第二节:新产品开发 本节内容概要 新产品的开发与意义以及策略选择。 本节内容要点 新产品的概念与分类 开发新产品的意义 新产品的设计与开发 (四)新产品开发策略 第三节:产品组合策略 本节内容概要 主要掌握什么是产品组合以及产品组合的扩大缩小以及企业的选择,产品组合策略的应用等 本节内容要点: 产品组合概念 (二)产品组合的扩大与缩小 产品组合策略 第四节产品商标策略 本节内容概要: 商标与品牌的涵义,商标的作用以及使用策略等, 本节内容要点 商标的概念 (二)商标的作用 (三) 商标的设计 (四)商标的使用策略 (五) 名牌策略 第五节产品的包装策略 本节内容概要 从市场营销观点来看,包装与装潢是产品整体概念中的形式产品,也是产品整体概念中很重要的一 部分,因此,包装与设计以及包装的使用策略是企业提高市场知名度的重要手段。 本节内容要点 产品的包装与装潢第二节：新产品开发 本节内容概要： 新产品的开发与意义以及策略选择。 本节内容要点： （一） 新产品的概念与分类 （二） 开发新产品的意义 （三） 新产品的设计与开发 （四） 新产品开发策略 第三节：产品组合策略 本节内容概要： 主要掌握什么是产品组合以及产品组合的扩大缩小以及企业的选择，产品组合策略的应用等。 本节内容要点： （一） 产品组合概念 （二） 产品组合的扩大与缩小 （三） 产品组合策略 第四节 产品商标策略 本节内容概要： 商标与品牌的涵义，商标的作用以及使用策略等。 本节内容要点： （一） 商标的概念 （二） 商标的作用 （三） 商标的设计 （四） 商标的使用策略 （五） 名牌策略 第五节 产品的包装策略 本节内容概要： 从市场营销观点来看，包装与装潢是产品整体概念中的形式产品，也是产品整体概念中很重要的一 部分，因此，包装与设计以及包装的使用策略是企业提高市场知名度的重要手段。 本节内容要点： （一） 产品的包装与装潢