广州、厦门、福州、宁波、上海五个通商海岸。 旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》,是英人于1872年4月在上海创刊 的,1949年5月终刊。《申报》广告版面逐年增加,一般都在50%以上,主要 为外商广告。 后来,又有国人自办的报纸《中国新闻》、《汇报》、《昭文新报》等分版确 立方题,刊登广告,20世纪初,随着革命浪潮的来临,各种报纸出现得更多, 这些报纸除刊登政治言论以外,也都刊登广告,报纸可以作为我国近代广告产 生的一个标志。 ②中国近代广告媒体的多样化发展 继中国第一代广播电台美国商人赛斯邦的中国无线电公司创办的电台出 现后,广播广告也成为近代广告的一种主要形式,私营电台主要靠广告费维持, 各种形式的广告层出不穷。 1926年,上海南京路伊文思图书公司的橱窗首次出现“皇家牌打字机” 霓虹灯广告。1927年,湖北路旧中央大旅社门前安置了第一具霓虹灯招牌 “中央大旅社”。 霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人们注意,使其需求日益增 多。上世纪30年代的上海,除了闹市区大小商店都装有不同的霓虹灯招牌 及广告以外,室内或橱窗还设置霓红挂灯,使上海灯红酒绿,彻夜通明。 此外,车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。 ③中国近代广告代理业的发展 近代广告另一显著特点是广告代理业出现,开始在广告主和媒介之间联 系,如联系报纸的版面等,后来逐渐发展到经营广告设计及广告管理等业务, 由于广告代理业的发展很快,广告组织的建立提上了日程,1927年上海成立 的《中华广告协会》“是广告行业中最早的组织”,此组织多次改名,1946年 改称“上海市广告同业协会”,会员达90家 3、当代广告史(新中国成立以来广州、厦门、福州、宁波、上海五个通商海岸。 旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》，是英人于 1872 年 4 月在上海创刊 的，1949 年 5 月终刊。《申报》广告版面逐年增加，一般都在 50%以上，主要 为外商广告。 后来，又有国人自办的报纸《中国新闻》、《汇报》、《昭文新报》等分版确 立方题，刊登广告，20 世纪初，随着革命浪潮的来临，各种报纸出现得更多， 这些报纸除刊登政治言论以外，也都刊登广告，报纸可以作为我国近代广告产 生的一个标志。 ②中国近代广告媒体的多样化发展 继中国第一代广播电台美国商人赛斯邦的中国无线电公司创办的电台出 现后，广播广告也成为近代广告的一种主要形式，私营电台主要靠广告费维持， 各种形式的广告层出不穷。 1926 年，上海南京路伊文思图书公司的橱窗首次出现“皇家牌打字机” 霓虹灯广告。1927 年，湖北路旧中央大旅社门前安置了第一具霓虹灯招牌 “中央大旅社”。 霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人们注意，使其需求日益增 多。上世纪 30 年代的上海，除了闹市区大小商店都装有不同的霓虹灯招牌 及广告以外，室内或橱窗还设置霓红挂灯，使上海灯红酒绿，彻夜通明。 此外，车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。 ③中国近代广告代理业的发展 近代广告另一显著特点是广告代理业出现，开始在广告主和媒介之间联 系，如联系报纸的版面等，后来逐渐发展到经营广告设计及广告管理等业务， 由于广告代理业的发展很快，广告组织的建立提上了日程，1927 年上海成立 的《中华广告协会》“是广告行业中最早的组织”，此组织多次改名，1946 年 改称“上海市广告同业协会”，会员达 90 家。 3、当代广告史（新中国成立以来）