影视广告基础第1章至第3章辅导 本课程分为七次面授，分别为： 影视广告概述，影视广告的策划、影视广告创意、影视广告摄影、影视广告美术设计、用光 影视广告动面、后期制作 第1章至第3章桶导，重点讲解为 第一章影视广告导论 1什度是影视广告？ P7 答：影祝广告就是通过电影院或电祝台播放的既可以看到影檬，同时又可以所到声音的广告。 另一层含义是用电影制作的于段米拍摄的电视广告。 2广告定义的要素主要包括爆些？(P56) 答：广告的要素可以概括为：有明确的广告主，有整的。幸人员的销售推广话动，是通过大 众螺体进行的。广告主对广告发布有一定控制权，广告宣传商品、观念，劳务。是有计划， 目的的活动，费用构成商品成本一部分，广告作品是广告活动组成部分。 3在广告活动中，其构成要素主要包括什度？(P7上) 答：在广告活动中，其构成要素主要有广告主、广告媒介，广告代理、广告费用、受众（消 费者)和广告信息 4电视广告的特点？ P23 答：要点：电视广告的特点是声像兼备、规乐性强。瞬同传达，有强制性。 5电影广告的特点？ P21 答，要点，①有强制楼受的作用②电影的恨蒂宽大。音响效果好。是落力强，使受众有身隆 其境的感凳和具有人物、景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻。③电影广告的诉 求重点简单明了，容易为受众理解和接受。④电影娱乐性强，可使受众在较轻松输快的心 境中接受广告讯息。电影广告的媒介使用费较低，能为一般中小企业所接受。@缺点： 电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因面缺乏竞争性， 6电税广告的优点、缺点是什度？P2图 答：要点：优点是：冲击力、场染力强：分布面广，到达率高：贴近生话，促选购买力水平 提高：可信度高，灵活性强。缺点是：时间限制：受收视条件影响大：费用高。 第二章影视艺术语言 1影视艺术的构图具有的特征？构图的主要成分？ P29 答，要点，①流动性和不光整性， ②鲜明、生动、简洁、明确。 同紫照量格，按3：4设计，电影胶片流量的比例是1：1,33，摄影师必领按这个固定 的比例来安排位置和决定面而的构图， 构图的主要成分：主体，客体，前景： 2影视艺术的构图的原则是什度？P33 答：要点：均衡。统一。形式感。糖味。字幕与景物的可视性。视屏导向。 3镜头组接的基本方式？ P35 答：要点：切换、叠化，淡变、划像、闪白、分屏。 4蒙太奇的构成？及其作用？ P41,P46 答：要点：基木单位是镜头，若干个镜头构成一个段落和场面，若干个段落和场面构成一部
影视广告基础第 1 章至第 3 章辅导 本课程分为七次面授，分别为： 影视广告概述、影视广告的策划、影视广告创意、影视广告摄影、影视广告美术设计、用光 影视广告动画、后期制作 第 1 章至第 3 章辅导，重点讲解为： 第一章 影视广告导论 1 什麽是影视广告？ P7 答：影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。 另一层含义是用电影制作的手段来拍摄的电视广告。 2 广告定义的要素主要包括哪些？ （P5~6） 答：广告的要素可以概括为：有明确的广告主，有偿的，非人员的销售推广活动，是通过大 众媒体进行的，广告主对广告发布有一定控制权，广告宣传商品、观念、劳务，是有计划、 目的的活动，费用构成商品成本一部分，广告作品是广告活动组成部分。 3 在广告活动中，其构成要素主要包括什麽？ （P7 上） 答：在广告活动中，其构成要素主要有广告主、广告媒介、广告代理、广告费用、受众（消 费者）和广告信息。 4 电视广告的特点？ P23 答：要点：电视广告的特点是声像兼备、娱乐性强。瞬间传达，有强制性。 5 电影广告的特点？ P21 答：要点：①有强制接受的作用②电影的银幕宽大，音响效果好，震撼力强，使受众有身临 其境的感觉和具有人物、景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻。③电影广告的诉 求重点简单明了，容易为受众理解和接受。④电影娱乐性强，可使受众在较轻松愉快的心 境中接受广告讯息。⑤电影广告的媒介使用费较低，能为一般中小企业所接受。⑥缺点： 电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因而缺乏竞争性。 6 电视广告的优点、缺点是什麽？ P23 答：要点：优点是：冲击力、感染力强；分布面广，到达率高；贴近生活，促进购买力水平 提高；可信度高，灵活性强。缺点是：时间限制；受收视条件影响大；费用高。 第二章 影视艺术语言 1 影视艺术的构图具有的特征？构图的主要成分？ P29 答：要点：①流动性和不完整性。 ②鲜明、生动、简洁、明确。 ③依照画格，按 3：4 设计，电影胶片流量的比例是 1：1．33，摄影师必须按这个固定 的比例来安排位置和决定画面的构图。 构图的主要成分：主体、客体、前景。 2 影视艺术的构图的原则是什麽？ P33 答：要点：均衡。统一。形式感。趣味。字幕与景物的可视性。视屏导向。 3 镜头组接的基本方式？ P35 答：要点：切换、叠化 、淡变、划像、闪白、分屏。 4 蒙太奇的构成？及其作用？ P41、P46 答：要点：基本单位是镜头,若干个镜头构成一个段落和场面，若干个段落和场面构成一部
电影。作用：蒙太奇的构成作用是影视艺术的结构方法，是影视叙事的语言和语法。创 造了影视时空的作用，蒙太奇起到压缩时空的作用，声画结合的作用， 5试运蒙太奇的分类？P3840 答，要点：分2类。叙事性蒙太奇又分a.连续式h,平行式C,交夏式4重复式息，积黑式1， 领倒式。表现性蒙太奇又分a。对比式b.隐喻式c,象征式 6在构图中，突出主体的方法有哪生？ P29 答：要点：①主体放在画面中心域黄金分割点上②将主体放在光线中心@出现主体时间较长 ④利用景别大小体现主体⑤利用对比烘托主体 7什磨是镜头组接？ P34 答：要点：电影，电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。电视，电影的帕摄，又是 分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定的逻辑关系和组接原则， 把分受的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品。这就是镜头组接。 8什度是再格？什度是再领？ P27 答：要点：画格指由24幅西面组成的一秒钟电影西面中的某一幅画面，西航指由25幅西面 组成的一秒钟电程西面中的某一幅画面。 9什唐是镜头？什唐是画面？区别与联系是什爬？ 28 答，要点：镜头指柏摄过程中摄影机的马达开启至停止这段时间内被感光的那段胶片。画 面指客观物体的具体晚像。区别与联系一个镜头由一个或多个西面组成，通常是一个镜 头可独立表达一个意思，西面却不能。 10什您是青景： P31 答：要点：是在西而上离镜头最运的部分，他的作用是材托和突出主体，也可以交代出事物 所处的环境、位置及时代等。 11什度是叠化： P35 答：要点：两个成两个以上不同时空中的不同景物同某一面重叠起来，在同一时间出现在 同一个香面上。在影视广告镜头组接的基本方式中是叠化， 第三章 彩视广告创作 1什度是广告策划？广告策划具有的特征是什整？P49 答，要点：也称广告战略，是广告人通过对产品周密的市场调查和系统的分析，所作出的重 要战略决策，即合理而有效地布局广告整体活动的进程。广告策划具有两方面的特任，一是 (事前的行为)，二是行为本身具有全局性： 2广告策划的性质？广告煎划的基本任务所包括的主要内容？ P50 答：要点：性质是：为市场营销服务的。内容：广告的目标。传达的内容。诉求的对象。选 择的媒体，遗择投政的时机及地域。表现的方针， 3影视广告的创作原则： P54 答：要点：冲击力要强。创意要新奇。兴避感要浓。信息量要的。感染力要深。共5点。 4影视广告主愿的基本要求？ P63 答：要点：准确。鞋特、易记。 5什度是影祝广告主题？ P59 答：要点：是一条影视广告所要传达的基本观念。也即是广告“要说什度
电影。作用：蒙太奇的构成作用是影视艺术的结构方法，是影视叙事的语言和语法。创 造了影视时空的作用，蒙太奇起到压缩时空的作用。声画结合的作用。 5 试述蒙太奇的分类? P38~40 答：要点：分 2 类。叙事性蒙太奇又分 a.连续式 b.平行式 c.交叉式 d.重复式 e.积累式 f. 颠倒式。表现性蒙太奇又分 a。对比式 b.隐喻式 c.象征式 6 在构图中，突出主体的方法有哪些？ P29 答：要点：①主体放在画面中心或黄金分割点上②将主体放在光线中心③出现主体时间较长 ④ 利用景别大小体现主体⑤利用对比烘托主体 7 什麽是镜头组接？ P34 答：要点：电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。电视、电影的拍摄，又是 分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定的逻辑关系和组接原则， 把分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜头组接。 8 什麽是画格？什麽是画帧？ P27 答：要点：画格指由 24 幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。画帧指由 25 幅画面 组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 9 什麽是镜头？什麽是画面？区别与联系是什麽？ P28 答：要点：镜头指拍摄过程中摄影机的马达开启至停止这段时间内被感光的那段胶片。 画 面指客观物体的具体映像。区别与联系一个镜头由一个或多个画面组成，通常是一个镜 头可独立表达一个意思，画面却不能。 10 什麽是背景？ P31 答：要点：是在画面上离镜头最远的部分，他的作用是衬托和突出主体，也可以交代出事物 所处的环境、位置及时代等。 11 什麽是叠化？ P35 答：要点：两个或两个以上不同时空中的不同景物同某一画面重叠起来，在同一时间出现在 同一个画面上。在影视广告镜头组接的基本方式中是叠化。 第三章 影视广告创作 1 什麽是广告策划？广告策划具有的特征是什麽？ P49 答：要点：也称广告战略，是广告人通过对产品周密的市场调查和系统的分析，所作出的重 要战略决策，即合理而有效地布局广告整体活动的进程。广告策划具有两方面的特征，一是 （事前的行为 ），二是行为本身具有全局性。 2 广告策划的性质？广告策划的基本任务所包括的主要内容? P50 答：要点：性质是：为市场营销服务的。内容：广告的目标。传达的内容。诉求的对象。选 择的媒体。选择投放的时机及地域。表现的方针。 3 影视广告的创作原则？ P54 答：要点：冲击力要强。创意要新奇。兴趣感要浓。信息量要的。感染力要深。共 5 点。 4 影视广告主题的基本要求？ P63 答：要点：准确、独特、易记。 5 什麽是影视广告主题？ P59 答：要点：是一条影视广告所要传达的基本观念。也即是广告“要说什麽
