根据市场细分的程度不同,市场细分大致有:完全无细分、完全细分、按一个影响需求的因素细分、按两 个以上因素细分等几种方法 本节内容要点 (一)完全无细分 (三) 按一个因素细分 (四) 按两个以上因素细分 (五) 按系列因素细分 (六)产品市场方形图法 第六章目标市场与市场定位 教学内容: 本章主要学习目标市场营销三种策略,这三种策略各有利弊,企业在选择时受到诸如企业的任务与实力 产品的特征、市场的类似程度、产品的生命周期阶段和市场的竞争状况等因素的影响,企业应明确自己的 位置以便选择正确的竞争策略 本章学习重点是企业目标市场策略选择的方式:难点是企业的市场定位。 需要识记的主要概念为:无差异营销、差异性营销、集中性营销:市场领导者、市场挑战者、市场追随者、 市场补缺者 教学要求: 节目标市场选择策略的类型 本节内容概要: 企业要从经济的角度对细分市场进行评价,已决定取舍,否则将会造成效率的下降和人力物力等资 源的浪费。目标市场选择则是企业通过评价各种市场机会,决定为多少个细分市场服务的重要营销策略。 本节内容要点 细分市场评价 目标市场策略类型 第二节影响目标市场选择的因素 本节内容概要 企业在具体应用时,应根据企业的产销情况、资源情况、市场的特点、市场竞争情况等,扬长避短 结合应用,全面衡量后决定根据市场细分的程度不同，市场细分大致有：完全无细分、完全细分、按一个影响需求的因素细分、按两 个以上因素细分等几种方法。 本节内容要点： （一） 完全无细分 （二） 完全细分 （三） 按一个因素细分 （四） 按两个以上因素细分 （五） 按系列因素细分 （六） 产品市场方形图法 第六章 目标市场与市场定位 教学内容： 本章主要学习目标市场营销三种策略，这三种策略各有利弊，企业在选择时受到诸如企业的任务与实力、 产品的特征、市场的类似程度、产品的生命周期阶段和市场的竞争状况等因素的影响，企业应明确自己的 位置以便选择正确的竞争策略。 本章学习重点是企业目标市场策略选择的方式；难点是企业的市场定位。 需要识记的主要概念为：无差异营销、差异性营销、集中性营销；市场领导者、市场挑战者、市场追随者、 市场补缺者。 教学要求： 第一节 目标市场选择策略的类型 本节内容概要： 企业要从经济的角度对细分市场进行评价，已决定取舍，否则将会造成效率的下降和人力物力等资 源的浪费。目标市场选择则是企业通过评价各种市场机会，决定为多少个细分市场服务的重要营销策略。 本节内容要点： （一） 细分市场评价 （二） 目标市场策略类型 第二节 影响目标市场选择的因素 本节内容概要： 企业在具体应用时，应根据企业的产销情况、资源情况、市场的特点、市场竞争情况等，扬长避短 结合应用，全面衡量后决定