得分 评卷人 三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字 母序号填入题后括号中。每小题2分，共10分) 1.被称为美国广告之父的人是( )。 A.帕默 B.约翰·肯尼迪 C.艾耶父子 D.智威·汤逊 2.从世界范围讲，广告比较发达的国家有( )。 A美国 B.英国 C.中国 D.日本 3.广告策划的原则有( A.有效性 B.针对性 C.调适性 D.可行性 4.广告表现的类型有( )。 A.感性诉求 B.理性诉求 C.讯息展示 D.实证演示 5.人类传播的主要类型有( A.人际传播 B.群体传播 C.组织传播 D.大众传播 得分 评卷人 四、简答题（每小题15分，共30分） 1.简述“头脑风暴”创意方法的主要内容。 2.试述电视作为广告媒体的优势。 得分 评卷人 五、论述题(30分) 试论广告公司的业务运作流程。 2917得 分 评卷人 三、选择题(每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字 母序号填入题后括号中。每小题 2分，共 10分) 1.被称为美 国广告之父的人是( A.帕默 C.艾耶父子 2.从世界范围讲，广告比较发达的国家有( A.美国 C.中国 3.广告策划的原则有( )。 A.有效性 C.调适性 4.广告表现的类型有( )。 A.感性诉求 C.讯息展示 5.人类传播的主要类型有( )。 A.人际传播 C.组织传播 )。 B.约翰 · D.智威 · B.英国 D.日本 B.针对性 D.可行性 B.理性诉求 D.实证演示 B.群体传播 D.大众传播 得 分 评卷人 四、简答题 (每小题 15分.共 30分 ) 简述“头脑风暴”创意方法的主要内容。 试述电视作为广告媒体的优势。 得 分 评卷人 五、论述题 (30分) 试论广告公司的业务运作流程。 2917