本节内容要点 )企业的目标与实力 产品的特征 市场的类似程度 (四)商品所处生命周期阶段 (五) 市场竞争状况 市场定位方法 本节内容概要 在企业选定目标市场之后,就要在该市场进行企业与产品的市场定位这是企业市场营销战略体系中 的重要组成部分,关系到企业与产品在消费者心目中的地位。 本节内容要点 市场定位概念 (二) 市场定位前提 市场定位方法 第四节目标市场定位策略 本节内容概要 企业作为市场竞争的参与者,因为自身的资源实力不同而在目标市场上处于不同的竞争地位。定位 策略不许是对本企业、主要竞争者、市场需求有充分了解后的抉择 本节内容要点 企业竞争定位策略 企业产品市场定位策略 第七章市场营销组合策略 教学内容: 本章主要学习市场营销组合的概念、基本构架以及特征:了解市场营销组合理论在企业实践中的意义, 握企业竞争战略:学会运用市场营销组合对企业市场活动进行分析、决策 本章学习重点是组合理论在企业实践中的运用:难点是企业市场活动的分析与决策 需要识记的主要概念为:营销组合、营销组合的基本构架 教学要求: 第一节市场营销因素组合本节内容要点： （一） 企业的目标与实力 （二） 产品的特征 （三） 市场的类似程度 （四） 商品所处生命周期阶段 （五） 市场竞争状况 第三节 市场定位方法 本节内容概要： 在企业选定目标市场之后，就要在该市场进行企业与产品的市场定位这是企业市场营销战略体系中 的重要组成部分，关系到企业与产品在消费者心目中的地位。 本节内容要点： （一） 市场定位概念 （二） 市场定位前提 （三） 市场定位方法 第四节 目标市场定位策略 本节内容概要： 企业作为市场竞争的参与者，因为自身的资源实力不同而在目标市场上处于不同的竞争地位。定位 策略不许是对本企业、主要竞争者、市场需求有充分了解后的抉择。 本节内容要点： （一） 企业竞争定位策略 （二） 企业产品市场定位策略 第七章 市场营销组合策略 教学内容： 本章主要学习市场营销组合的概念、基本构架以及特征；了解市场营销组合理论在企业实践中的意义，掌 握企业竞争战略；学会运用市场营销组合对企业市场活动进行分析、决策。 本章学习重点是组合理论在企业实践中的运用；难点是企业市场活动的分析与决策。 需要识记的主要概念为：营销组合、营销组合的基本构架。 教学要求： 第一节 市场营销因素组合