得分 评卷人 三、填空题（每空1分，共10分） 21.态度理论的三相心理模型指的是态度有三个成分，即认知的、情感的和 三个成分。 22.总体的性质是由其所含 的性质决定的。 23.20世纪初，刘易斯(Lewis)就注意到大众接受广告的心理历程，将其归纳为AIDA,指 的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、 这几个心理历程。 24.感受性指不同的人对反应刺激物的感觉能力。感受性是以 的大小 来度量的。 25.提高记忆的信息量有三种主要方法，即把信息编成组块、 以及利用视觉记忆优势。 26.认知策略在广告创意中的运用可以分为两大类型：一是组织策略；二是 27.在商标扩展中，用于扩展的商标称为 商标，这个商标用到新产品后就成了该 新产品的 商标。 28.ELM模型的基本原则是：不同的说服方法依赖于对传播信息作精细加工的可能性高 低。当精细加工的可能性高时， 路径特别有效。 29.企业竞争力的三要素包括商品力、销售力 得分 评卷人 四、名词解释（每小题4分，共16分） 30.个性心理特征 31.因变量 32.知觉推论 33.三大联想率 得分 评卷人 五、简答题（共2道题，每题10分，共20分）】 34.什么叫创造想象？在广告设计中如何创造新形象？ 35.依据探索性因素分析，信息源（名人）应具备哪些要素？ 900三、填空题(每空 分，共 10 分) 1.态度理论的三相心理模型指的是态度有三个成分，即认知的、情感的和 三个成分。 22. 总体的性质是由其所含 的性质决定的。 23. 20 世纪初，刘易斯 CLewis) 就注意到大众接受广告的心理历程，将其归纳为 AIDA ，指 的是广告作用于视昕者的注意、兴趣、欲望、 这几个心理历程。 24. 感受性指不同的人对反应剌激物的感觉能力。感受性是以 的大小 来度量的。 25. 提高记忆的信息量有三种主要方法，即把信息编成组块、 以及利用视觉记忆优势。 26. 认知策略在广告创意中的运用可以分为两大类型:一是组织策略;二是 27. 在商标扩展中，用于扩展的商标称为 商标，这个商标用到新产品后就成了该 新产品的 商标。 28. ELM 模型的基本原则是:不同的说服方法依赖于对传播信息作精细加工的可能性高 低。当精细加工的可能性高时， 路径特别有效。 29. 企业竞争力的三要素包括商品力、销售力、 30. 个性心理特征 1.因变量 32. 知觉推论 33. 三大联想率 四、名词解释(每小题 分，共 16 分) 五、简答题(共 道题，每题 10 分，共 20 分) 34. 什么叫创造想象?在广告设计中如何创造新形象? 35. 依据探索性因素分析，信息源(名人)应具备哪些要素? 900