目录页 CONTENTS PAGE 01广告与广告学 07广告媒体 02广告的起源于发展 08广告效果与广告预算 03广告市场与广告环境 09广告受众 04广告调查 10广告组织 05广告策划 11广告经营与管理（上) 06广告创意与表现 12广告经营与管理（下）】
第一章 文化知识概述 1
4.1广告调查的定义、分类及其意义 1)广告调查的定义与分类 ·广告调查 ①包括为发展广告运动所进行的市场调查 ②包括围绕广告信息传播所展开的传播调查 ■广告调查包括：发展广告活动及信息传播两种调查类型 从两方面去理解广告调查的含义！ 第四章广告调查
第一章 文化知识概述 2 4.1 广告调查的定义、分类及其意义 ◼ 广告调查—— ① 包括为发展广告运动所进行的市场调查 ② 包括围绕广告信息传播所展开的传播调查 ◼ 广告调查包括：发展广告活动及信息传播两种调查类型 1）广告调查的定义与分类 从两方面去理解广告调查的含义！
4.1广告调查的定义、分类及其意义 广告调查的分类 口广告运动调查研究（做广告前)一1、潜在客户、市场 产品2、策略发展3、执行调查4、媒体用途配置5、效 果测定 ▣广告信息传播调查（做广告和发布广告）一1、受众2、 媒体3、广告运动效果事前与事中、事后测试 及四 第四章广告调查
第一章 文化知识概述 3 广告调查的分类 广告运动调查研究（做广告前）——1、潜在客户、市场、 产品 2、策略发展 3、执行调查 4、媒体用途配置 5、效 果测定 广告信息传播调查（做广告和发布广告）——1、受众 2、 媒体 3、广告运动效果事前与事中、事后测试 4.1 广告调查的定义、分类及其意义
4.1广告调查的定义、分类及其意义 2)广告调查的意义 KWIAT 口基础、提供依据、成功必需环节、不能确保但能减少失败 口六种限制—局限性 ①答案不完全正确 ②环境不断变化不能基于经验 ③只是数据，商业工具 ④付出费用 ⑤费时 ⑥专门人才 L 第四章广告调查
第一章 文化知识概述 4 2）广告调查的意义 基础、提供依据、成功必需环节、不能确保但能减少失败 六种限制——局限性 ① 答案不完全正确 ② 环境不断变化不能基于经验 ③ 只是数据，商业工具 ④ 付出费用 ⑤ 费时 ⑥ 专门人才 4.1 广告调查的定义、分类及其意义
4.2广告调查的原测、程序与方法 1)基本原则 口费用的节省性、资讯的合目的性与时间的有效性 2）广告调查的一般程序 ①明确所需资讯 ②解决如何去收集的问题 3)方法（哪一个最常用？） ③编排并提出调查研究计划 ①文献法 ②观察法 ③实验法 ④调查法 )问卷访问法（个别、集体、电话、邮寄、留置以及计算机） b)深度访谈法和小组访谈法 第四章广告调查
第一章 文化知识概述 5 1）基本原则 4.2 广告调查的原则、程序与方法 费用的节省性、资讯的合目的性与时间的有效性 2）广告调查的一般程序 3）方法(哪一个最常用？） ① 文献法 ② 观察法 ③ 实验法 ④ 调查法 a)问卷访问法（个别、集体、电话、邮寄、留置以及计算机） b)深度访谈法和小组访谈法 ① 明确所需资讯 ② 解决如何去收集的问题 ③ 编排并提出调查研究计划
4.2广告调查的原则、程序与方法 4)调查研究中的定量分析与定性分析 口定量分析一数字和统计方法为主，抽样统计，客观判断 口定性分析一以经验分析为主，较少的抽样，结合经验和 知识，作出主观成分的判断 定量与定性分析相结合，否则会带来灾难性后果 第四章广告调查
第一章 文化知识概述 6 4）调查研究中的定量分析与定性分析 定量分析——数字和统计方法为主，抽样统计，客观判断 定性分析——以经验分析为主，较少的抽样，结合经验和 知识，作出主观成分的判断 4.2 广告调查的原则、程序与方法 定量与定性分析相结合，否则会带来灾难性后果
4.2广告调查的原则、程序与方法 5)大数据与数据挖掘分析技术在广告领域中的运用 口大数据与大数据时代 口大数据与数据挖掘分析技术在广告领域中的主要应用 第四章广告调查
第一章 文化知识概述 7 5）大数据与数据挖掘分析技术在广告领域中的运用 大数据与大数据时代 大数据与数据挖掘分析技术在广告领域中的主要应用 4.2 广告调查的原则、程序与方法