影视广告基础期末复习题集 一、选择题：（有可能变化为单选或多选) 1根据影视广告内容划分为：公益广告和(D)广告。 A电视广告B电影广告C字幕广告D商业广告 2在广告活动中，其构成要素主要有广告主、广告媒介、(B)、广告信息、广告费用等。 A广告类型B受众 C广告时间D前面都是 3商业广告可分为：商品广告、企业形象广告与(B)。 A主广告B促销广告C字幕广告D公益广告 4画格指由(A)幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 A24B22C14D20 5把两个镜头直接连接起来，前一个镜头结束，后一个镜头立即开始。在影视广告镜头组接 的基本方式中属于(C)。 A叠化B闪白C切换D淡变 6在构图中，突出主体的方法有主体放在画面中心或黄金分割点上、出现主体时间较长及 (D)。 A利用景别大小体现主体 B将主体放在光线中心 C利用对比，烘托主体 D以上都是 7、在蒙太奇的分类中叙事性蒙太奇又可分连续式、交叉式、积累式、(D)等多种类型。 A平行式B重复式C颠倒式D以上都是 8、15蒙太奇构成的基本单位是(C)。 A画面B画帧C镜头D图 9、在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段的是(D)。 A广告合成B广告主C广告制作D广告策划 10、广告策划的基本任务所包括的主要内容是：广告目标、传达内容、诉求的对象、选择 媒体、选择投放时机、(A)、表现方针等多项。 A选择地域B选择风景C人物要新颖D以上都是 11、影视广告创意的原则是：立足真实：强烈的感染：有的放矢：(D):系列传达。 A惊险B全面C快速D单一诉求 12、目前国内外广告创意的思维方式通常有：集体思考法和(A)两种。 A水平思考法B计时思考法C快速思考法DA和B 13、根据电影、电视广告创作的特点与拍摄规律，影视广告色彩的构成主要取决于(A)、 摄影师的现场拍摄、导演的前期构思与后期合成三个方面。 A美术师的色彩设计思维与置景B角度C天气D都有 14、是指在一段时期内各收视率的总和。其单位是按百分比来计算。称为(A) AGRP即总收视率B频率C到达率D以上都是 15、卡通动画广告中，用抽象的线条或图形，配合音乐制作的动画。称之为(C)。 A全动画B部分动画C抽象动画D梦幻动画 16、按影视广告诉求方式可分为：理性诉求广告、(C)两种。 A现场播出广告B公益广告C感性诉求广告D前面都是 17、根据影视广告生命周期不同阶段划分为：开拓期广告、竞争期广告和(C)广告。 A感性诉求广告B公益广告C维持期广告D字幕广告 18、该类广告是以短期、临时的告知性的内容为主，引起消费者的兴趣的广告。按影视广告
影视广告基础期末复习题集 一、选择题：（有可能变化为单选或多选） 1 根据影视广告内容划分为：公益广告和（D ）广告。 A 电视广告 B 电影广告 C 字幕广告 D 商业广告 2 在广告活动中，其构成要素主要有广告主、广告媒介、（ B ）、广告信息、广告费用等。 A 广告类型 B 受众 C 广告时间 D 前面都是 3 商业广告可分为：商品广告、企业形象广告与（ B ）。 A 主广告 B 促销广告 C 字幕广告 D 公益广告 4 画格指由（ A ）幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 A 24 B 22 C 14 D 20 5 把两个镜头直接连接起来，前一个镜头结束，后一个镜头立即开始。在影视广告镜头组接 的基本方式中属于（ C ）。 A 叠化 B 闪白 C 切换 D 淡变 6 在构图中，突出主体的方法有主体放在画面中心或黄金分割点上、出现主体时间较长及 （ D ）。 A 利用景别大小体现主体 B 将主体放在光线中心 C 利用对比，烘托主体 D 以上都是 7、在蒙太奇的分类中叙事性蒙太奇又可分连续式、交叉式、积累式、（ D ）等多种类型。 A 平行式 B 重复式 C 颠倒式 D 以上都是 8、15 蒙太奇构成的基本单位是（ C ）。 A 画面 B 画帧 C 镜头 D 图 9、在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段的是（ D ）。 A 广告合成 B 广告主 C 广告制作 D 广告策划 10、广告策划的基本任务所包括的主要内容是：广告目标、传达内容、诉求的对象、选择 媒体、选择投放时机、（ A ）、表现方针等多项。 A 选择地域 B 选择风景 C 人物要新颖 D 以上都是 11、影视广告创意的原则是：立足真实；强烈的感染；有的放矢；（ D ）；系列传达。 A 惊险 B 全面 C 快速 D 单一诉求 12、目前国内外广告创意的思维方式通常有：集体思考法和（ A ）两种。 A 水平思考法 B 计时思考法 C 快速思考法 D A 和 B 13、根据电影、电视广告创作的特点与拍摄规律，影视广告色彩的构成主要取决于（ A ）、 摄影师的现场拍摄、导演的前期构思与后期合成三个方面。 A 美术师的色彩设计思维与置景 B 角度 C 天气 D 都有 14、是指在一段时期内各收视率的总和。其单位是按百分比来计算。称为（ A ） A GRP 即总收视率 B 频率 C 到达率 D 以上都是 15、卡通动画广告中，用抽象的线条或图形，配合音乐制作的动画。称之为（ C ）。 A 全动画 B 部分动画 C 抽象动画 D 梦幻动画 16、 按影视广告诉求方式可分为：理性诉求广告、（ C ）两种。 A 现场播出广告 B 公益广告 C 感性诉求广告 D 前面都是 17、根据影视广告生命周期不同阶段划分为：开拓期广告、竞争期广告和（ C ）广告。 A 感性诉求广告 B 公益广告 C 维持期广告 D 字幕广告 18、该类广告是以短期、临时的告知性的内容为主，引起消费者的兴趣的广告。按影视广告
内容划分它属于(B)。 A感性诉求广告B促销广告C维持期广告D旧广告 19、画帧指由(B)幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 A24B25C14D20 20、后一个镜头从前一个镜头画面上渐渐划过或后一个画面把前一个画面挤出去。在影视广 告镜头组接的基本方式中属于(D)。 A 闪白B叠化C淡变D划像 21、影视艺术语言中宏观上的镜头表现有5种。分别是主观镜头、客观镜头、长镜头、 (D)入、画面的留白。 A全景B副景C前景D背景 22、蒙太奇的分类中表现性蒙太奇又可分(B)、隐喻式、象征式。 A平行式B对比式C颠倒式 D以上都是 23、蒙太奇构成的基本单位是(C)。 A画面B画帧C镜头D图 24、影视广告主题的基本要求是(A)独特、易记。 A准确 B现实 C完整D以上都是 25、在影视广告的创作过程中，影视广告的(C)是贯通整个影视广告的支柱。 A开场白B诉求的对象C主题D地域选择 26、影视广告创意的原则是：立足真实：强烈的感染：有的放矢：(D):系列传达。 A惊险B全面C快速D单一诉求 27、这种类型的广告结构表现的切入点不是商品，而是商品的使用者。这种结构带有浓厚的 生活气息。在影视广告的表现类型中它属于(C)。 A幽默型广告B故事型广告C生活片段型广告D动画型广告 28、影视广告美术造型设计的构思，是以(A)的造型设计为主，导演、摄影为辅三 位一体的共同创作构思。 A美术师 B观众C个人 D学生 29、是指表示收视用户的范围比例。称为(C)。 A平均收视频率B GRP C到达率D以上都是 30、从音乐的表现作用来分有描绘性音乐、喜剧性音乐及(C)四种。 A抒情性音乐 B气氛性音乐CA和BD管弦乐 二、判断题： 1、广告是非人员的销售推广活动。（√） 2、电视广告的媒介使用费较低，能为一般中、小企业接受。而电影广告费用高。(×) 3、通常是一个镜头可独立表达一个意思，画面却不能。 (√) 4、前景是在画面上离镜头最远的部分，他的作用是衬托和突出主体，也可以交代出事物所 处的环境、位置及时代等。(×) 5、广告策划的性质是：广告策划为市场营销服务的。（√） 6、广告必须有明确的广告主。 (√) 7、商品成本与广告费用二者之间没有直接联系。 (×)
内容划分它属于（ B ）。 A 感性诉求广告 B 促销广告 C 维持期广告 D 旧广告 19、画帧指由（ B ）幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 A 24 B 25 C 14 D 20 20、后一个镜头从前一个镜头画面上渐渐划过或后一个画面把前一个画面挤出去。在影视广 告镜头组接的基本方式中属于（ D ）。 A 闪白 B 叠化 C 淡变 D 划像 21、影视艺术语言中宏观上的镜头表现有 5 种。分别是主观镜头、客观镜头、长镜头、 （ D ）、画面的留白。 A 全景 B 副景 C 前景 D 背景 22、蒙太奇的分类中表现性蒙太奇又可分（ B ）、隐喻式、象征式。 A 平行式 B 对比式 C 颠倒式 D 以上都是 23、蒙太奇构成的基本单位是（ C ）。 A 画面 B 画帧 C 镜头 D 图 24、影视广告主题的基本要求是（ A ）独特、易记。 A 准确 B 现实 C 完整 D 以上都是 25、在影视广告的创作过程中，影视广告的（ C ）是贯通整个影视广告的支柱。 A 开场白 B 诉求的对象 C 主题 D 地域选择 26、影视广告创意的原则是：立足真实；强烈的感染；有的放矢；（ D ）；系列传达。 A 惊险 B 全面 C 快速 D 单一诉求 27、这种类型的广告结构表现的切入点不是商品，而是商品的使用者。这种结构带有浓厚的 生活气息。在影视广告的表现类型中它属于（ C ）。 A 幽默型广告 B 故事型广告 C 生活片段型广告 D 动画型广告 28、影视广告美术造型设计的构思，是以（ A ）的造型设计为主，导演、摄影为辅三 位一体的共同创作构思。 A 美术师 B 观众 C 个人 D 学生 29、是指表示收视用户的范围比例。称为（ C ）。 A 平均收视频率 B GRP C 到达率 D 以上都是 30、从音乐的表现作用来分有描绘性音乐、喜剧性音乐及（ C ）四种。 A 抒情性音乐 B 气氛性音乐 C A 和 B D 管弦乐 二、判断题： 1、广告是非人员的销售推广活动。 （ √ ） 2、电视广告的媒介使用费较低，能为一般中、小企业接受。而电影广告费用高。（ × ） 3、通常是一个镜头可独立表达一个意思，画面却不能。 （ √ ） 4、前景是在画面上离镜头最远的部分，他的作用是衬托和突出主体，也可以交代出事物所 处的环境、位置及时代等。 （ × ） 5、广告策划的性质是：广告策划为市场营销服务的。 （ √ ） 6、广告必须有明确的广告主。 （ √ ） 7、 商品成本与广告费用二者之间没有直接联系。 （ × ）
8、是主体前面的人或物，可用来表现环境气氛和主题意境，增加画面的透视感、纵深感， 表现主观色彩。在构图的成分中属于前景。（√） 9、4P营销理论的构成是指：产品、价格、流通、促销。 (√) 10、创意在现代广告活动中是广告制作的核心。因此，广告创意是是关影视广告成败的关键。 (√) 三、名词解释：（有可能将其知识点变化为单选或多选） 1)影视广告：顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看 到影像，又可以听到声音的广告。 2)画格：画格是指由24幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 3)画帧：画帧是指由25幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 4)构图：构图，是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和 相互关系，是设计完美画面的过程和手段。 5)镜头组接：电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。而电影、 电视的拍摄，又是分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定 的逻辑关系合组接原理，把分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是 镜头组接。 6)蒙太奇：《大英百科全书》的解释是：“蒙太奇指的是通过传达作品意图的 最佳方式对影片进行剪辑、剪接以及把曝光的影片组接起来的工作。” ）广告策划：广告策划也称作广告战略，是广告人通过对产品周密的市场调 查和系统的分析，所做出的重要战略决策，即合理而有效的布局广告整体活动的 进程。广告策划具有两方面的特征，一是事前行为，二是行为本身具有的全局性。 8)广告创意过程：广告创意过程是广告创作人员根据广告主题和广告目标， 经过一番精心策划和思考，然后运用艺术手段，把掌握的材料创造成一个形像或 形成一种意念的思维过程。 9)故事板：故事板是影视艺术创作中的专用名词。 10)多视角：所谓多视角是指在四维时空中，导演、摄影师可以从多个角度 自由运用各种摄影机镜头，采用各种拍摄手法，得到变化多端的画面和构图。 11)总体造形设计：所谓总体造形设计就是美术师根据广告创意的要求，从 宏观上对全篇的主题、人物、商品形像和空间环境等进行认真细致的分析，从整 体上构想空间的构成、人物的造型、商品的形像、道具和场景等，从而形成一个 影视画面造型的全局设想，为以后具体实施制定一个设计前提，并打下坚实基础
8、是主体前面的人或物，可用来表现环境气氛和主题意境，增加画面的透视感、纵深感， 表现主观色彩。在构图的成分中属于前景。 （ √ ） 9、4P 营销理论的构成是指：产品、价格、流通、促销。 （ √ ） 10、创意在现代广告活动中是广告制作的核心。因此，广告创意是是关影视广告成败的关键。 （ √ ） 三、名词解释：（有可能将其知识点变化为单选或多选） 1)影视广告：顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看 到影像，又可以听到声音的广告。 2)画格：画格是指由 24 幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 3)画帧：画帧是指由 25 幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 4)构图：构图，是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和 相互关系，是设计完美画面的过程和手段。 5)镜头组接：电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。而电影、 电视的拍摄，又是分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定 的逻辑关系合组接原理，把分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是 镜头组接。 6)蒙太奇：《大英百科全书》的解释是：“蒙太奇指的是通过传达作品意图的 最佳方式对影片进行剪辑、剪接以及把曝光的影片组接起来的工作。” 7)广告策划：广告策划也称作广告战略，是广告人通过对产品周密的市场调 查和系统的分析，所做出的重要战略决策，即合理而有效的布局广告整体活动的 进程。广告策划具有两方面的特征，一是事前行为，二是行为本身具有的全局性。 8)广告创意过程：广告创意过程是广告创作人员根据广告主题和广告目标， 经过一番精心策划和思考，然后运用艺术手段，把掌握的材料创造成一个形像或 形成一种意念的思维过程。 9)故事板：故事板是影视艺术创作中的专用名词。 10)多视角：所谓多视角是指在四维时空中，导演、摄影师可以从多个角度 自由运用各种摄影机镜头，采用各种拍摄手法，得到变化多端的画面和构图。 11)总体造形设计：所谓总体造形设计就是美术师根据广告创意的要求，从 宏观上对全篇的主题、人物、商品形像和空间环境等进行认真细致的分析，从整 体上构想空间的构成、人物的造型、商品的形像、道具和场景等，从而形成一个 影视画面造型的全局设想，为以后具体实施制定一个设计前提，并打下坚实基础
12)场景设计：场景设计是指影视广告美术师根据广告创意的内容进行构思 设计的整个银屏空间和运用各种造型手段塑造的单元场景。 13)光线色：光线色是指在光的作用下所呈现的银屏视觉的色彩和色调。 14)语境色：是指构成视觉语言形像，形成一定的艺术风格和个性特征的色 彩或基调色彩。 15)语言色：的内容在主体上与美术师的“光线色”、“语境色”的概念相同。 16)基调色：是指不同的类型、风格的影片基本调子配置的色彩。 17)色温也称为光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱 成分与完全辐射体（即不反射也不透射，能全部吸收落在它上面的辐射的黑体） 在某一温度时的光谱成分一致时就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱 成分。 18)软光源：软光源又称散射光，是指发光面积大的光源所发出的光线，照 射在被摄物体上不产生明显的投影。 19)硬光源：硬光源也称集中照射光，是一种点状光源发出的光。 20)E逆光：也称“背景光”。是指光源与拍摄位置成180·角时，来自被摄 体后方的照明。 21)外景布光：外景布光是指把自然光与人工光综合使用，进行实景拍摄的 布光。它是在充分利用自然光的优势并在自然光不能完全满足照明时，在适当加 入人工光源，以取得实景拍摄的最佳效果。 22)景深：概括的讲，景深是指摄影机摄影所能覆盖的近距离和远距离的区域。 在这个区域内影像呈现的最清晰。 四、简答题（有可能将其知识点变化为单选或多选） 1)新形式电影的普遍特点是什么？ 新形式电影的普遍特点是：大画面、大视野、高清晰度、高保真度的多路立 体声，利用电影自身特有的技术优势，使观众在高质量的声画环境包围之中，产 生身临其境的强烈的临场感，有着在家里看电视绝对得不到的奇妙环境效果。新 形式的电影具有异乎寻常的特有魅力。随着电影形式的翻新电影院的改革，电影 发行宣传的多样化，电影观众的增多，以及人们对电影广告意识的增强，电影广 告也就越显其不可低估的力量。 2)电影广告的特点是什么？
12)场景设计：场景设计是指影视广告美术师根据广告创意的内容进行构思 设计的整个银屏空间和运用各种造型手段塑造的单元场景。 13)光线色：光线色是指在光的作用下所呈现的银屏视觉的色彩和色调。 14)语境色：是指构成视觉语言形像，形成一定的艺术风格和个性特征的色 彩或基调色彩。 15)语言色：的内容在主体上与美术师的“光线色”、“语境色”的概念相同。 16)基调色：是指不同的类型、风格的影片基本调子配置的色彩。 17)色温也称为光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱 成分与完全辐射体（即不反射也不透射，能全部吸收落在它上面的辐射的黑体） 在某一温度时的光谱成分一致时就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱 成分。 18)软光源：软光源又称散射光，是指发光面积大的光源所发出的光线，照 射在被摄物体上不产生明显的投影。 19)硬光源：硬光源也称集中照射光，是一种点状光源发出的光。 20)E 逆光：也称“背景光”。是指光源与拍摄位置成 180˙角时，来自被摄 体后方的照明。 21)外景布光：外景布光是指把自然光与人工光综合使用，进行实景拍摄的 布光。它是在充分利用自然光的优势并在自然光不能完全满足照明时，在适当加 入人工光源，以取得实景拍摄的最佳效果。 22)景深：概括的讲，景深是指摄影机摄影所能覆盖的近距离和远距离的区域。 在这个区域内影像呈现的最清晰。 四、简答题（有可能将其知识点变化为单选或多选） 1)新形式电影的普遍特点是什么？ 新形式电影的普遍特点是：大画面、大视野、高清晰度、高保真度的多路立 体声，利用电影自身特有的技术优势，使观众在高质量的声画环境包围之中，产 生身临其境的强烈的临场感，有着在家里看电视绝对得不到的奇妙环境效果。新 形式的电影具有异乎寻常的特有魅力。随着电影形式的翻新电影院的改革，电影 发行宣传的多样化，电影观众的增多，以及人们对电影广告意识的增强，电影广 告也就越显其不可低估的力量。 2)电影广告的特点是什么？
电影广告在传播功能上主要有以下特点： 1.有强制接受的作用： 2.电影的银幕宽大，音响效果好，震撼力强，使受众有身临其境的感觉和具 有人物、景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻； 3.电影广告的诉求重点简单明了，容易为受众理解和接受； 4.电影娱乐性强，可使受众在轻松愉快的心境中接受广告讯息： 5.电影广告的媒介使用费较低，能为一些中小型企业所接受： 6.电影广告的缺点是：电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因而电影 广告相对电视广告而言缺乏竞争性。 3)电视广告的特点是什么？ 电视广告的主要特点是： 1声像兼备，娱乐性强。电视即能看，又能听。电视广告可以让观众看到生 动活泼、直观逼真的丰富表情和动作变化的动态画面，因而对观众具有广泛的吸 引力。 2.瞬间传达有强制性。 4)电视广告的优点是什么？ 1冲击力、感染力强。由于电视广告是唯一能进行动态演示并四处传播的感 性媒体，它的综合表现能力最强。由于电视广告是通过声波和光波信号直接刺激 关众的感官和心理，因此电视广告的冲击力和感染力极强。 2.分布面广、到达率高。电视广告可以以迅速穿越空间到达电波能覆盖的任 何地区，直接进入千万个家。 3.贴近生活，促进购买力水平提高。 4.可信度高、灵活性强。 5)电视广告的缺点是什么？ 1.时间上的限制。由于大多数电视广告均以秒为基本单位，所以电视广告的 讯息极受限制： 2.受收视条件的影响大；电视广告媒体的传达，首先离不开电视机和一个适 当的收视环境，如果这些条件不具备，就会阻碍电视媒体的传达：
电影广告在传播功能上主要有以下特点： 1.有强制接受的作用； 2.电影的银幕宽大，音响效果好，震撼力强，使受众有身临其境的感觉和具 有人物、景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻； 3.电影广告的诉求重点简单明了，容易为受众理解和接受； 4.电影娱乐性强，可使受众在轻松愉快的心境中接受广告讯息； 5.电影广告的媒介使用费较低，能为一些中小型企业所接受； 6.电影广告的缺点是：电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因而电影 广告相对电视广告而言缺乏竞争性。 3)电视广告的特点是什么？ 电视广告的主要特点是： 1 声像兼备，娱乐性强。电视即能看，又能听。电视广告可以让观众看到生 动活泼、直观逼真的丰富表情和动作变化的动态画面，因而对观众具有广泛的吸 引力。 2.瞬间传达有强制性。 4)电视广告的优点是什么？ 1 冲击力、感染力强。由于电视广告是唯一能进行动态演示并四处传播的感 性媒体，它的综合表现能力最强。由于电视广告是通过声波和光波信号直接刺激 关众的感官和心理，因此电视广告的冲击力和感染力极强。 2.分布面广、到达率高。电视广告可以以迅速穿越空间到达电波能覆盖的任 何地区，直接进入千万个家。 3.贴近生活，促进购买力水平提高。 4.可信度高、灵活性强。 5)电视广告的缺点是什么？ 1.时间上的限制。由于大多数电视广告均以秒为基本单位，所以电视广告的 讯息极受限制； 2.受收视条件的影响大；电视广告媒体的传达，首先离不开电视机和一个适 当的收视环境，如果这些条件不具备，就会阻碍电视媒体的传达；
3.费用高。一方面是指电视广告片本身的制作成本费高，周期也长，另一方 面是指媒介播放费用高： 6)影视艺术的构图有哪些特征？ 1.流动性和不完整性： 2.鲜明、生动、简洁、明确： 3.依照画格，按3：4设计，电影胶片的比例是1：1.33，摄影师必须按照 这个比例来安排位置和决定画面的构图： 7)构图的成分与作用是什么？ 第一.主体。主体是画面的主要结构、内容之中心，其他人、物围绕呼应。 突出主体的方法有： a>主体放在画面中心或黄金分割线上。 b>把主体放在光线中心。 c>主体出现时间较长。 d>利用景别大小体现主体。 e>利用对比烘托主体。 第二.客体。是与主体密切相关，构成一定情节的对象物，它能进一步说明、 阐述、引导主体。 第三.前景。是主体前面的人或物，可以用来表现环境气氛和主题意境，增 加画面的透视感、纵深感，表现主观色彩。 >前景可以用来表现时间、地点特征，反应时代、季节、环境特点和渲染气 氛； b>把一些富有特征的形像放在前景的位置，起到加强画面形像概括力，把主 体画面更加深刻而有代表性的作用： c>把有位置特征的影物作为前景，可以符合人们的观看习惯： d>前景有装饰画面、均衡构图的作用。 8)构图的原则是什么？
3.费用高。一方面是指电视广告片本身的制作成本费高，周期也长，另一方 面是指媒介播放费用高； 6)影视艺术的构图有哪些特征？ 1.流动性和不完整性； 2.鲜明、生动、简洁、明确； 3.依照画格，按 3：4 设计，电影胶片的比例是 1：1.33，摄影师必须按照 这个比例来安排位置和决定画面的构图； 7)构图的成分与作用是什么？ 第一.主体。主体是画面的主要结构、内容之中心，其他人、物围绕呼应。 突出主体的方法有： a>主体放在画面中心或黄金分割线上。 b>把主体放在光线中心。 c>主体出现时间较长。 d>利用景别大小体现主体。 e>利用对比烘托主体。 第二.客体。是与主体密切相关，构成一定情节的对象物，它能进一步说明、 阐述、引导主体。 第三.前景。是主体前面的人或物，可以用来表现环境气氛和主题意境，增 加画面的透视感、纵深感，表现主观色彩。 a>前景可以用来表现时间、地点特征，反应时代、季节、环境特点和渲染气 氛； b>把一些富有特征的形像放在前景的位置，起到加强画面形像概括力，把主 体画面更加深刻而有代表性的作用； c>把有位置特征的影物作为前景，可以符合人们的观看习惯； d>前景有装饰画面、均衡构图的作用。 8)构图的原则是什么？
1.均衡。均衡是人们与生俱来的心理要求，它给人一种稳定、自然的感觉。 2.统一。统一的构图原则是指拍摄目的的统一性： 3.形式感。分割一个画面，不仅要依靠主、次的关系来决定，还要考虑到其 位置的安排、“形式线”的组合。 4.趣味。趣味能吸引人的注意力在影视广告中尤为重要； 5.字幕与景物的可视性。由于电影、电视的画面一瞬即逝，尤其是电视画面 较小，所以字幕必须力求简短，通俗易懂，通常不超过9个字。 6.视频导向。根据人们的生活经验和观看习惯，构图要讲究运动感的自然与 协调。 9)镜投组接的基本原则是什么？ 由于人们的视觉接受在生理上和心理上固有的原因，形成了一系列接受习惯 和程式，这也是形成镜头组结基本原则的根本原因。归纳起来大致有两种： 1.动接动。通常采用一个运动的画面接另一个运动的画面，这样显得自然、 流畅，不会留下视觉上的阻碍： 2.静接静。即是一个静态的画面组接另一个静态的画面。同样能流利的过渡 到下一个镜头。如果将运动的镜头与静态的镜头相组接，通常采用一定的手法进 行处理，否则会出现跳动、生硬的情况。 10)蒙太奇分为哪几类？ 蒙太奇的分类方法很多，但主要分为两大类，即叙事性蒙太奇和表现性蒙太 奇。 1.叙事性蒙太奇。顾名思义。就是用来讲诉故事、交待情节而用的蒙太奇。 它的作用是连接段落与段落转场、贯穿动作线索，节约时间、压缩空间，使情节 清晰、自然而流畅。叙事性蒙太奇的几种形式是： 1>连续式。是以一条情节线索或一个连贯动作的连续出现为主要内容。 2>平行式。平行式蒙太奇是两条或两条以上的情节线索交错叙述，把相同的 时间、不同的地点和空间同时发生的事件交错的表现出来。 3>交叉式。两个以上的同时的、平等动作或场景交替出现，就叫交叉式蒙太 奇
1.均衡。均衡是人们与生俱来的心理要求，它给人一种稳定、自然的感觉。 2.统一。统一的构图原则是指拍摄目的的统一性； 3.形式感。分割一个画面，不仅要依靠主、次的关系来决定，还要考虑到其 位置的安排、“形式线”的组合。 4.趣味。趣味能吸引人的注意力在影视广告中尤为重要； 5.字幕与景物的可视性。由于电影、电视的画面一瞬即逝，尤其是电视画面 较小，所以字幕必须力求简短，通俗易懂，通常不超过 9 个字。 6.视频导向。根据人们的生活经验和观看习惯，构图要讲究运动感的自然与 协调。 9)镜投组接的基本原则是什么？ 由于人们的视觉接受在生理上和心理上固有的原因，形成了一系列接受习惯 和程式，这也是形成镜头组结基本原则的根本原因。归纳起来大致有两种： 1.动接动。通常采用一个运动的画面接另一个运动的画面，这样显得自然、 流畅，不会留下视觉上的阻碍； 2.静接静。即是一个静态的画面组接另一个静态的画面。同样能流利的过渡 到下一个镜头。如果将运动的镜头与静态的镜头相组接，通常采用一定的手法进 行处理，否则会出现跳动、生硬的情况。 10)蒙太奇分为哪几类？ 蒙太奇的分类方法很多，但主要分为两大类，即叙事性蒙太奇和表现性蒙太 奇。 1.叙事性蒙太奇。顾名思义。就是用来讲诉故事、交待情节而用的蒙太奇。 它的作用是连接段落与段落转场、贯穿动作线索，节约时间、压缩空间，使情节 清晰、自然而流畅。叙事性蒙太奇的几种形式是： 1>连续式。是以一条情节线索或一个连贯动作的连续出现为主要内容。 2>平行式。平行式蒙太奇是两条或两条以上的情节线索交错叙述，把相同的 时间、不同的地点和空间同时发生的事件交错的表现出来。 3>交叉式。两个以上的同时的、平等动作或场景交替出现，就叫交叉式蒙太 奇
4>重复式。影片中前面出现过的画面、动作或留白，以及场景、道具、音乐 等在后面重复出现，产生前呼后应、反复强调效果。 5>积累式，是把一连串性质相近、说明同一内容主体的镜头组接在一起，造 成视觉积累的效果。 6>颠倒式。把故事情节从现在转到过去，从过去转回到现在，造成倒叙或插 叙的效果。 2表现性蒙太奇表现性蒙太奇的作用主要不是用来叙述事情本身，而是为表 现某种寓意、精神、情绪，他不是表现手段，而是目的。 表现性蒙太奇通常有以下几种类型： 1>对比式。把不同内容、不同形像、不同声音的画面组织起来，造成强烈的 对比关系。 2>隐喻式。隐喻式不像对比式那样将相反的两件事物放在一起形成强烈的对 比，而是将貌似相同的而实质不同的两个事物加以并列，以此寓彼，所以又称为 比拟或类比式。 3>象征式。与隐喻相近，是将一具体事务与另一事务并列起来，用以展示这 一事物的意义，用具体的事物，比喻抽象的概念
4>重复式。影片中前面出现过的画面、动作或留白，以及场景、道具、音乐 等在后面重复出现，产生前呼后应、反复强调效果。 5>积累式，是把一连串性质相近、说明同一内容主体的镜头组接在一起，造 成视觉积累的效果。 6>颠倒式。把故事情节从现在转到过去，从过去转回到现在，造成倒叙或插 叙的效果。 2 表现性蒙太奇表现性蒙太奇的作用主要不是用来叙述事情本身，而是为表 现某种寓意、精神、情绪，他不是表现手段，而是目的。 表现性蒙太奇通常有以下几种类型： 1>对比式。把不同内容、不同形像、不同声音的画面组织起来，造成强烈的 对比关系。 2>隐喻式。隐喻式不像对比式那样将相反的两件事物放在一起形成强烈的对 比，而是将貌似相同的而实质不同的两个事物加以并列，以此寓彼，所以又称为 比拟或类比式。 3>象征式。与隐喻相近，是将一具体事务与另一事务并列起来，用以展示这 一事物的意义，用具体的事物，比喻抽象的概念