市场细分要求 选择对需求有较大影响的因素。 使用多个因素细分,须考察各因素间的相关 性及重叠性。 3.细分结果应使各细分市场间需求有明显区别, 同一细分市场內有较高同质性。 4.规模适度,应是适合为之设计、推出独立的 营销组合的最小单位。 般来说,细分为过多小市场没有意义;过少, 每个细分市场规模太大,同样不适宜。 2021/2/22 《营销学》第6章2021/2/22 《营销学》第6章 8 市场细分要求 1. 选择对需求有较大影响的因素。 2. 使用多个因素细分，须考察各因素间的相关 性及重叠性。 3. 细分结果应使各细分市场间需求有明显区别， 同一细分市场内有较高同质性。 4. 规模适度，应是适合为之设计、推出独立的 营销组合的最小单位。  一般来说，细分为过多小市场没有意义；过少， 每个细分市场规模太大，同样不适宜