络交易行为主要研第以下间题 (1)虚拟市场主体的行为。构成网络市场主体的是企业、政 府和消费者。在构成虚拟市场的三个要素中,主体是根本, 支付能力是基础,购买欲望是动机,三者缺一不可。 (2)网络交易购买类型的研究。网络交易的方式呈现多样化 的状况。购买者因所处地位、教育水平、生活方式、价值 观念、宗教信仰、风俗习惯等的不同,采用的网络购物方 式也有很大差别。 (3)购买者心理因素的研究。网络企业应充分了解网络消费 者的心理因素,改善网络交易服务态度,提高服务质量, 既是长期、普遍存在的问题,又是亟待解决的现实问题。网络交易行为主要研究以下问题： （1）虚拟市场主体的行为。构成网络市场主体的是企业、政 府和消费者。在构成虚拟市场的三个要素中，主体是根本， 支付能力是基础，购买欲望是动机，三者缺一不可。 （2）网络交易购买类型的研究。网络交易的方式呈现多样化 的状况。购买者因所处地位、教育水平、生活方式、价值 观念、宗教信仰、风俗习惯等的不同，采用的网络购物方 式也有很大差别。 （3）购买者心理因素的研究。网络企业应充分了解网络消费 者的心理因素，改善网络交易服务态度，提高服务质量， 既是长期、普遍存在的问题，又是亟待解决的现实问题