6.消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购买后发 现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行 为变化过程属于( A.经典条件反射 B.操作性条件反射 C.条件反射的泛化 D.条件反射的分化 7.在我国市场上，经常出现的商标主要有( )。 A.抽象型 B.具象型 C.汉字型 D.组合型 8.1959年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型， 该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节，包括( ）。 A.传递者 B.意见传播 C.目标（接受者） D.周围情景 9.理性广告诉求的优点是( A.能给消费者提供准确的商品特性信息 B.表现形式生动，容易吸引消费者的注意 C.便于消费者对不同品牌的特性进行比较 D.具有较强的说服力 10.根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果？( A.情感因素 B.刺激因素 C.生理因素 D.认知因素 得分 评卷人 二、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填入括 号中，正确的填“/”，错误的填“×”) 11.个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所 表现出的一切脑体活动。( 12.“相关”的情况可以分为正相关和负相关两种。() 13.从大小知觉恒常性出发，可以更好地把握对象与周围景物的关系，通过调整它们之间 适当的比例，可以让人感受得更加协调，从而收到更好的效果。() 14.在条件反射的泛化中，泛化的程度与两个刺激的相似性密切相关。新刺激与原有刺 激越相似，泛化越小；相反，两者的差异越大，泛化越明显。() 15.直接反映当前对象的是知觉映象，而把过去感知的对象在头脑中再现出来则称为表 象。() 16.境联策略是通过背景烘托广告对象的策略。() 17.核心商标可以扩展到任意的新产品上，都可以使新产品获得大众的认可。() 18.需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而忽视了自我的作用。 () 19.在广告画面中，颜色的变化与人的情绪体验关系不大。() 20.B1是一种动态的识别形式，它包括价值取向。() 8996. 消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购买后发 现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行 为变化过程属于(。 A. 经典条件反射 B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 7. 在我国市场上，经常出现的商标主要有( )。 A. 抽象型 B. 具象型 c.汉字型 D. 组合型 8. 1959 年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型， 该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节，包括( λ A. 传递者 B.意见传播 c.目标(接受者) D. 周围情景 9. 理性广告诉求的优点是( )。 A. 能给消费者提供准确的商品特性信息 B.表现形式生动，容易吸引消费者的注意 c.便于消费者对不同品牌的特性进行比较 D.具有较强的说服力 10. 根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果? ( ) A. 情感因素 B. 剌激因素 c.生理因素 D. 认知因素 二、判断题(共 10 道题，每小题 分，共 10 分。请将判断结果填入括 号中，正确的填"~" ，错误的填"X") 1.个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所 表现出的一切脑体活动。) 12. "相关"的情况可以分为正相关和负相关两种。) 13. 从大小知觉恒常性出发，可以更好地把握对象与周围景物的关系，通过调整它们之间 适当的比例，可以让人感受得更加协调，从而收到更好的效果。 14. 在条件反射的泛化中，泛化的程度与两个剌激的相似性密切相关。新剌激与原有剌 激越相似，泛化越小;相反，两者的差异越大，泛化越明显。) 15. 直接反映当前对象的是知觉映象，而把过去感知的对象在头脑中再现出来则称为表 象。 16. 境联策略是通过背景烘托广告对象的策略。( 17. 核心商标可以扩展到任意的新产品上，都可以使新产品获得大众的认可。( ) 18. 需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而忽视了自我的作用。 19. 在广告画面中，颜色的变化与人的情绪体验关系不大。) 20. BI 是一种动态的识别形式，它包括价值取向。( ) 899