影视广告学重点练习3 简答题 1)新形式电影的普遍特点是什么？ 新形式电影的普遍特点是：大画面、大视野、高清晰度、高保真度的多路立体声， 利用电影自身特有的技术优势，使观众在高质量的声画环境包围之中，产生身临其境的 强烈的临场感，有着在家里看电视绝对得不到的奇妙环境效果。新形式的电影具有异乎 寻常的特有魅力。随着电影形式的翻新电影院的改革，电影发行宣传的多样化，电影观 众的增多，以及人们对电影广告意识的增强，电影广告也就越显其不可低估的力量。 2)电影广告的特点是什么？ 电影广告在传播功能上主要有以下特点： 1.有强制接受的作用： 2.电影的银幕宽大，音响效果好，震撼力强，使受众有身临其境的感觉和具有人物、 景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻： 3.电影广告的诉求重点简单明了，容易为受众理解和接受： 4.电影娱乐性强，可使受众在轻松愉快的心境中接受广告讯息； 5.电影广告的媒介使用费较低，能为一些中小型企业所接受： 6.电影广告的缺点是：电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因而电影广告相 对电视广告而言缺乏竞争性。 3)电视广告的特点是什么？ 电视广告的主要特点是： 1声像兼备，娱乐性强。电视即能看，又能听。电视广告可以让观众看到生动活泼、 直观逼真的丰富表情和动作变化的动态画面，因而对观众具有广泛的吸引力。 2.瞬间传达有强制性。 4)电视广告的优点是什么？ 1冲击力、感染力强。由于电视广告是唯一能进行动态演示并四处传播的感性媒体， 它的综合表现能力最强。由于电视广告是通过声波和光波信号直接刺激关众的感官和心 理，因此电视广告的冲击力和感染力极强。 2.分布面广、到达率高。电视广告可以以迅速穿越空间到达电波能覆盖的任何地区
影视广告学重点练习 3 简答题 1)新形式电影的普遍特点是什么？ 新形式电影的普遍特点是：大画面、大视野、高清晰度、高保真度的多路立体声， 利用电影自身特有的技术优势，使观众在高质量的声画环境包围之中，产生身临其境的 强烈的临场感，有着在家里看电视绝对得不到的奇妙环境效果。新形式的电影具有异乎 寻常的特有魅力。随着电影形式的翻新电影院的改革，电影发行宣传的多样化，电影观 众的增多，以及人们对电影广告意识的增强，电影广告也就越显其不可低估的力量。 2)电影广告的特点是什么？ 电影广告在传播功能上主要有以下特点： 1.有强制接受的作用； 2.电影的银幕宽大，音响效果好，震撼力强，使受众有身临其境的感觉和具有人物、 景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻； 3.电影广告的诉求重点简单明了，容易为受众理解和接受； 4.电影娱乐性强，可使受众在轻松愉快的心境中接受广告讯息； 5.电影广告的媒介使用费较低，能为一些中小型企业所接受； 6.电影广告的缺点是：电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因而电影广告相 对电视广告而言缺乏竞争性。 3)电视广告的特点是什么？ 电视广告的主要特点是： 1 声像兼备，娱乐性强。电视即能看，又能听。电视广告可以让观众看到生动活泼、 直观逼真的丰富表情和动作变化的动态画面，因而对观众具有广泛的吸引力。 2.瞬间传达有强制性。 4)电视广告的优点是什么？ 1 冲击力、感染力强。由于电视广告是唯一能进行动态演示并四处传播的感性媒体， 它的综合表现能力最强。由于电视广告是通过声波和光波信号直接刺激关众的感官和心 理，因此电视广告的冲击力和感染力极强。 2.分布面广、到达率高。电视广告可以以迅速穿越空间到达电波能覆盖的任何地区
直接进入千万个家。 3.贴近生活，促进购买力水平提高。 4.可信度高、灵活性强。 5)电视广告的缺点是什么？ 1.时间上的限制。由于大多数电视广告均以秒为基本单位，所以电视广告的讯息极 受限制； 2.受收视条件的影响大；电视广告媒体的传达，首先离不开电视机和一个适当的收 视环境，如果这些条件不具备，就会阻碍电视媒体的传达： 3.费用高。一方面是指电视广告片本身的制作成本费高，周期也长，另一方面是指 媒介播放费用高： 6)影视艺术的构图有哪些特征？ 1.流动性和不完整性： 2.鲜明、生动、简洁、明确： 3.依照画格，按3：4设计，电影胶片的比例是1：1.33，摄影师必须按照这个比例 来安排位置和决定画面的构图； 7)构图的成分与作用是什么？ 第一.主体。主体是画面的主要结构、内容之中心，其他人、物围绕呼应。突出主体 的方法有： a>主体放在画面中心或黄金分割线上。 b>把主体放在光线中心。 c>主体出现时间较长。 d>利用景别大小体现主体。 e>利用对比烘托主体。 第二.客体。是与主体密切相关，构成一定情节的对象物，它能进一步说明、阐述、 引导主体。 第三.前景。是主体前面的人或物，可以用来表现环境气氛和主题意境，增加画面的 透视感、纵深感，表现主观色彩
直接进入千万个家。 3.贴近生活，促进购买力水平提高。 4.可信度高、灵活性强。 5)电视广告的缺点是什么？ 1.时间上的限制。由于大多数电视广告均以秒为基本单位，所以电视广告的讯息极 受限制； 2.受收视条件的影响大；电视广告媒体的传达，首先离不开电视机和一个适当的收 视环境，如果这些条件不具备，就会阻碍电视媒体的传达； 3.费用高。一方面是指电视广告片本身的制作成本费高，周期也长，另一方面是指 媒介播放费用高； 6)影视艺术的构图有哪些特征？ 1.流动性和不完整性； 2.鲜明、生动、简洁、明确； 3.依照画格，按 3：4 设计，电影胶片的比例是 1：1.33，摄影师必须按照这个比例 来安排位置和决定画面的构图； 7)构图的成分与作用是什么？ 第一.主体。主体是画面的主要结构、内容之中心，其他人、物围绕呼应。突出主体 的方法有： a>主体放在画面中心或黄金分割线上。 b>把主体放在光线中心。 c>主体出现时间较长。 d>利用景别大小体现主体。 e>利用对比烘托主体。 第二.客体。是与主体密切相关，构成一定情节的对象物，它能进一步说明、阐述、 引导主体。 第三.前景。是主体前面的人或物，可以用来表现环境气氛和主题意境，增加画面的 透视感、纵深感，表现主观色彩
>前景可以用来表现时间、地点特征，反应时代、季节、环境特点和渲染气氛： b>把一些富有特征的形像放在前景的位置，起到加强画面形像概括力，把主体画面 更加深刻而有代表性的作用： c>把有位置特征的影物作为前景，可以符合人们的观看习惯： d>前景有装饰画面、均衡构图的作用。 8)构图的原则是什么？ 1.均衡。均衡是人们与生俱来的心理要求，它给人一种稳定、自然的感觉。 2.统一。统一的构图原则是指拍摄目的的统一性： 3.形式感。分割一个画面，不仅要依靠主、次的关系来决定，还要考虑到其位置的 安排、“形式线”的组合。 4.趣味。趣味能吸引人的注意力在影视广告中尤为重要： 5.字幕与景物的可视性。由于电影、电视的画面一瞬即逝，尤其是电视画面较小， 所以字幕必须力求简短，通俗易懂，通常不超过9个字。 6.视频导向。根据人们的生活经验和观看习惯，构图要讲究运动感的自然与协调。 9)镜投组接的基本原则是什么？ 由于人们的视觉接受在生理上和心理上固有的原因，形成了一系列接受习惯和程式， 这也是形成镜头组结基本原则的根本原因。归纳起来大致有两种： 1.动接动。通常采用一个运动的画面接另一个运动的画面，这样显得自然、流畅， 不会留下视觉上的阻碍： 2.静接静。即是一个静态的画面组接另一个静态的画面。同样能流利的过渡到下一 个镜头。如果将运动的镜头与静态的镜头相组接，通常采用一定的手法进行处理，否则 会出现跳动、生硬的情况。 10)蒙太奇分为哪几类？ 蒙太奇的分类方法很多，但主要分为两大类，即叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。 1.叙事性蒙太奇。顾名思义。就是用来讲诉故事、交待情节而用的蒙太奇。它的作 用是连接段落与段落转场、贯穿动作线索，节约时间、压缩空间，使情节清晰、自然而 流畅。叙事性蒙太奇的几种形式是： 1>连续式。是以一条情节线索或一个连贯动作的连续出现为主要内容
a>前景可以用来表现时间、地点特征，反应时代、季节、环境特点和渲染气氛； b>把一些富有特征的形像放在前景的位置，起到加强画面形像概括力，把主体画面 更加深刻而有代表性的作用； c>把有位置特征的影物作为前景，可以符合人们的观看习惯； d>前景有装饰画面、均衡构图的作用。 8)构图的原则是什么？ 1.均衡。均衡是人们与生俱来的心理要求，它给人一种稳定、自然的感觉。 2.统一。统一的构图原则是指拍摄目的的统一性； 3.形式感。分割一个画面，不仅要依靠主、次的关系来决定，还要考虑到其位置的 安排、“形式线”的组合。 4.趣味。趣味能吸引人的注意力在影视广告中尤为重要； 5.字幕与景物的可视性。由于电影、电视的画面一瞬即逝，尤其是电视画面较小， 所以字幕必须力求简短，通俗易懂，通常不超过 9 个字。 6.视频导向。根据人们的生活经验和观看习惯，构图要讲究运动感的自然与协调。 9)镜投组接的基本原则是什么？ 由于人们的视觉接受在生理上和心理上固有的原因，形成了一系列接受习惯和程式， 这也是形成镜头组结基本原则的根本原因。归纳起来大致有两种： 1.动接动。通常采用一个运动的画面接另一个运动的画面，这样显得自然、流畅， 不会留下视觉上的阻碍； 2.静接静。即是一个静态的画面组接另一个静态的画面。同样能流利的过渡到下一 个镜头。如果将运动的镜头与静态的镜头相组接，通常采用一定的手法进行处理，否则 会出现跳动、生硬的情况。 10)蒙太奇分为哪几类？ 蒙太奇的分类方法很多，但主要分为两大类，即叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。 1.叙事性蒙太奇。顾名思义。就是用来讲诉故事、交待情节而用的蒙太奇。它的作 用是连接段落与段落转场、贯穿动作线索，节约时间、压缩空间，使情节清晰、自然而 流畅。叙事性蒙太奇的几种形式是： 1>连续式。是以一条情节线索或一个连贯动作的连续出现为主要内容
2>平行式。平行式蒙太奇是两条或两条以上的情节线索交错叙述，把相同的时间、 不同的地点和空间同时发生的事件交错的表现出来。 3>交叉式。两个以上的同时的、平等动作或场景交替出现，就叫交叉式蒙太奇。 4>重复式。影片中前面出现过的画面、动作或留白，以及场景、道具、音乐等在后 面重复出现，产生前呼后应、反复强调效果。 5>积累式，是把一连串性质相近、说明同一内容主体的镜头组接在一起，造成视觉 积累的效果。 6>颠倒式。把故事情节从现在转到过去，从过去转回到现在，造成倒叙或插叙的效 果。 2表现性蒙太奇表现性蒙太奇的作用主要不是用来叙述事情本身，而是为表现某种寓 意、精神、情绪，他不是表现手段，而是目的。 表现性蒙太奇通常有以下几种类型： 1>对比式。把不同内容、不同形像、不同声音的画面组织起来，造成强烈的对比关 系。 2>隐喻式。隐喻式不像对比式那样将相反的两件事物放在一起形成强烈的对比，而 是将貌似相同的而实质不同的两个事物加以并列，以此寓彼，所以又称为比拟或类比式。 3>象征式。与隐喻相近，是将一具体事务与另一事务并列起来，用以展示这一事物 的意义，用具体的事物，比喻抽象的概念
2>平行式。平行式蒙太奇是两条或两条以上的情节线索交错叙述，把相同的时间、 不同的地点和空间同时发生的事件交错的表现出来。 3>交叉式。两个以上的同时的、平等动作或场景交替出现，就叫交叉式蒙太奇。 4>重复式。影片中前面出现过的画面、动作或留白，以及场景、道具、音乐等在后 面重复出现，产生前呼后应、反复强调效果。 5>积累式，是把一连串性质相近、说明同一内容主体的镜头组接在一起，造成视觉 积累的效果。 6>颠倒式。把故事情节从现在转到过去，从过去转回到现在，造成倒叙或插叙的效 果。 2 表现性蒙太奇表现性蒙太奇的作用主要不是用来叙述事情本身，而是为表现某种寓 意、精神、情绪，他不是表现手段，而是目的。 表现性蒙太奇通常有以下几种类型： 1>对比式。把不同内容、不同形像、不同声音的画面组织起来，造成强烈的对比关 系。 2>隐喻式。隐喻式不像对比式那样将相反的两件事物放在一起形成强烈的对比，而 是将貌似相同的而实质不同的两个事物加以并列，以此寓彼，所以又称为比拟或类比式。 3>象征式。与隐喻相近，是将一具体事务与另一事务并列起来，用以展示这一事物 的意义，用具体的事物，比喻抽象的概念
