天津广播电视大学二○○七~二○○八学年度 第一学期期末考试试卷(A) 考试科目：影视广告基础 试卷号：6208 考试时间：2008年1月 使用专业：广告（专） 考试方式：闭卷 答卷时间：90分钟 一、选择题：（共计30分，15题，每题2分。) 1影视广告根据其内容划分为：公益广告和( )。 A电视广告B广告主 C字幕广告D商业广告 2在广告活动中，其构成要素主要有广告主、广告代理、广告媒介、( )、广告信息、广告费 用等。 A广告类型 B受众 C广告时间D前面都是 3商业广告可分为：商品广告、企业形象广告与( )。 A主广告B促销广告C字幕广告D公益广告 4画格指由( )幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 A24B22C14D20 5把两个镜头直接连接起来，前一个镜头结束，后一个镜头立即开始。在影视广告镜头组接的基本方式 中属于( )。 A叠化B闪白C 切换 D淡变 6在构图中，突出主体的方法有将主体放在画面中心或黄金分割点上、出现主体时间较长及( A利用景别大小体现主体 B将主体放在光线中心 C利用对比，烘托主体 D以上都是 7、在蒙太奇的分类中叙事性蒙太奇又可分连续式、交叉式、积累式、( )等多种类型。 A平行式B重复式C颠倒式D以上都是 8、15蒙太奇构成的基本单位是（ )。 A画面B画帧C镜头D图 9、在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段的是( 。 A广告合成B广告主C广告制作D广告策划 10、广告策划的基本任务所包括的主要内容是：广告目标、传达内容、诉求的对象、选择媒体、选择 投放时机、( )、表现方针等多项。 A选择地域B选择风景C人物要新颖D以上都是 11、影视广告创意的原则是：立足真实：强烈的感染：有的放矢：( ):系列传达。 A惊险B全面C快速D单一诉求 12、目前国内外广告创意的思维方式通常有：集体思考法和( )两种。 A水平思考法B计时法C快速思考法DA和B 13、根据电影、电视广告创作的特点与拍摄规律，影视广告色彩的构成主要取决于( ) 摄影师的现场拍摄、导演的前期构思与后期合成三个方面。 A美术师的色彩设计思维与置景B角度C天气D都有 14、指在一段时期内各收视率的总和。其单位是按百分比来计算。称为( )。 AGRP即总收视率B频率C到达率D以上都是 15、卡通动画广告中，用抽象的线条或图形，配合音乐制作的动画。称之为( ) A全动画B部分动画C抽象动画D梦幻动画 第1页（共4页）
第1页（共 4 页） 天津广播电视大学二○○七～二○○八学年度 第一学期期末考试试卷（A） 考试科目：影视广告基础 试卷号：6208 考试时间：2008 年 1 月 使用专业：广告(专) 考试方式：闭卷 答卷时间：90 分钟 一、选择题：（共计 30 分，15 题，每题 2 分。） 1 影视广告根据其内容划分为：公益广告和（ ）。 A 电视广告 B 广告主 C 字幕广告 D 商业广告 2 在广告活动中，其构成要素主要有广告主、广告代理、广告媒介、（ ）、广告信息、广告费 用等。 A 广告类型 B 受众 C 广告时间 D 前面都是 3 商业广告可分为：商品广告、企业形象广告与（ ）。 A 主广告 B 促销广告 C 字幕广告 D 公益广告 4 画格指由（ ）幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 A 24 B 22 C 14 D 20 5 把两个镜头直接连接起来，前一个镜头结束，后一个镜头立即开始。在影视广告镜头组接的基本方式 中属于（ ）。 A 叠化 B 闪 白 C 切换 D 淡变 6 在构图中，突出主体的方法有将主体放在画面中心或黄金分割点上、出现主体时间较长及（ ）。 A 利用景别大小体现主体 B 将主体放在光线中心 C 利用对比，烘托主体 D 以上都是 7、在蒙太奇的分类中叙事性蒙太奇又可分连续式、交叉式、积累式、（ ）等多种类型。 A 平行式 B 重复式 C 颠倒式 D 以上都是 8、15 蒙太奇构成的基本单位是（ ）。 A 画面 B 画帧 C 镜头 D 图 9、在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段的是 （ ）。 A 广告合成 B 广告主 C 广告制作 D 广告策划 10、广告策划的基本任务所包括的主要内容是：广告目标、传达内容、诉求的对象、选择媒体、选择 投放时机、（ ）、表现方针等多项。 A 选择地域 B 选择风景 C 人物要新颖 D 以上都是 11、影视广告创意的原则是：立足真实；强烈的感染；有的放矢；（ ）；系列传达。 A 惊险 B 全面 C 快速 D 单一诉求 12、目前国内外广告创意的思维方式通常有：集体思考法和（ ）两种。 A 水平思考法 B 计时法 C 快速思考法 D A 和 B 13、根据电影、电视广告创作的特点与拍摄规律，影视广告色彩的构成主要取决于（ ）、 摄影师的现场拍摄、导演的前期构思与后期合成三个方面。 A 美术师的色彩设计思维与置景 B 角度 C 天气 D 都有 14、指在一段时期内各收视率的总和。其单位是按百分比来计算。称为（ ）。 A GRP 即总收视率 B 频率 C 到达率 D 以上都是 15、卡通动画广告中，用抽象的线条或图形，配合音乐制作的动画。称之为（ ）。 A 全动画 B 部分动画 C 抽象动画 D 梦幻动画
二、判断题：（共计10分。5小题，每题2分，在题目后对者打√，错者打×。) 1、广告是非人员的销售推广活动。( 2、电视广告的媒介使用费较低，能为一般中、小企业接受。而电影广告费用较高。() 3、通常是一个镜头可独立表达一个意思，画面却不能。( ) 4、前景是在画面上离镜头最远的部分，他的作用是衬托和突出主体，也可以交代出事物所处的环境、 位置及时代等。( 5、广告策划是为市场营销服务的。( 三、填空题（共计20分，每空1分，在试题空白处填写答案。) 1、美国小百科全书对广告的解释是：“广告是一种( )形式，它推动人们去购买商品、劳 务或（■ )”。 2、新形式电影的普遍特点是：大画面、大视野、( )、高保真度的( ),利用电影自 身特有的技术优势，使观众在高质量的声画环境包围之中，产生身临其境的强烈的( 3、电视是由图像和声音两个重要部分组成的，其中( )部分起主要作用。 4、影视广告镜头组接的基本原则是( )和静接静。 5、对于蒙太奇《大英百科全书》的解释是：“蒙太奇指的是通过传达( )的最佳方式 对影片进行的剪辑、剪接、以及把曝光的影片( )的工作。” 6广告策划具有两方面的特征，一是( ),二是( )。 7早在19世纪末20世纪初，美国的E.S普易斯就对广告提出了4条原则，简称为“ADA”,即： ①(_ )②( )③( ) ④促成行动。 8、影视广告的创作的五点原则是( )要强、创意要新奇、( )要浓、信 息量要大、（一 一)要深。 9、影视创作中故事板的作用是将()视觉化、与()交流、为影视广告制作提供 依据。 10、从美术角度看影视广告色彩的要素有：（一)、光线色、语境色3种。 四、名词解释：（共计20分，每个名词5分) 1什么是影视广告？ 答： 2什么是镜头组接？ 答： 第2页（共4页）
第2页（共 4 页） 二、判断题：（共计 10 分。5 小题，每题 2 分，在题目后对者打√，错者打×。） 1、广告是非人员的销售推广活动。 （ ） 2、电视广告的媒介使用费较低，能为一般中、小企业接受。而电影广告费用较高。（ ） 3、通常是一个镜头可独立表达一个意思，画面却不能。 （ ） 4、前景是在画面上离镜头最远的部分，他的作用是衬托和突出主体，也可以交代出事物所处的环境、 位置及时代等。 （ ） 5、广告策划是为市场营销服务的。 （ ） 三、填空题（共计 20 分，每空 1 分，在试题空白处填写答案。） 1、 美国小百科全书对广告的解释是：“广告是一种（ ）形式，它推动人们去购买商品、劳 务或（ ）”。 2、 新形式电影的普遍特点是：大画面、大视野、（ ）、高保真度的（ ），利用电影自 身特有的技术优势，使观众在高质量的声画环境包围之中，产生身临其境的强烈的（ ）。 3、 电视是由图像和声音两个重要部分组成的，其中（ ）部分起主要作用。 4、 影视广告镜头组接的基本原则是（ ）和静接静。 5、 对于蒙太奇《大英百科全书》的解释是：“蒙太奇指的是通过传达（ ）的最佳方式 对影片进行的剪辑、 剪接、以及把曝光的影片（ ）的工作。” 6 广告策划具有两方面的特征，一是（ ），二是（ ）。 7 早在 19 世纪末 20 世纪初，美国的 E．S 普易斯就对广告提出了 4 条原则，简称为“AIDA”，即： ① （ ） ②（ ） ③（ ） ④促成行动。 8、 影视广告的创作的五点原则是（ ）要强、创意要新奇、（ ）要浓、信 息量要大、（ ）要深。 9、 影视创作中故事板的作用是将（ ）视觉化、与（ ）交流、为影视广告制作提供 依据。 10、从美术角度看影视广告色彩的要素有：（ ）、光线色、语境色 3 种。 四、名词解释：（共计 20 分，每个名词 5 分） 1 什么是影视广告？ 答： 2 什么是镜头组接？ 答：
3什么是影视艺术创作中的故事板？ 答： 4、什么是景深？ 答： 五、简答题（共计20分，1、2小题7分，第3小题6分） 1什么是影视广告的创意？创意的原则？ 答： 2、广告美术总体造型设计创作思维的三个步骤？ 答： 第3页（共4页）
第3页（共 4 页） 3 什么是影视艺术创作中的故事板？ 答： 4、什么是景深？ 答： 五、简答题（共计 20 分，1、2 小题 7 分，第 3 小题 6 分） 1 什么是影视广告的创意？创意的原则？ 答： 2、广告美术总体造型设计创作思维的三个步骤？ 答：
3、电影布光与电视布光的异同点是什么？ 答： 第4页（共4页）
第4页（共 4 页） 3、电影布光与电视布光的异同点是什么？ 答：
