面授课讲授提纲 本课程分为七次面授： 分别为： 影视广告概述、影视广告的策划、影视广告创意、，形视广告摄影、影视广告美术 设计、用光 影视广告动画、后期制作 期末总复习 重点讲解为： 第一章影视广告导论 1什度是影祝广告？ P7 答：影视广告就是通过电影院或电祝视台播放的既可以看到影像，同时又可以所到声音的广告。 另一层含文是用电影制作的手段来拍摄的电视广告。 2广告定文的要素主要包括哪些？(P56) 答：广告的要素可以概括为：有明确的广告主，有楼的。丰人员的销售推广话动，是通过大 众媒体进行的，广告主对广告爱布有一定控制权，广告宜传商品、观么、劳务，是有计划、 目的的活动，费用构成商品成本一部分，广告作品是广告活动组成部分。 3在广告活动中，其构成要素主要包括什度？(P门上) 答：在广告活动中，其构成要素主要有广告主、广告媒介、广告代理、广告费用、受众（消 费者)和广告信息： 4电视广告的特点？ P23 答：要点：电悦广告的特点是声像兼备、娱乐性强。瞬间传达。有强制性。 5电影广告的特点？ P21 答：要点：①有强制接受的作用②电影的银幕宽大，音响效果好，震葛力强，使受众有身临 其境的感觉和具有人物，景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻，③电影广告的诉 求重点简单明了，容易为受众理解和接受。④电影娱乐性强，可使受众在较轻松愉快的心 境中接受广告讯息。⑤电影广告的煤介使用费较低，能为一般中小企业所接受。同缺点： 电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因面缺乏竞争性， 6电视广容的优点、缺点是什度？ P23 答：要点：优点是：冲击力、感染力送：分布面广，到达率高：贴近生话，促进购买力水平 提高：可信度高，灵活性强。缺点是：时间限制：受收视条件影响大：费用高。 第二章影视艺术语言 1影视艺术的构图具有的转征？构图的主要成分？ P29 答，要点，①流动性和不完整性。 ②鲜明、生动、简洁、明确。 ☒依照西格，按3：4设计，电影敢片流量的比例是：1,33，摄影师必须按这个固定 的比例米安排位置和快定围面的构图 构图的主要成分：主体，客体，前景。 2影祝艺术的构图的原则是什度？P33 答：要点：均衡。统一。形式感。密味。字幕与景物的可视性。视屏导向。 3镜头组接的基本方式： P35
面授课讲授提纲 本课程分为七次面授： 分别为： 影视广告概述、影视广告的策划、影视广告创意、影视广告摄影、影视广告美术 设计、用光 影视广告动画、后期制作 期末总复习 重点讲解为： 第一章 影视广告导论 1 什麽是影视广告？ P7 答：影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。 另一层含义是用电影制作的手段来拍摄的电视广告。 2 广告定义的要素主要包括哪些？ （P5~6） 答：广告的要素可以概括为：有明确的广告主，有偿的，非人员的销售推广活动，是通过大 众媒体进行的，广告主对广告发布有一定控制权，广告宣传商品、观念、劳务，是有计划、 目的的活动，费用构成商品成本一部分，广告作品是广告活动组成部分。 3 在广告活动中，其构成要素主要包括什麽？ （P7 上） 答：在广告活动中，其构成要素主要有广告主、广告媒介、广告代理、广告费用、受众（消 费者）和广告信息。 4 电视广告的特点？ P23 答：要点：电视广告的特点是声像兼备、娱乐性强。瞬间传达，有强制性。 5 电影广告的特点？ P21 答：要点：①有强制接受的作用②电影的银幕宽大，音响效果好，震撼力强，使受众有身临 其境的感觉和具有人物、景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻。③电影广告的诉 求重点简单明了，容易为受众理解和接受。④电影娱乐性强，可使受众在较轻松愉快的心 境中接受广告讯息。⑤电影广告的媒介使用费较低，能为一般中小企业所接受。⑥缺点： 电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因而缺乏竞争性。 6 电视广告的优点、缺点是什麽？ P23 答：要点：优点是：冲击力、感染力强；分布面广，到达率高；贴近生活，促进购买力水平 提高；可信度高，灵活性强。缺点是：时间限制；受收视条件影响大；费用高。 第二章 影视艺术语言 1 影视艺术的构图具有的特征？构图的主要成分？ P29 答：要点：①流动性和不完整性。 ②鲜明、生动、简洁、明确。 ③依照画格，按 3：4 设计，电影胶片流量的比例是 1：1．33，摄影师必须按这个固定 的比例来安排位置和决定画面的构图。 构图的主要成分：主体、客体、前景。 2 影视艺术的构图的原则是什麽？ P33 答：要点：均衡。统一。形式感。趣味。字幕与景物的可视性。视屏导向。 3 镜头组接的基本方式？ P35
答：要点：切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏。 4整太奇的构成？及其作用？P41,P46 答：要点：基本单位是镜头若干个镜头构成一个段落和场面。若干个段落和场面构成一部 电影。作用：蒙太奇的构成作用是影视艺术的结构方法。是影视叙事的语言和语法。创 造了影视时空的作用，蒙太奇起到压缩时空的作用。声画结合的作用。 5试运蒙太奇的分类？ P3840 答：要点：分2类。叙事性蒙太奇又分n.连续式山.平行式C,交义式d重复式。.积黑式工， 颜倒式。表现性蒙太食又分a。对比式b.隐喻式C,象征式 6在构图中，突出主体的方法有爆些？ P29 答：要点：①主体放在面面中心或黄金分制点上②将主体成在光线中心团出现主体时间较长 ④利用景别大小体现主体®利用对比烘托主体 7什度是镜头组接？ P34 答：要点：电影、电视是面、声音和时间以及空问结合的媒体，电视，电影的拍摄，又是 分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的。还需要按盟一定的逻辑关系和组接原则， 肥分段的镜头连接在一起，朗辑成完整的作品，这就是镜头组接， 8什度是兵格？什度是画额1 P27 答：要点：西格指由24幅西面组成的一秒钟电影西面中的某一幅画面。西顿指由25幅西面 组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 9什度是镜头？什度是画面？区别与联系是什腰？ P28 答：要点：镜头指柏摄过程申摄影机的马达开启至停止这段时间内被够光的那段取片。面 面指客观物体的具体映像。区别与联系一个镜头由一个或多个画而组成，通常是一个镜 头可验立表达一个意思，西面却不橙。 10什度是膏最？ P31 答：要点：是在西面上离镜头最运的部分，他的作用是村托和突出主体，也可以交代出事物 所处的环境、位置及时代等。 11什度是叠化？ P35 答：要点：两个成两个以上不同时空中的不同景物同某一香面重叠起米，在同一时间出现在 同一个西面上。在影视广告镜头组接的基本方式中是叠化。 第三章影视广告创作 1什度是广告策划？广告策划具有的特征是什腰？P49 答：要点：也称广告战略。是广告人通过对产品周密的市场调查和系统的分析。所作出的重 要战略决策，即合理而有效地布局广告整体活动的进程。广告策划具有两方面的特征，一是 (事前的行为)，二是行为本身具有全局性。 2广告策划的性质？广告策划的基本任务所包括的主要内容？ P50 答：要点：性质是：为市场营销鼎务的。内容：广告的目标。传达的内容。诉求的对象。透 择的媒体。选择投放的时机及地域。表现的方针。 3影视广告的创作星则？ PS4 答：要点：冲击力要强。创意要新奇。兴整感要浓，信息量要的。感染力要深。共5点。 4影视广告主题的基本要求？ P63 答：要点：准确、鞋特、易记 5什度是影视广告主思？ P59 答：要点：是一条影提广告所要传达的基本观念。也即是广告“要说什摩
答：要点：切换、叠化 、淡变、划像、闪白、分屏。 4 蒙太奇的构成？及其作用？ P41、P46 答：要点：基本单位是镜头,若干个镜头构成一个段落和场面，若干个段落和场面构成一部 电影。作用：蒙太奇的构成作用是影视艺术的结构方法，是影视叙事的语言和语法。创 造了影视时空的作用，蒙太奇起到压缩时空的作用。声画结合的作用。 5 试述蒙太奇的分类? P38~40 答：要点：分 2 类。叙事性蒙太奇又分 a.连续式 b.平行式 c.交叉式 d.重复式 e.积累式 f. 颠倒式。表现性蒙太奇又分 a。对比式 b.隐喻式 c.象征式 6 在构图中，突出主体的方法有哪些？ P29 答：要点：①主体放在画面中心或黄金分割点上②将主体放在光线中心③出现主体时间较长 ④ 利用景别大小体现主体⑤利用对比烘托主体 7 什麽是镜头组接？ P34 答：要点：电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。电视、电影的拍摄，又是 分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定的逻辑关系和组接原则， 把分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜头组接。 8 什麽是画格？什麽是画帧？ P27 答：要点：画格指由 24 幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。画帧指由 25 幅画面 组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 9 什麽是镜头？什麽是画面？区别与联系是什麽？ P28 答：要点：镜头指拍摄过程中摄影机的马达开启至停止这段时间内被感光的那段胶片。 画 面指客观物体的具体映像。区别与联系一个镜头由一个或多个画面组成，通常是一个镜 头可独立表达一个意思，画面却不能。 10 什麽是背景？ P31 答：要点：是在画面上离镜头最远的部分，他的作用是衬托和突出主体，也可以交代出事物 所处的环境、位置及时代等。 11 什麽是叠化？ P35 答：要点：两个或两个以上不同时空中的不同景物同某一画面重叠起来，在同一时间出现在 同一个画面上。在影视广告镜头组接的基本方式中是叠化。 第三章 影视广告创作 1 什麽是广告策划？广告策划具有的特征是什麽？ P49 答：要点：也称广告战略，是广告人通过对产品周密的市场调查和系统的分析，所作出的重 要战略决策，即合理而有效地布局广告整体活动的进程。广告策划具有两方面的特征，一是 （事前的行为 ），二是行为本身具有全局性。 2 广告策划的性质？广告策划的基本任务所包括的主要内容? P50 答：要点：性质是：为市场营销服务的。内容：广告的目标。传达的内容。诉求的对象。选 择的媒体。选择投放的时机及地域。表现的方针。 3 影视广告的创作原则？ P54 答：要点：冲击力要强。创意要新奇。兴趣感要浓。信息量要的。感染力要深。共 5 点。 4 影视广告主题的基本要求？ P63 答：要点：准确、独特、易记。 5 什麽是影视广告主题？ P59 答：要点：是一条影视广告所要传达的基本观念。也即是广告“要说什麽
第四章影视广告创意 1什度是影程广告的创意？创意的原则？ P64.P67 答：要点：创意就是构思，在广告活动中以塑造广告艺术形象为主的创作话动，它是特指在 广告艺术化阶段，为实现广告策划中广告主题视凭化的“点自”，在实际操作中，简称“创 意”。创意的原则是：立足真实：强烈的感染！有的放矢：单一诉求：系列传达。 2一暖创意一般要经历哪5个阶段？2 答：要点：收集原始资韩：研究贤料：反复锤炼：创意闪现：彩成并完成创意。 3影程广告创意的原则？P67 答：要点：创意的原则是立足真实：强烈的感染：有的放矢：单一诉求：系列传达。 4什摩是影视广告的创意过程？P2 答：要点：广告创作人员根据广告主题和广告日标，经过一番精心策划和思考，然后运用艺 术手段。把拿无的材料创造成一个彩象或一种意念的思雄过程。 第五章影视广告创意的表现 1影程广告的表现与创意的关系？怎样才能保证所表现的创意会在市场上产生效应呢？ (P81》 答：要点：关系是相辅相承即内容与形式的关系 广告创意必领与广告策划相吻合。创意的表现经须具有极大的吸引力，必领从消贵者的 关心点出发。广告表现必须请楚、完整、使人信服。 2影视广告的表现类型包括哪些？（至少列出10种） P100 答：要点，故事型、解决何题型、生活片段型、示范证明型、名人型，悬念问题型，广告歌 自型、对比型、动西型、幽默型、虚幻型、气额型、表演型、发言型、局部指写型、讲 述型、综合型共17种。 3什度是影视艺术创作中的枝事板？ P107 答：要点：它是广告艺术化作业阶段，借助与美术的手段对广容创意所作的图面和文字说明。 影视广告创意完成后，要根据创意用文字写成脚本，然后有美术人员根据脚本内容，把 它绘制成为具体的图画。这种图文并茂的形式，瓷是创意表现的放事板。 4影视艺术创作中故事板的作用？ P108 答：要点：作用：将创意祝霓化：与否主交流：为影视告制作提铁依据， 5简述形视广告文案的写作技巧？ P120 答：要点：①设塑将要出现的西面②设想文案的表达方式③不必姐求字面的连贯 6怎样才能保证所表现的创意会在市场上产生效应呢？(P81) 答：要点：广告创意必须与广告策划相吻合。创意的表现必须具有极大的吸引力。必须从清 费者的关心点出发。广告表现必须清楚、完整、使人信服。 第六章影视广告美术 1影视广告美术的特点是什度？ P115 答：要点：立体空阿多视角的动态特性。表现手法的多元性。鲜明的形象特征共3点。 2影程广告美术的作用是什度？ P117
第四章 影视广告创意 1 什麽是影视广告的创意？创意的原则？ P64、P67 答：要点：创意就是构思。在广告活动中以塑造广告艺术形象为主的创作活动。它是特指在 广告艺术化阶段，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点自”，在实际操作中，简称“创 意”。创意的原则是：立足真实；强烈的感染；有的放矢；单一诉求；系列传达。 2 一项创意一般要经历哪 5 个阶段？ P72 答：要点：收集原始资料；研究资料；反复锤炼；创意闪现；形成并完成创意。 3 影视广告创意的原则？ P67 答：要点：创意的原则是：立足真实；强烈的感染；有的放矢；单一诉求；系列传达。 4 什麽是影视广告的创意过程？ P72 答：要点：广告创作人员根据广告主题和广告目标，经过一番精心策划和思考，然后运用艺 术手段，把掌握的材料创造成一个形象或一种意念的思维过程。 第五章 影视广告创意的表现 1 影视广告的表现与创意的关系？怎样才能保证所表现的创意会在市场上产生效应呢？ （P81） 答：要点：关系是相辅相承即内容与形式的关系。 广告创意必须与广告策划相吻合。创意的表现必须具有极大的吸引力。必须从消费者的 关心点出发。广告表现必须清楚、完整、使人信服。 2 影视广告的表现类型包括哪些？（至少列出 10 种） P100 答：要点：故事型、解决问题型、生活片段型、示范证明型、名人型、悬念问题型、广告歌 曲型、对比型、动画型、幽默型、虚幻型、气氛型、表演型、发言型、局部描写型、讲 述型、综合型共 17 种。 3 什麽是影视艺术创作中的故事板？ P107 答：要点：它是广告艺术化作业阶段，借助与美术的手段对广告创意所作的图画和文字说明。 影视广告创意完成后，要根据创意用文字写成脚本，然后有美术人员根据脚本内容，把 它绘制成为具体的图画。这种图文并茂的形式，就是创意表现的故事板。 4 影视艺术创作中故事板的作用？ P108 答：要点：作用：将创意视觉化；与广告主交流；为影视广告制作提供依据。 5 简述影视广告文案的写作技巧？ P120 答：要点：①设想将要出现的画面 ②设想文案的表达方式 ③不必追求字面的连贯 6 怎样才能保证所表现的创意会在市场上产生效应呢？ （P81） 答：要点：广告创意必须与广告策划相吻合。创意的表现必须具有极大的吸引力。必须从消 费者的关心点出发。广告表现必须清楚、完整、使人信服。 第六章 影视广告美术 1 影视广告美术的特点是什麽? P115 答：要点：立体空间多视角的动态特性。表现手法的多元性。鲜明的形象特征共 3 点。 2 影视广告美术的作用是什麽? P117
答：要点：3点。是创造银屏形象的作用。创迹育品个性形象的作用。提高广告文化价值的 作用。 3影程广告美术师的任务是什度？ P119 答：要点：4点。总体造型设计：场景设计：银屏色彩设计：人物造型设计。 4广告美术总体造型设计创作思维的三个步骤？ P120 答：要点：①确定影视广告作品整体空间形巢的总体特征。即整部广告影片的迹型基调。 ②确定全片整体空间形志、性质、类型、格调、气氨等。 ③进行全片整体空间或段场空间和场景空间的规划与组织。 5什摩是场景？什您是场景设计？P121 答：要点：是指影视刚情单元场次的特定空间环境。 是指影祝广告美术师根据广告的内容创意进行构思设计的整个银屏空间和运用各种违 型手段塑造的单元场景。 6什度是总体迹型设计？ P119 答：要点：就是美术师根据广告创意的要求，。从宏观上对全片的主题、人物、商品形象和环 境空间等述行认真细致的分析，从总体上构想空问的构成，人物的造型、商品的形象， 道具和场景等，从而形成一个影视西而迹型的全局的设想，为以后具体实施制定一个设 计前提，并打下坚实的基础
答：要点：3 点。是创造银屏形象的作用。创造商品个性形象的作用。提高广告文化价值的 作用。 3 影视广告美术师的任务是什麽? P119 答：要点：4 点。总体造型设计；场景设计；银屏色彩设计；人物造型设计。 4 广告美术总体造型设计创作思维的三个步骤？ P120 答：要点：①确定影视广告作品整体空间形象的总体特征，即整部广告影片的造型基调。 ②确定全片整体空间形态、性质、类型、格调、气氛等。 ③进行全片整体空间或段场空间和场景空间的规划与组织。 5 什麽是场景？什麽是场景设计？ P121 答：要点：是指影视剧情单元场次的特定空间环境。 是指影视广告美术师根据广告的内容创意进行构思设计的整个银屏空间和运用各种造 型手段塑造的单元场景。 6 什麽是总体造型设计？ P119 答：要点：就是美术师根据广告创意的要求，从宏观上对全片的主题、人物、商品形象和环 境空间等进行认真细致的分析，从总体上构想空间的构成、人物的造型、商品的形象、 道具和场景等，从而形成一个影视画面造型的全局的设想，为以后具体实施制定一个设 计 前提，并打下坚实的基础
