影视广告学重点练习4 简答题 11)在什么情况下可以跳跃轴线？ 1通过其中一人的特写镜头作过渡。 2.通过大动作，如起身、转身等作过渡， 3.通过移动镜头，由A区移到B区。 4.通过俯拍全景作过渡。 5.通过人物调度，变化方向，改变轴线。 6.插入空镜头或另一方位镜头人物，造成空间的间隔作用。 12)影视广告的原则是什么？ 1.冲击力要强。所谓冲击力，就是通过某种强有力的艺术形式来引起人们注意的能 力： 2.创意要新奇。创意，即立意、构思、主意。它是影视广告的灵魂。 3.兴趣感要浓。兴趣也是趣味，是留住观众注意力的最主要因素。 4.信息量要大。广告信息是否能够准确到位、其程度如何，是界定影视广告好坏的 重要标准。 5.感染力要强。广告的感染力，是接受对象认定程度和唤起行动的能力。 13)广告创意的原则是什么？ 1.立足真实。广告创意的本质就是真实。创意建立在诚实的基础上，才能使人信服， 这是获得成功的关键， 2.强烈的感染。采用一切独特而有效的艺术手段，使广告创意具有强烈的感染力。 如意在言外，动之以情；意料之外，情理之中等。 3.有的放矢。这是广告必须遵寻的目的性原则。检验广告的唯一标准是看广告是否 能达到广告目标。 4.单一诉求。现代社会以进入信息爆炸时代，消费者每天接受到的信息太多，所以 只有单纯、简洁的讯息，才容易识别、记忆 5.系列传达。为达到广告目标，加强传达力度，也可形成系列，进行一体化的传达。 因为个别单一的广告不能形成规模，很难形成统一持久的力量，因此现代广告特别注重 全方位的立体性战术，注重同一主题系列化的传达，从不同角度的层面反复阐述，并不
影视广告学重点练习 4 简答题 11)在什么情况下可以跳跃轴线？ 1 通过其中一人的特写镜头作过渡。 2.通过大动作，如起身、转身等作过渡， 3.通过移动镜头，由 A 区移到 B 区。 4.通过俯拍全景作过渡。 5.通过人物调度，变化方向，改变轴线。 6.插入空镜头或另一方位镜头人物，造成空间的间隔作用。 12)影视广告的原则是什么？ 1.冲击力要强。所谓冲击力，就是通过某种强有力的艺术形式来引起人们注意的能 力； 2.创意要新奇。创意，即立意、构思、主意。它是影视广告的灵魂。 3.兴趣感要浓。兴趣也是趣味，是留住观众注意力的最主要因素。 4.信息量要大。广告信息是否能够准确到位、其程度如何，是界定影视广告好坏的 重要标准。 5.感染力要强。广告的感染力，是接受对象认定程度和唤起行动的能力。 13)广告创意的原则是什么？ 1.立足真实。广告创意的本质就是真实。创意建立在诚实的基础上，才能使人信服， 这是获得成功的关键， 2.强烈的感染。采用一切独特而有效的艺术手段，使广告创意具有强烈的感染力。 如意在言外，动之以情；意料之外，情理之中等。 3.有的放矢。这是广告必须遵寻的目的性原则。检验广告的唯一标准是看广告是否 能达到广告目标。 4.单一诉求。现代社会以进入信息爆炸时代，消费者每天接受到的信息太多，所以 只有单纯、简洁的讯息，才容易识别、记忆。 5.系列传达。为达到广告目标，加强传达力度，也可形成系列，进行一体化的传达。 因为个别单一的广告不能形成规模，很难形成统一持久的力量，因此现代广告特别注重 全方位的立体性战术，注重同一主题系列化的传达，从不同角度的层面反复阐述，并不
失时机的强化广告主题。 14)广告创意的过程要经过哪几个阶段？ 广告创意一般要经历五个阶段： 1.第一阶段，收集原始资料阶段。收集原始资料阶段是一个重要而又烦琐的阶段， 这就像建筑房屋打地基一样，是决定上层建筑是否牢固的工作。 2.第二阶段是研究资料阶段。 3.第三阶段，反复锤炼阶段。 4.第四阶段，创意闪现阶段。在这个阶段你可能不期然而然，有时感到天上真正掉 下了馅饼，在不经意当中突发奇想是常有的事。 5.第五阶段，形成并完成创意阶段。创意诞生后，往往还需要耐心的修复，不断的 查漏补缺，并尽可能的向有关人员倾诉，使其能够导入实际运作当中。 15)怎样才能保证所表现的创意会在市场上产生效应呢？ 1.广告创意必须与广告策划相吻合。这就是要从根本上保证广告实施与整个广告战 略的一致性，从而使广告保持沿既定的方向发展，从而不偏离这条主线。 2.创意的表现必须具有极大的吸引力。从一开始就抓住观众的注意力，给人们的心 理有猛然一惊的感觉，在大脑中留下深刻的印象。 3.必须从消费者的关心点出发。也就是设身处地的站在一个普通消费者的角度，去 体验，感受和了解他们的心声找出其关心点在何处。 4.第四广告表现必须清楚、完整，使人信服。即在表现创意时要一目了然、简明扼 要，以增强广告的说服力。 16)影视广告的写作技巧是什么？ 1.设想将出现的画面。在撰写广告文案时，要尽量的设想出所涉及到的画面情景， 而且这个画面是连续进行的，有了这个画面作参照就会写出有血有肉、有条有理的文案。 2.设想文案的表达方式。把创作的内容与表达方式结合起来选择一种最有利传达的 角度来表现，因为不同的表达方式对文案的写作有不同的要求。 3.不必要求字面连贯。影视广告文案的写作首先要考虑的是画面与文案的连续。只 要与画面有机的配合，文案的语言可以有跳跃或省略，这样会显得自然而贴切。 17)故事板的作用是什么？
失时机的强化广告主题。 14)广告创意的过程要经过哪几个阶段？ 广告创意一般要经历五个阶段： 1.第一阶段，收集原始资料阶段。收集原始资料阶段是一个重要而又烦琐的阶段， 这就像建筑房屋打地基一样，是决定上层建筑是否牢固的工作。 2.第二阶段是研究资料阶段。 3.第三阶段，反复锤炼阶段。 4.第四阶段，创意闪现阶段。在这个阶段你可能不期然而然，有时感到天上真正掉 下了馅饼，在不经意当中突发奇想是常有的事。 5.第五阶段，形成并完成创意阶段。创意诞生后，往往还需要耐心的修复，不断的 查漏补缺，并尽可能的向有关人员倾诉，使其能够导入实际运作当中。 15)怎样才能保证所表现的创意会在市场上产生效应呢？ 1.广告创意必须与广告策划相吻合。这就是要从根本上保证广告实施与整个广告战 略的一致性，从而使广告保持沿既定的方向发展，从而不偏离这条主线。 2.创意的表现必须具有极大的吸引力。从一开始就抓住观众的注意力，给人们的心 理有猛然一惊的感觉，在大脑中留下深刻的印象。 3.必须从消费者的关心点出发。也就是设身处地的站在一个普通消费者的角度，去 体验，感受和了解他们的心声找出其关心点在何处。 4.第四广告表现必须清楚、完整，使人信服。即在表现创意时要一目了然、简明扼 要，以增强广告的说服力。 16)影视广告的写作技巧是什么？ 1.设想将出现的画面。在撰写广告文案时，要尽量的设想出所涉及到的画面情景， 而且这个画面是连续进行的，有了这个画面作参照就会写出有血有肉、有条有理的文案。 2.设想文案的表达方式。把创作的内容与表达方式结合起来选择一种最有利传达的 角度来表现，因为不同的表达方式对文案的写作有不同的要求。 3.不必要求字面连贯。影视广告文案的写作首先要考虑的是画面与文案的连续。只 要与画面有机的配合，文案的语言可以有跳跃或省略，这样会显得自然而贴切。 17)故事板的作用是什么？
1.将创意视觉化。广告创意最初是以文稿的方式形成，带有一定的抽象性和不确定 性。而影视广告是非常具有视像艺术，每一个画面都必须十分明确，所以要求在广告创 意执行前，将创意文稿转化为一目了然的视觉化图形和相应的说明。 2.与广告主交流。影视广告虽然影像面大，但耗资也非常巨大，所以对创意和最后 摄制完成，要取得广告主的认可。 3.为影视广告制作提供依据。影视广告故事板一旦认可之后，那么故事板就成为去 执行设置广告的依据。 18)故事板的类型与规格是什么？ 通过人们长期的实践形成了一些相对规范的故事板类型。这些类型大体有三种： 1.以电脑绘画形式绘制故事板。其特点是绘制方便、快捷，画面有一定的视觉效果， 极易绘制和修改，查成本较高，而且在表现形式上受到一定局限。 2.手绘方式。这种形式是美术创作人员，采用色彩或素描的方法进行手绘。其特点 是：表现自然、生动、流畅、方便迅速，富有艺术魅力。但不易复制，不利细节刻画。 3.手绘与电脑结合。这种故事板是先由美术创作人员用手绘方法画出主要的画面， 后通过电子扫描输入电脑，在电脑中进行修改调整，还可以加入一些相关的图形或别的 材料，进行有机的合成。 19)影视广告美术的意义是什么？（为什么作影视广告美术？) 影视广告美术师影视广告创作的重要组成部分，对影视广告的总体空间造形设计和 制作，有着极为重要的意义。如组织空间、完成空间的各种结构、效果、气氛以及构成 关系都要做出周密的策划和完美的设计，同时对空间造型的构成因素，如场景、道具、 色彩、光线等也要做出相应的设计，特别是对空间主体人物形象、商品形像，以及影视 画面的构成、造型语言的内容等，是设计的重点，因为影视广告造形设计的实质是塑造 和刻画商品形像。所以一切造形设计都要最大限度的为商品形像服务。 首先，影视广告的一切造形设计必须以广告创意和导演的构思为依据，影视广告美 术专业人员对影视广告文案创意方案的主题思想、广告目的、商品与各个构成部份的关 系，都要有深刻的理解，才能在造型中进行充分的发挥。 其次，影视广告美术设计是以银屏或屏幕为载体的造型艺术，它即是空间艺术又是 时间艺术
1.将创意视觉化。广告创意最初是以文稿的方式形成，带有一定的抽象性和不确定 性。而影视广告是非常具有视像艺术，每一个画面都必须十分明确，所以要求在广告创 意执行前，将创意文稿转化为一目了然的视觉化图形和相应的说明。 2.与广告主交流。影视广告虽然影像面大，但耗资也非常巨大，所以对创意和最后 摄制完成，要取得广告主的认可。 3.为影视广告制作提供依据。影视广告故事板一旦认可之后，那么故事板就成为去 执行设置广告的依据。 18)故事板的类型与规格是什么？ 通过人们长期的实践形成了一些相对规范的故事板类型。这些类型大体有三种： 1.以电脑绘画形式绘制故事板。其特点是绘制方便、快捷，画面有一定的视觉效果， 极易绘制和修改，查成本较高，而且在表现形式上受到一定局限。 2.手绘方式。这种形式是美术创作人员，采用色彩或素描的方法进行手绘。其特点 是：表现自然、生动、流畅、方便迅速，富有艺术魅力。但不易复制，不利细节刻画。 3.手绘与电脑结合。这种故事板是先由美术创作人员用手绘方法画出主要的画面， 后通过电子扫描输入电脑，在电脑中进行修改调整，还可以加入一些相关的图形或别的 材料，进行有机的合成。 19)影视广告美术的意义是什么？（为什么作影视广告美术？） 影视广告美术师影视广告创作的重要组成部分，对影视广告的总体空间造形设计和 制作，有着极为重要的意义。如组织空间、完成空间的各种结构、效果、气氛以及构成 关系都要做出周密的策划和完美的设计，同时对空间造型的构成因素，如场景、道具、 色彩、光线等也要做出相应的设计，特别是对空间主体人物形象、商品形像，以及影视 画面的构成、造型语言的内容等，是设计的重点，因为影视广告造形设计的实质是塑造 和刻画商品形像。 所以一切造形设计都要最大限度的为商品形像服务。 首先，影视广告的一切造形设计必须以广告创意和导演的构思为依据，影视广告美 术专业人员对影视广告文案创意方案的主题思想、广告目的、商品与各个构成部份的关 系，都要有深刻的理解，才能在造型中进行充分的发挥。 其次，影视广告美术设计是以银屏或屏幕为载体的造型艺术，它即是空间艺术又是 时间艺术
再次，影视广告美术的设计还应把“时空”与“视听”融合为一体进行银屏造形设 计。 20)在影视广告制作中，广告美术总体造形设计作为一个庞大的体系，其创作思维大 体可以分为哪三个步骤？？ 第一步，首先确定影视广告作品整体空间形像的总体特征，即整个广告影片的造型 基调。 第二步，确定全篇整体空间形态、性质、类型、格调、气氛等。空间型态是指具体 形像的空间处理和视觉效果：空间性质是广告创意的内涵和外在的造型语言内容。 第三步，进行全篇整体空间或段场空间和场景空间的规划与组织。主要包括色调的 设计与色彩的构成；影调的设计与光影的运用；人物形象与空间环境的构成关系、商品 与空间因素的关联、声音与画面的构成关系等
再次，影视广告美术的设计还应把“时空”与“视听”融合为一体进行银屏造形设 计。 20)在影视广告制作中，广告美术总体造形设计作为一个庞大的体系，其创作思维大 体可以分为哪三个步骤？？ 第一步，首先确定影视广告作品整体空间形像的总体特征，即整个广告影片的造型 基调。 第二步，确定全篇整体空间形态、性质、类型、格调、气氛等。空间型态是指具体 形像的空间处理和视觉效果；空间性质是广告创意的内涵和外在的造型语言内容。 第三步，进行全篇整体空间或段场空间和场景空间的规划与组织。主要包括色调的 设计与色彩的构成；影调的设计与光影的运用；人物形象与空间环境的构成关系、商品 与空间因素的关联、声音与画面的构成关系等