影视广告学重点练习2 名词解释： )影视广告：顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像， 又可以听到声音的广告。 2)画格：画格是指由24幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 3)画帧：画帧是指由25幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 4)构图：构图，是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关 系，是设计完美画面的过程和手段。 5)镜头组接：电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。而电影、电视 的拍摄，又是分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定的逻辑关系 合组接原理，把分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜头组接。 6)蒙太奇：《大英百科全书》的解释是：“蒙太奇指的是通过传达作品意图的最佳方 式对影片进行剪辑、剪接以及把曝光的影片组接起来的工作。” 7)广告策划：广告策划也称作广告战略，是广告人通过对产品周密的市场调查和系 统的分析，所做出的重要战略决策，即合理而有效的布局广告整体活动的进程。广告策 划具有两方面的特征，一是事前行为，二是行为本身具有的全局性。 8)广告创意过程：广告创意过程是广告创作人员根据广告主题和广告目标，经过一 番精心策划和思考，然后运用艺术手段，把掌握的材料创造成一个形像或形成一种意念 的思维过程。 9)故事板：故事板是影视艺术创作中的专用名词。 10)多视角：所谓多视角是指在四维时空中，导演、摄影师可以从多个角度自由运用 各种摄影机镜头，采用各种拍摄手法，得到变化多端的画面和构图。 11)总体造形设计：所谓总体造形设计就是美术师根据广告创意的要求，从宏观上对 全篇的主题、人物、商品形像和空间环境等进行认真细致的分析，从整体上构想空间的 构成、人物的造型、商品的形像、道具和场景等，从而形成一个影视画面造型的全局设 想，为以后具体实施制定一个设计前提，并打下坚实基础。 12)场景设计：场景设计是指影视广告美术师根据广告创意的内容进行构思设计的整 个银屏空间和运用各种造型手段塑造的单元场景
影视广告学重点练习 2 名词解释： 1)影视广告：顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像， 又可以听到声音的广告。 2)画格：画格是指由 24 幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 3)画帧：画帧是指由 25 幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 4)构图：构图，是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关 系，是设计完美画面的过程和手段。 5)镜头组接：电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。而电影、电视 的拍摄，又是分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定的逻辑关系 合组接原理，把分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜头组接。 6)蒙太奇：《大英百科全书》的解释是：“蒙太奇指的是通过传达作品意图的最佳方 式对影片进行剪辑、剪接以及把曝光的影片组接起来的工作。” 7)广告策划：广告策划也称作广告战略，是广告人通过对产品周密的市场调查和系 统的分析，所做出的重要战略决策，即合理而有效的布局广告整体活动的进程。广告策 划具有两方面的特征，一是事前行为，二是行为本身具有的全局性。 8)广告创意过程：广告创意过程是广告创作人员根据广告主题和广告目标，经过一 番精心策划和思考，然后运用艺术手段，把掌握的材料创造成一个形像或形成一种意念 的思维过程。 9)故事板：故事板是影视艺术创作中的专用名词。 10)多视角：所谓多视角是指在四维时空中，导演、摄影师可以从多个角度自由运用 各种摄影机镜头，采用各种拍摄手法，得到变化多端的画面和构图。 11)总体造形设计：所谓总体造形设计就是美术师根据广告创意的要求，从宏观上对 全篇的主题、人物、商品形像和空间环境等进行认真细致的分析，从整体上构想空间的 构成、人物的造型、商品的形像、道具和场景等，从而形成一个影视画面造型的全局设 想，为以后具体实施制定一个设计前提，并打下坚实基础。 12)场景设计：场景设计是指影视广告美术师根据广告创意的内容进行构思设计的整 个银屏空间和运用各种造型手段塑造的单元场景
13)光线色：光线色是指在光的作用下所呈现的银屏视觉的色彩和色调。 14)语境色：是指构成视觉语言形像，形成一定的艺术风格和个性特征的色彩或基调 色彩。 15)语言色：的内容在主体上与美术师的“光线色”、“语境色”的概念相同。 16)基调色：是指不同的类型、风格的影片基本调子配置的色彩。 17)色温也称为光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱成分与完 全辐射体（即不反射也不透射，能全部吸收落在它上面的辐射的黑体）在某一温度时的 光谱成分一致时就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱成分。 18)软光源：软光源又称散射光，是指发光面积大的光源所发出的光线，照射在被摄 物体上不产生明显的投影。 19)硬光源：硬光源也称集中照射光，是一种点状光源发出的光。 20)E逆光：也称“背景光”。是指光源与拍摄位置成180·角时，来自被摄体后方的 照明。 21)外景布光：外景布光是指把自然光与人工光综合使用，进行实景拍摄的布光。它 是在充分利用自然光的优势并在自然光不能完全满足照明时，在适当加入人工光源，以 取得实景拍摄的最佳效果。 22)景深：概括的讲，景深是指摄影机摄影所能覆盖的近距离和远距离的区域。在这 个区域内影像呈现的最清晰
13)光线色：光线色是指在光的作用下所呈现的银屏视觉的色彩和色调。 14)语境色：是指构成视觉语言形像，形成一定的艺术风格和个性特征的色彩或基调 色彩。 15)语言色：的内容在主体上与美术师的“光线色”、“语境色”的概念相同。 16)基调色：是指不同的类型、风格的影片基本调子配置的色彩。 17)色温也称为光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱成分与完 全辐射体（即不反射也不透射，能全部吸收落在它上面的辐射的黑体）在某一温度时的 光谱成分一致时就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱成分。 18)软光源：软光源又称散射光，是指发光面积大的光源所发出的光线，照射在被摄 物体上不产生明显的投影。 19)硬光源：硬光源也称集中照射光，是一种点状光源发出的光。 20)E 逆光：也称“背景光”。是指光源与拍摄位置成 180˙角时，来自被摄体后方的 照明。 21)外景布光：外景布光是指把自然光与人工光综合使用，进行实景拍摄的布光。它 是在充分利用自然光的优势并在自然光不能完全满足照明时，在适当加入人工光源，以 取得实景拍摄的最佳效果。 22)景深：概括的讲，景深是指摄影机摄影所能覆盖的近距离和远距离的区域。在这 个区域内影像呈现的最清晰
