目录页 CONTENTS PAGE 01广告与广告学 07广告媒体 02广告的起源于发展 08广告效果与广告预算 03广告市场与广告环境 09广告受众 04广告调查 10广告组织 05广告策划 11广告经营与管理（上） 06广告创意与表现 12广告经营与管理（下）
第一章 文化知识概述 1
11.1广告管理 1)广告管理的系统构成 广告管理：国家有关行政管理机关对广告行业实施的管理一工商行政管理部门 ·广告行政管理：国家有关行政管理机关，依据法律、法规和政策对广告实施管理 ·广告行业自律：广告行业组织，通过制定相关的自律守则和条文，实行行业自我管理、控制和约束。 ■社会监督：广大社会公众和消费者，对广告市场活动所进行的法律、道德和舆论监督。 2)广告管理的主要内容 ■对媒介单位管理 ·对广告主管理 ·对广告代理公司管理 ■对广告信息管理—一广告作品——真实 3)广告审查制度 口广告发布前的主要内容 。广告内容和广告表现形式的审查 》 第计一章广告经营与管理（一）
第一章 文化知识概述 2 11.1 广告管理 广告管理：国家有关行政管理机关对广告行业实施的管理——工商行政管理部门 ◼ 广告行政管理：国家有关行政管理机关，依据法律、法规和政策对广告实施管理 ◼ 广告行业自律：广告行业组织，通过制定相关的自律守则和条文，实行行业自我管理、控制和约束。 ◼ 社会监督：广大社会公众和消费者，对广告市场活动所进行的法律、道德和舆论监督。 1）广告管理的系统构成 2）广告管理的主要内容 ◼ 对媒介单位管理 ◼ 对广告主管理 ◼ 对广告代理公司管理 ◼ 对广告信息管理——广告作品——真实 3）广告审查制度 ◼ 广告发布前的主要内容 ◼ 广告内容和广告表现形式的审查
11.2广告代理制度 1)广告代理制度的含义与基本内容 ·含义：广告经营者在广告被代理方授予的代理权限内，以广告被代理 人的名义所开展的广告活动。 ■类型： ①综合型代理 ②专门型代理 2)广告代理制度的建立与发展 ■媒体依附地位的媒体推销时代 ■脱离媒体的媒体掮客时代 ■独立的专门化代理时代 第十一章广告经营与管理（一）
第一章 文化知识概述 3 11.2 广告代理制度 1) 广告代理制度的含义与基本内容 2) 广告代理制度的建立与发展 ◼ 含义：广告经营者在广告被代理方授予的代理权限内，以广告被代理 人的名义所开展的广告活动。 ◼ 类型： ① 综合型代理 ② 专门型代理 ◼ 媒体依附地位的媒体推销时代 ◼ 脱离媒体的媒体掮客时代 ◼ 独立的专门化代理时代
11.2广告代理制度 3)广告代理制度的意义 ·广告代理的产生和制度的确立，由广告自身的科学性和专业性所决定 ①更有效发挥广告营销中的作用，促进企业发展和社会经济发展 ②促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化 ③对传媒业的发展影响重大 两方面相辅相成，互相作用 第計一章广告经营与管理（一）
第一章 文化知识概述 4 11.2 广告代理制度 3) 广告代理制度的意义 ◼ 广告代理的产生和制度的确立，由广告自身的科学性和专业性所决定 ① 更有效发挥广告营销中的作用，促进企业发展和社会经济发展 ② 促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化 ③ 对传媒业的发展影响重大 两方面相辅相成，互相作用
目录页 CONTENTS PAGE 01广告与广告学 07广告媒体 02广告的起源于发展 08广告效果与广告预算 03广告市场与广告环境 09广告受众 04广告调查 10广告组织 05广告策划 11广告经营与管理（上）】 06广告创意与表现 12广告经营与管理（下）
第一章 文化知识概述 5
12.1广告公司的经营与管理 ,1)广告公司的业务运作流程 ①广告接洽与客户委托 ②代理议案 ③广告计划-重点，代理水平与服务能力的集中体现 ④代理提案的审准与确认 ⑤广告执行 ⑥广告活动的事后评估与总结 2)客户服务制度 ■AE制 ■业务档案制度 ■工作单制度 ■业务审核制度 ■业务保密制度 第二章广告经营与管理（二）
第一章 文化知识概述 6 12.1 广告公司的经营与管理 ① 广告接洽与客户委托 ② 代理议案 ③ 广告计划---重点，代理水平与服务能力的集中体现 ④ 代理提案的审准与确认 ⑤ 广告执行 ⑥ 广告活动的事后评估与总结 1）广告公司的业务运作流程 2）客户服务制度 ◼ AE制 ◼ 业务档案制度 ◼ 工作单制度 ◼ 业务审核制度 ◼ 业务保密制度
11.2广告代理制度 3)代理收费制与财务管理 ■广告代理的收费项目 ①媒介代理费 ②其他服务费 ③特别服务费 第+二章广告经营与管理（二）
第一章 文化知识概述 7 11.2 广告代理制度 3) 代理收费制与财务管理 ◼ 广告代理的收费项目 ① 媒介代理费 ② 其他服务费 ③ 特别服务费
12.2媒介广告经营与管理 ,1)媒介广告的业务来源与经营方式 ■来源 ①广告主直接与媒介联系、委托刊播一直营 ②通过广告公司代理刊播—一代理 ③媒介业务员承揽广告 一直营+代理 ·经营方式 ①门市 ②谋求代理 ③业务员承揽 第+二章广告经营与管理（二）
第一章 文化知识概述 8 12.2 媒介广告经营与管理 ◼ 来源 ① 广告主直接与媒介联系、委托刊播——直营 ② 通过广告公司代理刊播——代理 ③ 媒介业务员承揽广告——直营+代理 ◼ 经营方式 ① 门市 ② 谋求代理 ③ 业务员承揽 1）媒介广告的业务来源与经营方式
12.2媒介广告经营与管理 2)媒介广告业务员制度 ■业务员 ①在编正式职员 ②受雇于媒介的不在编非正式职员 ·管理制度 ①建立归户制度 ②规定适当的承揽数额 ③制定统一的价格标准，作价大致划一 ④建立合理的收款制度 第二章广告经营与管理（二）
第一章 文化知识概述 9 12.2 媒介广告经营与管理 ◼ 业务员 ① 在编正式职员 ② 受雇于媒介的不在编非正式职员 ◼ 管理制度 ① 建立归户制度 ② 规定适当的承揽数额 ③ 制定统一的价格标准，作价大致划一 ④ 建立合理的收款制度 2）媒介广告业务员制度
12.2媒介广告经营与管理 ,3)媒介广告发布的计费标准与价格政策 ■广告定价考虑范围 ①媒介权威性 ②媒介的受众成分 ③发行量与收听率 ■计费标准与价格政策 ①时段价位 ②节目价位 ③版面价位 ④整售与零售的价格差别 ⑤长期刊播与短期刊播的价格差异 ⑥制定刊播与非制定刊播的价格差异 》第十二章广告经营与管理（二）
第一章 文化知识概述 10 12.2 媒介广告经营与管理 ◼ 广告定价考虑范围 ① 媒介权威性 ② 媒介的受众成分 ③ 发行量与收听率 ◼ 计费标准与价格政策 ① 时段价位 ② 节目价位 ③ 版面价位 ④ 整售与零售的价格差别 ⑤ 长期刊播与短期刊播的价格差异 ⑥ 制定刊播与非制定刊播的价格差异 3）媒介广告发布的计费标准与价格政策
