当代广告的发展可谓是一波三折。 ①基本停顿阶段(19491956)社会主义改造时期,当时政治及与政治相关的经 济是重点,不能顾及广告业;同时广告从业人员不知前程,不感发展导致广告 业仍维持原有水平,很少发展 ②广告复苏阶段(1956-1966)社会主义改造基本完成后,1957年商业部派官员 参加了国际广告工作者会议,使广告事业有所转机;1958年,确定了社会主 义广告特点应是“政策性、思想性、真实性、艺术性”1959年8月,在上海 召开了21个城市参加的广告会议,制定了“为生产、为消费、为商品流通、 为美化市容”的“四为”广告方针,广告开始有序 ③广告毁灭阶段:文革时期,广告被作为封建资本主义的产物被封杀。修的东西 被砸烂,叫做“割资本主义尾巴”。 ④广告业重新发展阶段:1978年12月,党的十一届三中全会以后,才迎来了我 国广告业的第二个春天。1979年1月28日,上海电视台率先播出了中国电 视史上第一条商业电视广告,由于电视具有声、形、色合一的特点,它一出现 就成为广告的第一大媒介,在广告业中独领风骚。广告此后迅速成长和壮大起 来。为了使我国广告事业健康发展 1982年2月16日,国务院颁布了《广告管理暂行条例》 1987年10月26日,又正式颁布了《广告管理条例》。 1994年10月27日,第八届全国人大常委会十次会议审议通过了《中华 人民共和国广告法》。自1995年2月1日起实施,现在我国广告制作手段在逐 步提高与改进。 、世界广告史 1、原始广告时期(1450年以前) 从远古广告产生,到1450年德国人古登堡使用活字印刷术,为原始广告 时期。自从有了商业买卖,就有了广告。在古代雅典,曾流行类似四行诗形式当代广告的发展可谓是一波三折。 ①基本停顿阶段（1949~1956）社会主义改造时期，当时政治及与政治相关的经 济是重点，不能顾及广告业；同时广告从业人员不知前程，不感发展导致广告 业仍维持原有水平，很少发展。 ②广告复苏阶段（1956~1966）社会主义改造基本完成后，1957 年商业部派官员 参加了国际广告工作者会议，使广告事业有所转机；1958 年，确定了社会主 义广告特点应是“政策性、思想性、真实性、艺术性”；1959 年 8 月，在上海 召开了 21 个城市参加的广告会议，制定了“为生产、为消费、为商品流通、 为美化市容”的“四为”广告方针，广告开始有序。 ③广告毁灭阶段：文革时期，广告被作为封建资本主义的产物被封杀。修的东西 被砸烂，叫做“割资本主义尾巴”。 ④广告业重新发展阶段：1978 年 12 月，党的十一届三中全会以后，才迎来了我 国广告业 的第二个春天。1979 年 1 月 28 日，上海电视台率先播出了中国电 视史上第一条商业电视广告，由于电视具有声、形、色合一的特点，它一出现 就成为广告的第一大媒介，在广告业中独领风骚。广告此后迅速成长和壮大起 来。为了使我国广告事业健康发展： 1982 年 2 月 16 日，国务院颁布了《广告管理暂行条例》； 1987 年 10 月 26 日，又正式颁布了《广告管理条例》。 1994 年 10 月 27 日，第八届全国人大常委会十次会议审议通过了《中华 人民共和国广告法》。自 1995 年 2 月 1 日起实施，现在我国广告制作手段在逐 步提高与改进。 二、世界广告史 1、原始广告时期（1450 年以前） 从远古广告产生，到 1450 年德国人古登堡使用活字印刷术，为原始广告 时期。自从有了商业买卖，就有了广告。在古代雅典，曾流行类似四行诗形式