二、判断正误（请根据你的判断，在答题纸相应的位置上正确的划“√”，错误的划“×”。每小题 3分，共30分) 11.企业在市场定位过程中，必须要了解竞争产品的市场定位。() 12.一个产品，既使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。 () 13.作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。（) 14,生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。() 15.产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。 () 16.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。() 17.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。() 18.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。() 19.渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。（) 20.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。() 三、简答题（每小题12分，共24分） 21.企业进行恰当的市场定位，一般需要经过哪几个步骤？ 22.有人说“产品包装越精美越好”，这个说法对吗？为什么？ 四、案例分析题（共16分） 23. 一种苹果的三种商机 有这样一个故事：3个年轻人一同结伴外出，寻求发财的机会。在一个偏僻的山镇，他们 发现当地有一种又红又大、味道香甜的苹果。但由于地处山区，信息、交通都不发达，这种优质 苹果仅在当地销售，售价非常便宜。 第一个年轻人立刻倾其所有，购买了10吨最好的苹果，运回家乡，以比原价高两倍的价格 出售。这样往返数次，他成了家乡第一名万元户。 第二个年轻人用了一半的钱，购买了100棵最好的苹果苗，运回家乡，并承包了一片山坡， 把果苗栽种上，头三年没挣到一分钱。 1615二、判断正误(请根据你的判断'在答题纸相应的位置上正确的划 分.共 3ωO 分} 11. 企业在市场定位过程中，必须要了解竞争产品的市场定位。( ) 12. 一个产品，既使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。 ( ) 13. 作为一个最佳的"补缺基点"，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。( ) 14. 生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。( ) 15. 产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。 ( ) 16. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。( ) 17. 商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。( ) 18. 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。( ) 19. 渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。( ) 20. 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。( ) 三、筒答题{每小题 12 分，共 24 分} 1.企业进行恰当的市场定位，一般需要经过哪几个步骤? 22. 有人说"产品包装越精美越好"，这个说法对吗?为什么? 四、案例分析题{共 16 分} 23. 一种苹果的三种商机 有这样一个故事 :3 个年轻人一同结伴外出，寻求发财的机会。在一个偏僻的山镇，他们 发现当地有一种又红又大、味道香甜的苹果。但由于地处山区，信息、交通都不发达，这种优质 苹果仅在当地销售，售价非常便宜。 第一个年轻人立刻倾其所有，购买了 10 吨最好的苹果，运回家乡，以比原价高两倍的价格 出售。这样往返数次，他成了家乡第一名万元户。 第二个年轻人用了一半的钱，购买了 100 棵最好的苹果苗，运回家乡，并承包了一片山坡， 把果苗栽种上，头三年没挣到一分钱。 1615