口第4章广告策划
第4章 广 告 策 划
简介 4.1广告策划的概念、特点及作用 4.2广告策划的内容
简介 4.1 广告策划的概念、特点及作用 4.2 广告策划的内容
第一节广告策划的概念、特点及作用 告策划的含义 广告策划是指广告策划者通过周密的市场调查 和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段 合理而有效地对广告活动整个过程的超前性和全局 性的设想和规划。解决广告应该“说什么”、“对 谁说”、“怎样说”、“说的效果如何” 系列 重大问题
第一节 广告策划的概念、特点 及作用 一、广告策划的含义 广告策划是指广告策划者通过周密的市场调查 和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段， 合理而有效地对广告活动整个过程的超前性和全局 性的设想和规划。解决广告应该“说什么”、“对 谁说”、“怎样说”、“说的效果如何”等一系列 重大问题
二、广告策划的特点 1。指导性 2.针对性 3.系统性 4.目标性
二、广告策划的特点 1．指导性 2.针对性 3.系统性 4.目标性
三、广告策划的作用 1.保证广告活动的计划性 2.保证广告工作的连续性 3.保证广告活动的创造性 4.保证广告活动的最佳效果
三、广告策划的作用 1.保证广告活动的计划性 2.保证广告工作的连续性 3.保证广告活动的创造性 4.保证广告活动的最佳效果
第二节广告策划案的内容 前言 ·方告调查 市场营销环境分析 广告策略制定 ·广告预算 附件
第二节 广告策划案的内容 • 前言 • 广告调查 • 市场营销环境分析 • 广告策略制定 • 广告预算 • 附件
第二节、广告策划书的为容 (一)封面及广告策划小组 名单； 目录； 前言 正文 1.市场分析； (1)营销环境分析 (2)消费者分析 (3)产品分析： (4)企业和竞争对手竞争 状况分析 (5)企业和竞争对手的广 告分析
第二节 、广告策划书的内容 （一）封面及广告策划小组 名单； （二）目录； （三）前言 （四）正文 1.市场分析； （1）营销环境分析 （2）消费者分析 （3）产品分析； （4）企业和竞争对手竞争 状况分析 （5）企业和竞争对手的广 告分析
2广告策略 (1)广告的目标 (2)自标市场策略 (3)产品定位策略 (4)广告诉求策略 (5)广告表现策略 (6)广告媒介策略
2.广告策略 （1）广告的目标 （2）目标市场策略 （3）产品定位策略 （4）广告诉求策略 （5）广告表现策略 （6）广告媒介策略
3.广告实施计划 (1)广告活动的目标 (2)广告活动的时间 (3)广告的目标市场 (4)广告的诉求对象算 (5) 媒介计划 (6)广告费用 4.广告活动的效果预测和监控 (五)附绿. (六)封底
（五）附录. （六）封底
前言部分 ·前言部分应概述广告活动的时限，任务， 月标 提出广告计划的要点 注意：内容要短，数百字即可
前言部分 • 前言部分应概述广告活动的时限，任务， 目标； • 提出广告计划的要点 • 注意：内容要短，数百字即可