第二章网络营销环境分析 课程描述: 从网络营销环境的概念、构成出发,介绍了宏观、微观网络营销环境因素的主要内容及 对企业网络营销活动的影响 本次课知识点: (1)了解网络营销环境的概念、分类与内容 (2)掌握网络营销环境分析中的SW0T分析法 (3)掌握各微观营销环境对网络营销的影响 (4)掌握各宏观营销环境对网络营销的影响 课时:2 讲课过程: 第1小节网络营销环境分析概述及宏观环境分析 课时:1 知识要点: 1、什么是网络营销环境? 是指对企业的网络营销活动产生影响的各种外部条件,即与企业网络营销活动有关联的各种 因素的总和。 2、网络营销环境的内容主要包括两方面的构成要素:一是微观环境要素;二是宏观环境要 素 3、网络营销宏观环境的构成及对企业开展网络营销活动的影响 (1)政治法律环境 是指国家或地区的政治制度、体制、政治形势、方针政策、法律法规等方面。它对企业网络 营销活动的影响,主要表现在两个方面:一是保障作用,二是规范作用。第二章 网络营销环境分析 课程描述： 从网络营销环境的概念、构成出发，介绍了宏观、微观网络营销环境因素的主要内容及 对企业网络营销活动的影响。 本次课知识点： （1）了解网络营销环境的概念、分类与内容 （2）掌握网络营销环境分析中的 SWOT 分析法 （3）掌握各微观营销环境对网络营销的影响 （4）掌握各宏观营销环境对网络营销的影响 课时：2 讲课过程： 第 1 小节 网络营销环境分析概述及宏观环境分析 课时：1 知识要点： 1、什么是网络营销环境？ 是指对企业的网络营销活动产生影响的各种外部条件，即与企业网络营销活动有关联的各种 因素的总和。 2、网络营销环境的内容主要包括两方面的构成要素：一是微观环境要素；二是宏观环境要 素。 3、网络营销宏观环境的构成及对企业开展网络营销活动的影响： （1）政治法律环境 是指国家或地区的政治制度、体制、政治形势、方针政策、法律法规等方面。它对企业网络 营销活动的影响，主要表现在两个方面：一是保障作用，二是规范作用