告环境 2)广告传播环境 环境因素 ■媒介因素、受众因素 ①媒介因素 种类、拥有量及普及率制约着广告市场也影响传播效果 ②受众因素 市场环境 传播环境 接触习惯、接受心理与接受行为、接受方式 第三章广告市场与广告环境
第一章 文化知识概述 6 3.2 广告环境 ◼ 媒介因素、受众因素 ① 媒介因素 种类、拥有量及普及率制约着广告市场也影响传播效果 ② 受众因素 接触习惯、接受心理与接受行为、接受方式 2）广告传播环境 环境因素 市场环境 传播环境