影视广告学重点练习5 简答题 21)从美术角度看影视广告色彩要素有哪三种？分别指的是什么？？ 分别有：“形体色”、“光线色”，“和语境色。” 第一、“形体色”是指在影视画面中，物体形像本身的颜色。如商品的色彩、演员服 装的色彩、化妆的色彩和效果的色彩等。 第二、“光线色”光线色是指在光的作用下所呈现的银屏视觉的色彩和色调。美术师 在总体设计和分场设计时，不仅要考虑形体本身的色彩，还要考虑形体在特定光线照射 下形成的色彩，以及各种因素结合在一起时所形成的大的效果。 第三、“语境色”是指构成视觉语言形像，形成一定艺术风格和个性特征的色彩或基 调色彩。也是指美术师对银屏画面、空间色彩语言的运用和形式表现的艺术想想内容。 22)在动画设计中，夸张变形通常可分为哪四种类型？？ 1.弹性运动夸张变形。就像皮球落地一样，由于物理作用，皮球落下、着地、弹起 的运动过程，会产生球体的拉长、压扁、再拉长等瞬间变形形态。在动画片中就是要抓 住这种自然的微观现象，将其放大、夸张出来，把物体压扁、拉长等变形幅度和时间适 当的夸大和延长，显著的突出效果并产生视觉冲击力。 2.惯性动作夸张变形。例如，汽车在疾驶时，突然刹车，由于汽车的轮胎与地面之 间的摩擦力以及因惯性继续向前运动所造成的挤压使轮胎变成椭圆形，变形比较明显， 车身由于惯性，向前倾斜，但变形不太明显。动画片在表现这一运动时，不仅要夸大前 轮的变形幅度，而且要夸大车身由于挤压而变形的幅度。将这一运动全部特征，夸大的 表现出来。 3.力度夸张变形。例如：在动画片《猫和老鼠》中，猫在亲吻另一动物时，为了表 现猫嘴亲吻有力的程度和吸引力，以致猫的嘴不能脱离开，嘴也因此拉长变形。用这种 手法将力的内部运动状态的外部化，并进行夸大，从而形成幽默、强烈的视觉效果。 4.情绪的夸张变形。为了表现动画中角色的情绪变化，不仅可以与平常相似的情绪 变化部分变化，如人物的五官包括面部肌肉等，而且可以对整个头部和头型夸张。在色 彩方面也可以大胆夸张，如表现一个人的愤怒，除五官变化外，色彩也因此而变红
影视广告学重点练习 5 简答题 21)从美术角度看影视广告色彩要素有哪三种？分别指的是什么？？ 分别有：“形体色”、“光线色”，“和语境色。” 第一、“形体色”是指在影视画面中，物体形像本身的颜色。如商品的色彩、演员服 装的色彩、化妆的色彩和效果的色彩等。 第二、“光线色”光线色是指在光的作用下所呈现的银屏视觉的色彩和色调。美术师 在总体设计和分场设计时，不仅要考虑形体本身的色彩，还要考虑形体在特定光线照射 下形成的色彩，以及各种因素结合在一起时所形成的大的效果。 第三、“语境色”是指构成视觉语言形像，形成一定艺术风格和个性特征的色彩或基 调色彩。也是指美术师对银屏画面、空间色彩语言的运用和形式表现的艺术想想内容。 22)在动画设计中，夸张变形通常可分为哪四种类型？？ 1.弹性运动夸张变形。就像皮球落地一样，由于物理作用，皮球落下、着地、弹起 的运动过程，会产生球体的拉长、压扁、再拉长等瞬间变形形态。在动画片中就是要抓 住这种自然的微观现象，将其放大、夸张出来，把物体压扁、拉长等变形幅度和时间适 当的夸大和延长，显著的突出效果并产生视觉冲击力。 2.惯性动作夸张变形。例如，汽车在疾驶时，突然刹车，由于汽车的轮胎与地面之 间的摩擦力以及因惯性继续向前运动所造成的挤压使轮胎变成椭圆形，变形比较明显， 车身由于惯性，向前倾斜，但变形不太明显。动画片在表现这一运动时，不仅要夸大前 轮的变形幅度，而且要夸大车身由于挤压而变形的幅度。将这一运动全部特征，夸大的 表现出来。 3.力度夸张变形。例如：在动画片《猫和老鼠》中，猫在亲吻另一动物时，为了表 现猫嘴亲吻有力的程度和吸引力，以致猫的嘴不能脱离开，嘴也因此拉长变形。用这种 手法将力的内部运动状态的外部化，并进行夸大，从而形成幽默、强烈的视觉效果。 4.情绪的夸张变形。为了表现动画中角色的情绪变化，不仅可以与平常相似的情绪 变化部分变化，如人物的五官包括面部肌肉等，而且可以对整个头部和头型夸张。在色 彩方面也可以大胆夸张，如表现一个人的愤怒，除五官变化外，色彩也因此而变红
23)什么是软光源？它的特点是什么？ 软光源：软光源又称散射光，是指发光面积大的光源所发出的光线，照射在被摄物 体上不产生明显的投影。 软光源的主要特点是：没有明显的投射方向，光源柔软，受光面向背光面的过渡柔 和；照明均匀，能用光调描绘对象的立体形态，层次丰富、细腻，但对被照物体形态轮 廓、变化刻画的不够鲜明，对表面粗糙不平的质感和清晰度的表达减弱。软光源通常用 于补助光底子光、天片光等。在实际拍摄时尤其是要棚内拍摄时，常用沙网、钢丝网、 白纸、反光伞、反光屏等造成，也有的用机械控制。 24)什么是硬光源？其特点是什么？ 硬光源也称为集中照射光，是一种点状光源发出的光线，可以在被照物体上产生清 晰的投影的光线，其代表光源主要为太阳光和带聚光功能的照明灯。硬光源的主要特点 是：光线造型好、光感强，有明显的照明方向：受光面亮，明暗过渡比强烈并形成阴影 和投影：能有力表达出被照物体的形态状态、轮廓线条、表面结构质感、对象上的起伏 褶皱等，还能显示出时空感并能构成各种影调形式和确定明暗配置。通常把它们作为主 光使用，也可以作为修饰光。常常利用它表现清晰度高和需强调的部分：容易形成光斑， 不利于细节的表现。 25)布光的作用是什么？ 布光的作用由于情况不同而有许多种，大体归纳起来有以下几点： 1.在影视广告拍摄技术上能使被摄物体的亮度在电影底片或摄像机记录上得到适当 的密度或信号：在影视造型上能反映被摄物体应有的立体感、质感、轮廓形态感、生活 真实感和美感：揭示对象的外形和形状，形成体积、大小比例协调的感觉。 2.把注意力引导到特定的地方，突出某些特点，隐没其他部分。就像舞台上的聚光 灯，角色有意识的布置的灯光的照射下显得格外突出。 3.构成环境气氛。在艺术表现上有力的渲染气氛，烘托人物、主体和剧情。在一定 方式的布光状态下，可以营造出特定的环境气氛，并突出这一环境特点。 4.影像构图。光线影像造型的表现，对影视镜头画面构图也有很大作用。布光能使 物体之间产生相互联系，突出某些构图线条，使画面的形体的形成更加协调一致
23)什么是软光源？它的特点是什么？ 软光源：软光源又称散射光，是指发光面积大的光源所发出的光线，照射在被摄物 体上不产生明显的投影。 软光源的主要特点是：没有明显的投射方向，光源柔软，受光面向背光面的过渡柔 和；照明均匀，能用光调描绘对象的立体形态，层次丰富、细腻，但对被照物体形态轮 廓、变化刻画的不够鲜明，对表面粗糙不平的质感和清晰度的表达减弱。软光源通常用 于补助光底子光、天片光等。在实际拍摄时尤其是要棚内拍摄时，常用沙网、钢丝网、 白纸、反光伞、反光屏等造成，也有的用机械控制。 24)什么是硬光源？其特点是什么？ 硬光源也称为集中照射光，是一种点状光源发出的光线，可以在被照物体上产生清 晰的投影的光线，其代表光源主要为太阳光和带聚光功能的照明灯。硬光源的主要特点 是：光线造型好、光感强，有明显的照明方向；受光面亮，明暗过渡比强烈并形成阴影 和投影；能有力表达出被照物体的形态状态、轮廓线条、表面结构质感、对象上的起伏 褶皱等，还能显示出时空感并能构成各种影调形式和确定明暗配置。通常把它们作为主 光使用，也可以作为修饰光。常常利用它表现清晰度高和需强调的部分；容易形成光斑， 不利于细节的表现。 25)布光的作用是什么？ 布光的作用由于情况不同而有许多种，大体归纳起来有以下几点： 1.在影视广告拍摄技术上能使被摄物体的亮度在电影底片或摄像机记录上得到适当 的密度或信号；在影视造型上能反映被摄物体应有的立体感、质感、轮廓形态感、生活 真实感和美感；揭示对象的外形和形状，形成体积、大小比例协调的感觉。 2.把注意力引导到特定的地方，突出某些特点，隐没其他部分。就像舞台上的聚光 灯，角色有意识的布置的灯光的照射下显得格外突出。 3.构成环境气氛。在艺术表现上有力的渲染气氛，烘托人物、主体和剧情。在一定 方式的布光状态下，可以营造出特定的环境气氛，并突出这一环境特点。 4.影像构图。光线影像造型的表现，对影视镜头画面构图也有很大作用。布光能使 物体之间产生相互联系，突出某些构图线条，使画面的形体的形成更加协调一致
26)影视广告布光的特点是什么？ 1.确传达商品信息。影视广告是为商品营销服务的，这就要求站在广告这一特定的 视点来考虑布光的设计和视觉效果。不能仅仅追求影视艺术感，而偏离这个基点。要知 道，在广告活动中只是好看是不够的，必须研究怎样布光才能有效传达商品信息。 2.布光指向明确。影视广告的布光不仅要布光鲜明，而且要有明确的光线指向，不 能含糊不清。如果只是把景物照亮就会造成布光意图不明，容易给观众的视觉留下不清 晰印象。此外，鲜明的布光还能表现在影视画面的清晰、洁净程度和光与色的对比，即 有利于突出主题，又便于提高画面的相对清晰度。 3.布光手法灵活。我们知道，通常电影或电视剧的布光主要以自然的和相对一致的 布光手法，而电影广告的布光具有其特殊性，它可以充分发挥想像力和创造力，创造出 变化多端、丰富多彩的布光效果。只要有利于广告商品的表现，既可以是自然真实的布 光，也可以是虚幻、夸张得手法，布光的变化相当灵活。 27)影视广告布光从布光的方法步骤上讲，大体可分为哪几个步骤？ 一，确定主光的光位，对被摄主体作初步造型，以这个主光作参照，为另外的光线 和下一步光打下一个基础。 二. 以辅助光，用来弥补主光的不足，增强布光造型的完整性和表现效果。 三.加强空间感，区别主体与环境的层次。用轮廓光进一步修饰、勾画出主体轮廓， 使主体造型更加突出、生动。 四.环境、气氛背景，突出和烘托被摄体。用背景光来处理背景（也称底子光）， 为主体的表现提供一个有力环境。 五.修饰光来修饰被摄体的某些局部，如人物的头发、眼神、服饰、产品的局部， 关键细节在造型上不太理想与整体不协调的地方等，以加强整体造型与美感，有力的传 达影视广告创意的信息。这种光常常有画龙点睛的作用。 28)电影摄影其造型处理的具体内容有哪几点？ 一.光线处理。即处理光线的明暗强弱、明暗分布、明暗比例、明暗反差等光线效 果，使被摄对象形体有别、层次有序、造型表现与光线气氛协调，以及在不同光线条件 下对焦片的正确曝光。 二.色彩处理。即处理被摄对象的色相、反差、色饱和度、冷暖关系及色彩变化
26)影视广告布光的特点是什么？ 1.确传达商品信息。影视广告是为商品营销服务的，这就要求站在广告这一特定的 视点来考虑布光的设计和视觉效果。不能仅仅追求影视艺术感，而偏离这个基点。要知 道，在广告活动中只是好看是不够的，必须研究怎样布光才能有效传达商品信息。 2.布光指向明确。影视广告的布光不仅要布光鲜明，而且要有明确的光线指向，不 能含糊不清。如果只是把景物照亮就会造成布光意图不明，容易给观众的视觉留下不清 晰印象。此外，鲜明的布光还能表现在影视画面的清晰、洁净程度和光与色的对比，即 有利于突出主题，又便于提高画面的相对清晰度。 3.布光手法灵活。我们知道，通常电影或电视剧的布光主要以自然的和相对一致的 布光手法，而电影广告的布光具有其特殊性，它可以充分发挥想像力和创造力，创造出 变化多端、丰富多彩的布光效果。只要有利于广告商品的表现，既可以是自然真实的布 光，也可以是虚幻、夸张得手法，布光的变化相当灵活。 27)影视广告布光从布光的方法步骤上讲，大体可分为哪几个步骤？ 一．确定主光的光位，对被摄主体作初步造型，以这个主光作参照，为另外的光线 和下一步光打下一个基础。 二． 以辅助光，用来弥补主光的不足，增强布光造型的完整性和表现效果。 三．加强空间感，区别主体与环境的层次。用轮廓光进一步修饰、勾画出主体轮廓， 使主体造型更加突出、生动。 四． 环境、气氛背景，突出和烘托被摄体。用背景光来处理背景（也称底子光）， 为主体的表现提供一个有力环境。 五． 修饰光来修饰被摄体的某些局部，如人物的头发、眼神、服饰、产品的局部， 关键细节在造型上不太理想与整体不协调的地方等，以加强整体造型与美感，有力的传 达影视广告创意的信息。这种光常常有画龙点睛的作用。 28)电影摄影其造型处理的具体内容有哪几点？ 一．光线处理。即处理光线的明暗强弱、明暗分布、明暗比例、明暗反差等光线效 果，使被摄对象形体有别、层次有序、造型表现与光线气氛协调，以及在不同光线条件 下对焦片的正确曝光。 二．色彩处理。即处理被摄对象的色相、反差、色饱和度、冷暖关系及色彩变化
使其产生出色调变化和色彩情调。 三.构图处理。摄影师对镜头光学特征、景别、方位、角度、摄影技巧等要恰当使 用，使被摄对象以一个崭新的、奇特的形式展现在镜头画面上。其构成的图像即主次分 明、虚实得当，而且使连续的画面，在表现上即多样统一，有和谐而不失变化，在平淡 中出现奇特。 四.运动处理。影视艺术是运动的艺术，即表现被摄对象的运动，又要在运动中表 现对象。因此，在描绘对象的空间运动、空间位置、空间关系以及在错综复杂的空间环 境中，要找出并表现由此产生的速度和节奏韵律
使其产生出色调变化和色彩情调。 三．构图处理。摄影师对镜头光学特征、景别、方位、角度、摄影技巧等要恰当使 用，使被摄对象以一个崭新的、奇特的形式展现在镜头画面上。其构成的图像即主次分 明、虚实得当，而且使连续的画面，在表现上即多样统一，有和谐而不失变化，在平淡 中出现奇特。 四．运动处理。影视艺术是运动的艺术，即表现被摄对象的运动，又要在运动中表 现对象。因此，在描绘对象的空间运动、空间位置、空间关系以及在错综复杂的空间环 境中，要找出并表现由此产生的速度和节奏韵律
