本节内容概要:市场营销组合策略是市场营销研究的重要内容之一,是系统工程学在市场营销活动 中的具体应用。企业经营的成败,在很大程度上就取决于营销因素的选择与运 本节内容要点 市场营销组合的概念 (二)营销组合的基本决策构架 第二节市场营销组合因素的特点、意义、约束条件 本节内容概要 营销组合的特点表现在它是企业可以控制的各个变量的组合,企业在目标市场上的竞争地位和经营 特色也是通过市场营销组合的特点充分体现出来的。 本节内容要点: 市场营销组合的特点 市场营销组合的构成 (三)市场营销组合的实践意义 (四) 市场营销组合策略应用的约束条件 第八章产品策略 教学内容 本章主要说明商品策略以及与这一策略有关的概念与问题。主要内容有:商品和商品因素:商品线和商品 组合:商品寿命周期及其各个阶段的营销策略:新产品的开发和推广等。(不包括无形商品 本章学习重点是产品生命周期阶段以及营销策略:难点是产品线应用与产品组合问题 需要识记的主要概念为:整体产品、产品生命周期等 教学要求: 第一节:产品及其生命周期 本节内容概要 传统的商品概念:商品的整体化概念:产品生命周期以及各阶段的市场特点与营销策略。 本节内容要点 (一)整体商品的概念 )产品生命周期 产品生命周期各阶段的市场特点和营销策略 产品生命周期的延长本节内容概要：市场营销组合策略是市场营销研究的重要内容之一，是系统工程学在市场营销活动 中的具体应用。企业经营的成败，在很大程度上就取决于营销因素的选择与运用。 本节内容要点： （一） 市场营销组合的概念 （二） 营销组合的基本决策构架 第二节 市场营销组合因素的特点、意义、约束条件 本节内容概要： 营销组合的特点表现在它是企业可以控制的各个变量的组合，企业在目标市场上的竞争地位和经营 特色也是通过市场营销组合的特点充分体现出来的。 本节内容要点： （一） 市场营销组合的特点 （二） 市场营销组合的构成 （三） 市场营销组合的实践意义 （四） 市场营销组合策略应用的约束条件 第八章 产品策略 教学内容： 本章主要说明商品策略以及与这一策略有关的概念与问题。主要内容有：商品和商品因素；商品线和商品 组合；商品寿命周期及其各个阶段的营销策略；新产品的开发和推广等。（不包括无形商品） 本章学习重点是产品生命周期阶段以及营销策略；难点是产品线应用与产品组合问题。 需要识记的主要概念为：整体产品、产品生命周期等。 教学要求： 第一节：产品及其生命周期 本节内容概要： 传统的商品概念；商品的整体化概念；产品生命周期以及各阶段的市场特点与营销策略。 本节内容要点： （一） 整体商品的概念 （二） 产品生命周期 （三） 产品生命周期各阶段的市场特点和营销策略 （四） 产品生命周期的延长