影视广告学重点练习1 一、填空 1)我国1980年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品、报道服务内容和 文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影幻灯、橱窗布 置、商品陈列的形式来进行。 2)我国电视广告发展大致分为三个时期分别为：(1)初创时期(1979年一1985年)、(2) 探索期(1983年-1988年)、(3)成长期(1989年-今)。 3)影视广告根据播放性质划分可分为（电影广告）、（电视广告）电视广告的形式有（节 目广告)、（插播广告）。 4)影视广告根据制作方式可分为（电影胶片广告）、（现场播出广告）、（录像带广告）、（幻 灯片广告)、（字幕广告）。 5)根据影视广告内容划分可分为（商业广告）、（公益广告）其中商业广告可分为：（商品 广告)、（企业形象广告）、（促销广告）。 6)按照影视广告诉求方式划分可分为：（理性诉求广告）、（感性诉求广告）。 7)镜投组接的基本原则是（动接动）、（静接静）。 8)镜头组接的基本方式有1.（切换)、2.（叠化）、3.（谈变）、4.（划像）5.（闪百）6. (分屏)。 9)蒙太奇的两个基本论点（一是蒙太奇是影视创作中的一种特有的思维方式）：（二是它 的画面语言的构成方法)。 10)根据视距的远近（即摄影机与被摄物体的距离）可分为大小不同的景别：（远景）、（全 景)、（中景）、（近景）、（特写）。 11)蒙太奇是（影视艺术）的结构方法，是（影视叙事）的语言和语法。 12)广告策划的性质：广告策划是为市场营销服务的。广告策划就是紧紧围绕企业营销战 略目标。而市场营销的各要素（营销组合），无论是由所谓4P构成即（产品）、（价格、 (流通)、（促销）的营销理论，还是新的营销观念4C,即（消费的欲求与需要）、（消费者 获取满足的成本)、（购买的方便性）、（沟通），要由广告策划科学的、严格的规范广告 所要解决的问题和完成任务。 13)广告策划的任务：广告策划的任务归纳起来一般有7项主要内容。1.（广告目标）、（传 达内容)、3.（诉求对象）、4.（选择媒体）、5.（选择时机）6.（选择地域）、7.（表现 方针)
影视广告学重点练习 1 一、填空 1)我国 1980 年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品、报道服务内容和 文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影幻灯、橱窗布 置、商品陈列的形式来进行。 2)我国电视广告发展大致分为三个时期分别为：（1）初创时期（1979 年－1985 年）、(2) 探索期（1983 年－1988 年）、（3）成长期（1989 年－今）。 3)影视广告根据播放性质划分可分为（电影广告）、（电视广告）电视广告的形式有（节 目广告）、（插播广告）。 4)影视广告根据制作方式可分为（电影胶片广告）、（现场播出广告）、（录像带广告）、（幻 灯片广告）、（字幕广告）。 5)根据影视广告内容划分可分为（商业广告）、（公益广告）其中商业广告可分为：（商品 广告）、（企业形象广告）、（促销广告）。 6)按照影视广告诉求方式划分可分为：（理性诉求广告）、（感性诉求广告）。 7)镜投组接的基本原则是（动接动）、（静接静）。 8)镜头组接的基本方式有 1.（切换）、2.（叠化）、3.（淡变）、4.（划像）5.（闪百）6. （分屏）。 9)蒙太奇的两个基本论点（一是蒙太奇是影视创作中的一种特有的思维方式）；（二是它 的画面语言的构成方法）。 10)根据视距的远近（即摄影机与被摄物体的距离）可分为大小不同的景别：（远景）、（全 景）、（中景）、（近景）、（特写）。 11)蒙太奇是（影视艺术）的结构方法，是（影视叙事）的语言和语法。 12)广告策划的性质：广告策划是为市场营销服务的。广告策划就是紧紧围绕企业营销战 略目标。而市场营销的各要素（营销组合），无论是由所谓 4P 构成即（产品）、（价格）、 （流通）、（促销）的营销理论，还是新的营销观念 4C,即（消费的欲求与需要）、（消费者 获取满足的成本）、（购买的方便性）、（沟通），都要由广告策划科学的、严格的规范广告 所要解决的问题和完成任务。 13)广告策划的任务：广告策划的任务归纳起来一般有 7 项主要内容。1.（广告目标）、（传 达内容）、3.（诉求对象）、4.（选择媒体）、5.（选择时机）6.（选择地域）、7.（表现 方针）
14)广告创意的基础，是创作者对消费者及产品的特殊认知，以及产品与人类的生活关系： 与同类产品相比，在市场中的地位如何，有什么潜能。这是（基础纵面）。（基础的横面） 还涉及到社会经济的发展、消费水平与消费潮流。 15)影视广告的表现与创意是（相辅相成）的关系，也可以说是（内容与形式的关系）.。 16)故事型的设计要注重结构中每一个细节，故事的每一个步骤一定要前后（质地衔接）。 17)借助知名人士在电视上向观众推荐某种商品，一直被影视广告大量采用，大有（事半 功倍)之效。 18)广告歌曲的形式多种多样，或是唱歌，或是演奏，或是又歌又舞。广告歌曲轻松而愉 快，歌词琅琅上口，即容易使观众进入情景，观后也便于流唱，一举两得，不愧为一种 巧妙手法。 19)“影视广告美术”是相对（舞台美术）、（工艺美术）等而言的专业化名称。它是为影 视广告（创意总体空间）进行造型和制作服务的，所以说影视广告美术从本质上讲的是 属于造型艺术。 20)影视广告不同于电影或电视片以及舞台艺术，它必须具有鲜明的个性形像，从而产生 冲击力。 21)场景是指影视剧情单元场次的特定空间环境。包括银屏上人物活动场所、商品展示环 境和想像中的非现实空间。 22)场景设计大体有下面几个步骤：a(确定场景)、b(平面构成)、c(立体构成)、d(画 出效果图)。 23)从美术角度看影视广告色彩的要素有：（形体色）、（光线色）、（语境色）这三种。 24)卡通动画广告是动画里面用的最多的一种。其特点是用普通的（动画透明胶片），借 用其（透明性）按照固定背景一格一格描绘出来。 25)影视广告动画制作，是指用传统手法绘制的动画方式（不包含电脑制作的三维动画）， 主要包括动画制作的工具、流程、拍摄、合成几方面的内容。 26)色温也称为光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱成分与完全辐 射体（即不反射也不透射，能全部吸收落在它上面的辐射的黑体）在某一温度时的光谱 成分一致时就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱成分。（名词解释或填空） 27)E逆光。也称“背景光”。是指光源与拍摄位置成180·角时，来自被摄体后方的照明。 28)泛光灯的光源属于“软光源”，它能使照明光线变得柔和。它的光线是通过漫射发出 的，逐渐扩散到每个场景
14)广告创意的基础，是创作者对消费者及产品的特殊认知，以及产品与人类的生活关系； 与同类产品相比，在市场中的地位如何，有什么潜能。这是（基础纵面）。（基础的横面） 还涉及到社会经济的发展、消费水平与消费潮流。 15)影视广告的表现与创意是（相辅相成）的关系，也可以说是（内容与形式的关系）。 16)故事型的设计要注重结构中每一个细节，故事的每一个步骤一定要前后（质地衔接）。 17)借助知名人士在电视上向观众推荐某种商品，一直被影视广告大量采用，大有（事半 功倍）之效。 18)广告歌曲的形式多种多样，或是唱歌，或是演奏，或是又歌又舞。广告歌曲轻松而愉 快，歌词琅琅上口，即容易使观众进入情景，观后也便于流唱，一举两得，不愧为一种 巧妙手法。 19)“影视广告美术”是相对（舞台美术）、（工艺美术）等而言的专业化名称。它是为影 视广告（创意总体空间）进行造型和制作服务的，所以说影视广告美术从本质上讲的是 属于造型艺术。 20)影视广告不同于电影或电视片以及舞台艺术，它必须具有鲜明的个性形像，从而产生 冲击力。 21)场景是指影视剧情单元场次的特定空间环境。包括银屏上人物活动场所、商品展示环 境和想像中的非现实空间。 22)场景设计大体有下面几个步骤：a(确定场景)、b（平面构成）、c（立体构成）、d(画 出效果图)。 23)从美术角度看影视广告色彩的要素有：（形体色）、（光线色）、（语境色）这三种。 24)卡通动画广告是动画里面用的最多的一种。其特点是用普通的（动画透明胶片），借 用其（透明性）按照固定背景一格一格描绘出来。 25)影视广告动画制作，是指用传统手法绘制的动画方式（不包含电脑制作的三维动画）， 主要包括动画制作的工具、流程、拍摄、合成几方面的内容。 26)色温也称为光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱成分与完全辐 射体（即不反射也不透射，能全部吸收落在它上面的辐射的黑体）在某一温度时的光谱 成分一致时就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱成分。（名词解释或填空） 27)E 逆光。也称“背景光”。是指光源与拍摄位置成 180˙角时，来自被摄体后方的照明。 28)泛光灯的光源属于“软光源”，它能使照明光线变得柔和。它的光线是通过漫射发出 的，逐渐扩散到每个场景
29)电影摄影基于视觉暂留的原理，采用每秒24格拍摄速率，通过正确的曝光，把对象 的形状、体积、色彩、质地及其在时间和空间中的运动感光在胶片上，把整个过程用图 像原原本本的记录下来，使这些影像与正常人与正常人视觉所见不仅相似，而且生动感 人。 30)通常可以将影视广告片的音响划分为：（解说）、（动效）、（音乐）三部分
29)电影摄影基于视觉暂留的原理，采用每秒 24 格拍摄速率，通过正确的曝光，把对象 的形状、体积、色彩、质地及其在时间和空间中的运动感光在胶片上，把整个过程用图 像原原本本的记录下来，使这些影像与正常人与正常人视觉所见不仅相似，而且生动感 人。 30)通常可以将影视广告片的音响划分为：（解说）、（动效）、（音乐）三部分