天津电大《影视广告基础》A卷 天津广播电视大学二OO七~二OO八学年度 第一学期期末考试试卷(A)评分标准 考试科目：影视广告基础 试卷号：6208 一、选择题：（共计30分，15题，每题2分。） 1、D2、B3、B4、A5、C6、D7、D8、C9、D 10、A 11、 D12、A13、A14、A15、C 二、判断题：（共计10分，每题2分，对者打√，错者打×。） 1、√2、×3、√4、×5、√ 三、填空题（共计20分，每空1分，） 1、美国小百科全书对广告的解释是：“广告是一种（销售）形式，它推动人们去购买商 品、劳务或（接受某种观点）”。 2、新形式电影的普遍特点是：大画面、大视野、（高清晰度）、高保真度的（多路立体声）， 利用电影自身特有的技术优势，使观众在高质量的声画环境包围之中，产生身临其境 的强烈的（临场感）。 3、电视是由图像和声音两个重要部分组成的，其中（图像）部分起主要作用。 4、影视广告镜头组接的基本原则是（动接动）和静接静。 5、对于蒙太奇《大英百科全书》的解释是：“蒙太奇指的是通过传达（作品意图）的最 佳方式对影片进行的剪辑、剪接、以及把曝光的影片（组接起来）的工作。” 6广告策划具有两方面的特征，一是（事前的行为），二是（行为本身具有全局性）。 7早在19世纪末20世纪初，美国的E.S普易斯就对广告提出了4条原则，简称为AIDA”, 即：①（引起注意）②（发生兴趣）③（产生欲望）④促成行动。 8、影视广告的创作的五点原则是（冲击力）要强、创意要新奇、（兴趣感）要浓、信息 量要大、（感染力）要深。 9、影视创作中故事板的作用是将（创意）视觉化、与（广告主）交流、为影视广告制作 提供依据。 10、从美术角度看影视广告色彩的要素有：（形体色）、光线色、语境色3种。 四、名词解释：（共计20分，每个名词5分） 1什么是影视广告？ 答：影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广 告。另一层含义是用电影制作的手段来拍摄的电视广告。 2什么是镜头组接？ 答：要点：电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。电视、电影的拍摄，又 是分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定的逻辑关系和组接原则， 把分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜头组接。 1
天津电大《影视广告基础》A 卷 1 天津广播电视大学二○○七～二○○八学年度 第一学期期末考试试卷（A） 评分标准 考试科目：影视广告基础 试卷号：6208 一、选择题：（共计 30 分，15 题，每题 2 分。） 1、D 2、B 3、B 4、A 5、C 6、D 7、D 8、C 9、D 10、A 11、 D 12、A 13、A 14、A 15、C 二、判断题：（共计 10 分，每题 2 分，对者打√，错者打×。） 1、√ 2、× 3、√ 4、× 5、√ 三、填空题（共计 20 分，每空 1 分，） 1、 美国小百科全书对广告的解释是：“广告是一种（销售）形式，它推动人们去购买商 品、劳务或（接受某种观点）”。 2、 新形式电影的普遍特点是：大画面、大视野、（高清晰度）、高保真度的（多路立体声）， 利用电影自身特有的技术优势，使观众在高质量的声画环境包围之中，产生身临其境 的强烈的（临场感）。 3、 电视是由图像和声音两个重要部分组成的，其中（图像）部分起主要作用。 4、 影视广告镜头组接的基本原则是（动接动 ）和静接静。 5、 对于蒙太奇《大英百科全书》的解释是：“蒙太奇指的是通过传达（作品意图）的最 佳方式对影片进行的剪辑、 剪接、以及把曝光的影片（组接起来）的工作。” 6 广告策划具有两方面的特征，一是（事前的行为 ），二是（行为本身具有全局性）。 7 早在19世纪末20世纪初，美国的E．S普易斯就对广告提出了4条原则，简称为“AIDA”， 即：① （引起注意 ） ②（发生兴趣） ③（产生欲望） ④促成行动。 8、 影视广告的创作的五点原则是（冲击力）要强、创意要新奇、（兴趣感）要浓、信息 量要大、（感染力）要深。 9、 影视创作中故事板的作用是将（创意）视觉化、与（广告主）交流、为影视广告制作 提供依据。 10、从美术角度看影视广告色彩的要素有：（形体色 ）、光线色、语境色 3 种。 四、名词解释：（共计 20 分，每个名词 5 分） 1 什么是影视广告？ 答：影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广 告。另一层含义是用电影制作的手段来拍摄的电视广告。 2 什么是镜头组接？ 答：要点：电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。电视、电影的拍摄，又 是分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定的逻辑关系和组接原则， 把分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜头组接
天津电大《影视广告基础》A卷 3什么是影视艺术创作中的故事板？ 答：要点：它是广告艺术化作业阶段，借助于美术的手段对广告创意所作的图画和文字说 明。影视广告创意完成后，要根据创意用文字写成脚本，然后有美术人员根据脚本内 容，把它绘制成为具体的图画。这种图文并茂的形式，就是创意表现的故事板。 4、什么是景深？ 答：要点：指摄影机摄影所能覆盖的近距离和远距离的区域。在这个区域内影像呈现得最 清晰。 五、简答题（共计20分，1、2小题7分，第3小题6分） 1什么是影视广告的创意？创意的原则？ 答：要点：创意就是构思。在广告活动中以塑造广告艺术形象为主的创作活动。它是特指 在广告艺术化阶段，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点子”，在实际操作中， 简称“创意”。创意的原则是：立足真实：强烈的感染：有的放矢：单一诉求：系列 传达。 2、广告美术总体造型设计创作思维的三个步骤？ 答：要点：①确定影视广告作品整体空间形象的总体特征，即整部广告影片的造型基调。 ②确定全片整体空间形态、性质、类型、格调、气氛等。 ③进行全片整体空间或段场空间和场景空间的规划与组织。 3、电影布光与电视布光的异同点是什么？ 答：要点：同点：对光源的光效、色温、传色指数等特性的要求一致。 不同：电影底片和电视录像再现高亮度范围不同：其次，电视录像照度比电影 低，但对布光的均匀、柔和性的要求比电影更高。再次电视录像所使用的灯具 比电影的灯具更轻便、小型且使用方便。 2
天津电大《影视广告基础》A 卷 2 3 什么是影视艺术创作中的故事板？ 答：要点：它是广告艺术化作业阶段，借助于美术的手段对广告创意所作的图画和文字说 明。影视广告创意完成后，要根据创意用文字写成脚本，然后有美术人员根据脚本内 容，把它绘制成为具体的图画。这种图文并茂的形式，就是创意表现的故事板。 4、什么是景深？ 答：要点：指摄影机摄影所能覆盖的近距离和远距离的区域。在这个区域内影像呈现得最 清晰。 五、简答题（共计 20 分，1、2 小题 7 分，第 3 小题 6 分） 1 什么是影视广告的创意？创意的原则？ 答：要点：创意就是构思。在广告活动中以塑造广告艺术形象为主的创作活动。它是特指 在广告艺术化阶段，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点子”，在实际操作中， 简称“创意”。创意的原则是：立足真实；强烈的感染；有的放矢；单一诉求；系列 传达。 2、广告美术总体造型设计创作思维的三个步骤？ 答：要点：①确定影视广告作品整体空间形象的总体特征，即整部广告影片的造型基调。 ②确定全片整体空间形态、性质、类型、格调、气氛等。 ③进行全片整体空间或段场空间和场景空间的规划与组织。 3、电影布光与电视布光的异同点是什么？ 答：要点：同点：对光源的光效、色温、传色指数等特性的要求一致。 不同：电影底片和电视录像再现高亮度范围不同；其次，电视录像照度比电影 低，但对布光的均匀、柔和性的要求比电影更高。再次电视录像所使用的灯具 比电影的灯具更轻便、小型且使用方便