影视广告基础课程教学大纲 第一部分大纲说明 一.课程性质与任务 本课程是广告专业的一门重要课程。具有根强的实用性.它是广告专业其它各门课程在影祝 氯域的慰和，以达到综合性地运用的目的。通过本课程的学习，对影视广告的原理，技巧，程序与具 体运作应有全面而深射的了解，并能熟练地结合广告活动进行影视广告策划基础。 二，与相关课程的衔接，配合，分工 本课程是一门综合性应用型误程，学习本课程应先修过《广告概论》《公共关系《市场调查》《广 告文案》《影视技术》以及有关广告视觉设计，广告煤介及商品品牌方面的跟程。 三，课程教学基本要求 1,本误程在教学中要尽力开拓学生的知识面，不仅讲授与”告专业相关的知识，而且重点浅及 广告创意与表现、美术与动西、摄影布光、音效制作等方面的知识。 2。本误程应重视结合案例讲授。从世界影视广告中百年以来的著名作品及我国改革开放以来经 典的作品案例，都应注意收集及分析，并提供给学生参考。 3。本误程强调实践环节.在学习中要果学生自找一种商品，结合其实际情况进行影视广告策划， 有条件者，应制作作品广告。 四、教学方法和教学形式 应强调理论讲授，案例分析，学员小组协作，课堂讨论及影视广告策划课意交流站合的教学方 法。特别是“影视广告策划”的撰写是教学中事常重要的环节，每个学员都必领鞋立完成。而不能 几人合作完成. 第二部分教学内容和散学要求 《影视广告创作基健》一书指在帮助读者学习掌握影视煤体广告的策划方法、表现技巧和制作 技术。 本书根据认识规律和影视广告活动流程展开氨述，以“编”的形式来构架全书。先是帮助了解 影视广告的相关理论知识，然后网述影视广告的策划、影税广告创意和写作，接下米是影栈广告的 制作，再下米则是影视广告的效果测评等内容。 电视形式在不断创新，影视广告爱展一直走在最前沿。为了使广告理论知识更容易理解，书中 引用了许多案例，使这本节在不失理论庄重的同时，更加通俗易懂：另外书中较多的影视广告制作 技艺知识介绍，尽力酸到全面系统。而且注重可操作性，使本书真正具有影视广告制作实用书籍的 价值。 理论编 第一章影找广告顺论 第一节广告概说 第二节电视概论
影视广告基础课程教学大纲 第一部分 大纲说明 一.课程性质与任务 本课程是广告专业的一门重要课程, 具有很强的实用性.它是广告专业其它各门课程在影视 领域的融和, 以达到综合性地运用的目的. 通过本课程的学习,对影视广告的原理, 技巧,程序与具 体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合广告活动进行影视广告策划基础。 二.与相关课程的衔接,配合,分工 本课程是一门综合性应用型课程,学习本课程应先修过《广告概论》《公共关系》《市场调查》《广 告文案》《影视技术》以及有关广告视觉设计, 广告媒介及商品品牌方面的课程。 三.课程教学基本要求 1. 本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告专业相关的知识.而且重点涉及 广告创意与表现、美术与动画、摄影布光、音效制作等方面的知识。 2. 本课程应重视结合案例讲授。从世界影视广告中百年以来的著名作品及我国改革开放以来经 典的作品案例，都应注意收集及分析，并提供给学生参考。 3. 本课程强调实践环节。在学习中要求学生自找一种商品，结合其实际情况进行影视广告策划， 有条件者，应制作作品广告。 四、教学方法和教学形式 应强调理论讲授、案例分析、学员小组协作、课堂讨论及影视广告策划课堂交流结合的教学方 法。特别是“影视广告策划”的撰写是教学中非常重要的环节，每个学员都必须独立完成，而不能 几人合作完成。 第二部分 教学内容和教学要求 《影视广告创作基础》一书旨在帮助读者学习掌握影视媒体广告的策划方法、表现技巧和制作 技术。 本书根据认识规律和影视广告活动流程展开叙述，以“编”的形式来构架全书。先是帮助了解 影视广告的相关理论知识，然后阐述影视广告的策划、影视广告创意和写作，接下来是影视广告的 制作，再下来则是影视广告的效果测评等内容。 电视形式在不断创新，影视广告发展一直走在最前沿。为了使广告理论知识更容易理解，书中 引用了许多案例，使这本书在不失理论庄重的同时，更加通俗易懂；另外书中较多的影视广告制作 技艺知识介绍，尽力做到全面系统，而且注重可操作性，使本书真正具有影视广告制作实用书籍的 价值。 理论编 第一章 影视广告概论 第一节 广告概说 第二节 电视概论
第三节影视广告概述 第四节影视广告文化 第五节影视广告人素质能力培养 第二章影视广告体载 第一节影视广告界定 第二节影视商品广告 第三节影视节日广告 第四节影视公登广告 第五节影视形象广告 策划创意编 第三章影视广告策划 第一节策划及广告策划相关顺念理解 第二节影视广告策划程序 第四章影视广告创意 第一节影视广告创意性质 第二节广告创意策略发展历程 第三节基本的影视广告策划、创意模型 制作编 第五章影视广告写作 第一节影视广告动作流程与构成要素 第二节影视广告写作前准备 第三节影视广告写作素材 第四节影视广告写作主题 第五节影视广告解说词 第大节影视广告脚本 第七节影视广告故事版 第六章影视广告制作准备 第一节影视广告制作类型 第二节实拍型影视广告制作前期准备工作 第三节影视广告所凳设计 第七章影视画面构成基础 第一节线的特性和线的运动印象特狂 第二节影视画而区域特性和画面布局 第三节影视广告引人注目的方法 第八章面面组接种和场面转换 第一节镜头 第二节蒙太备 第三节镜子组多一般规律 第四节肆接点 第五节场面转换 第九章影视广告字幕设计 第十章影视广告手播音 第十一章影视广告音乐音响 第十二章影视广告结构
第三节 影视广告概述 第四节 影视广告文化 第五节 影视广告人素质能力培养 第二章 影视广告体裁 第一节 影视广告界定 第二节 影视商品广告 第三节 影视节目广告 第四节 影视公益广告 第五节 影视形象广告 策划创意编 第三章 影视广告策划 第一节 策划及广告策划相关概念理解 第二节 影视广告策划程序 第四章 影视广告创意 第一节 影视广告创意性质 第二节 广告创意策略发展历程 第三节 基本的影视广告策划、创意模型 制作编 第五章 影视广告写作 第一节 影视广告动作流程与构成要素 第二节 影视广告写作前准备 第三节 影视广告写作素材 第四节 影视广告写作主题 第五节 影视广告解说词 第六节 影视广告脚本 第七节 影视广告故事版 第六章 影视广告制作准备 第一节 影视广告制作类型 第二节 实拍型影视广告制作前期准备工作 第三节 影视广告听觉设计 第七章 影视画面构成基础 第一节 线的特性和线的运动印象特征 第二节 影视画面区域特性和画面布局 第三节 影视广告引人注目的方法 第八章 画面组接种和场面转换 第一节 镜头 第二节 蒙太奇 第三节 镜子组�一般规律 第四节 剪接点 第五节 场面转换 第九章 影视广告字幕设计 第十章 影视广告手播音 第十一章 影视广告音乐音响 第十二章 影视广告结构
第十三章影视广告制作综合处理 效果测定编 第十四章 影视广告播出与效果测定 参考书日
第十三章 影视广告制作综合处理 效果测定编 第十四章 影视广告播出与效果测定 参考书目