和积要求: 27 掌握广告管理的概念和方法 3 15 认识广告管理的重要性 明确广告法规管理、广告自律管 理和社会监督管理的特点
◼ 知识要求: ⚫ 掌握广告管理的概念和方法 ⚫ 认识广告管理的重要性 ⚫ 明确广告法规管理、广告自律管 理和社会监督管理的特点
第一节广告监督管理 ■ 9 3 一、工商行政管理部门的监 . 65 督管理 指国家的广告监督管理机 关依据法律和行政法规, 代表国家对广告活动进行 监督和管理的国家行政行 为
第一节 广告监督管理 ◼ 一、工商行政管理部门的监 督管理 指国家的广告监督管理机 关依据法律和行政法规, 代表国家对广告活动进行 监督和管理的国家行政行 为
■二、消费者组织和个人的监督管理 。消费者组织监督 9 3 8 ■指消费者组织从保护消费者的利 益出发,对广告进行日常监督, 向有关部门投诉违法广告,同时 ,针对广告活动中存在的问题, 向有关管理部门提出建议
◼ 二、消费者组织和个人的监督管理 ⚫ 消费者组织监督 ◼指消费者组织从保护消费者的利 益出发,对广告进行日常监督, 向有关部门投诉违法广告,同时 ,针对广告活动中存在的问题, 向有关管理部门提出建议
。新闻舆论的监督 ■可以为广告管理机关提供线索 27 ■可以使消费者了解真相,避免上当受 骗 9 3 ■不 使这些违法广告行为的制造者受到舆 论压力,迅速采取措施,改正错误, 防止虚假或违法广告进一步蔓延 ■广告主、广告经营者、广告发布者如 果因违法广告被揭露而失去市场、得 不偿失,自然不敢贸然策划、制作、 发布违法广告
⚫ 新闻舆论的监督 ◼ 可以为广告管理机关提供线索 ◼ 可以使消费者了解真相,避免上当受 骗 ◼ 使这些违法广告行为的制造者受到舆 论压力,迅速采取措施,改正错误, 防止虚假或违法广告进一步蔓延 ◼ 广告主、广告经营者、广告发布者如 果因违法广告被揭露而失去市场、得 不偿失,自然不敢贸然策划、制作、 发布违法广告
第二节广告行业法视 一、广告法规 9 3 广告法规是由国家及地方行政管理部 6 8 门根据广告管理的需要制定的, 用以规范广告主、广告经营者、 广告发布者及广告从业者的行为, 指导各种广告活动的法律法规
第二节 广告行业法规 ◼ 一、广告法规 广告法规是由国家及地方行政管理部 门根据广告管理的需要制定的, 用以规范广告主、广告经营者、 广告发布者及广告从业者的行为, 指导各种广告活动的法律法规
第二节广告的 法视管理 国广告法规主要内容 《中华人民共和国广告法》是我国目前 2 关于广告管理的基本法律文件,全文共6章 9 349条。 65 适用范围 行为规则 制裁措施
第二节 广告的 法规管理 二、中国广告法规主要内容 《中华人民共和国广告法》是我国目前 关于广告管理的基本法律文件,全文共6章 49条。 ⚫ (一)适用范围 ⚫ (二)行为规则 ⚫ (三)制裁措施