模块要点 垄断 1,完全垄断市场结构中，行业中仅存在一家完全垄断厂商。此时市场需求曲线即为该厂商的需求曲线。 完全厂商利润最大化决策maxr(y)-c(y)的一阶条件即为边际收益等于边际成本(MR=MC)。实际上，边际收益等于 边际成本(MR=MC)，是任何一个市场结构中厂商利润最大化的条件。在完全竞争市场结构中，单个厂商面临的 需求曲线为给定市场均衡价格下的水平下，此时边际收益横等于产品价格MR=印，因此利润最大化条件为 MR==MC。与完全竞争市场结构中厂商为市场价格的接受者不同，完全垄断市场结构中，厂商是价格的设定者， 厂商在确定利润最大化产量的同时，市场均衡价格也就相应被决定了。 2.考虑完全垄断对社会福利水平的影响，我们进一步关心两个问题：是什么造成完全垄断，应该如何对 完全垄断市场进行规则从而提高社会福利水平。实际上，现实社会中最接近完全垄断市场结构的行业大多数集 中在公用事业部门，主要食因为这些行业存在较大程度的规模经济：此外，由于专利或者专有技术也会产生完 全垄断现象。对完全垄断行业的规制是一个重要的研究议题。出于某种需要，有时候需要允许垄断的存在，如 通过专利许可鼓励技术创新。在面对完全垄断市场中低产量、高价格、低效率问题，税收政策是无能为力的 (有趣的是也许我们还要通过补贴来提高垄断厂商的产量)。 垄断行为 1,如果垄断厂商只了解总市场需求（函数），那么他只能通过单一定价来实现利润最大化。但更多有关 消费者个体的需求信息使得垄断厂商可通过歧视性定价来增加垄断利润。 ·如果垄断厂商了解每个消费者的需求信息，也可识别消费者的类型，并能有效阻止产品在不同消费 者之间的相互买卖（套利)，那么垄断厂商就能进行一级价格歧视一向不同消费者索取不同最高保留价 格。此时，消费者剩余和生产者剩余的总和实现了最大化，社会处于最优产量水平，但所有的剩余都被厂商 获得，消费者剩余为零。 ·一级价格歧视的要求是非常高的，因此较难找到现实中的例子。有些情况下，我们可能只知道市场 上消费者大致分为几种类型，但并不能区分那个消费者属于哪种类型。如果垄断厂商能有效阻止商品在不同 消费者之间的相互买卖的套利行为，依然可以进行二级价格歧视此时。二级价格歧视下，垄断厂商实际上是 根据市场需求类型设计不同的数量（质量）包，让消费者自己选择对号入座。一般情况下，含商品数量越多 的消费包平均价格越低，因此二级价格歧视也称为数量折扣，通俗来讲就是买得越多越便宜。例如，商场 中“满100送50”就是给高需求消费者一个价格折扣。现实情况下，因为不能有效阻止消费者之间相互买卖 的套利行为，二级价格歧视更多是通过两部定价或者质量歧视的方案来实施。 ·另外一些情况下，垄断厂商能根据消费者的有关特征（如性别、年龄、职业等）识别不同需求类型 的消费者，这样厂商就可以把整个市场分为几个不同类型的子市场。如果厂商能有效阻止产品在不同需求市 场的买卖行为，那么厂商就能实行三级价格歧视。三级价格歧视下，垄断厂商会在不同需求市场制定不同的 价格。如有些商家会在居民楼里统一派发一些折扣券，那些对价格敏感的消费者（如学生、老年人等）就会 持券来购买商品，商家通过消费者是否持券来辨析消费者的需求类型并相应索取不同价格。 2.如果垄断厂商是多产品垄断市场的提供者，那么，垄断厂商也可以通过设计一些产品组合来提高垄断 利润。最常见的产品组合包括捆绑(bund Iing)和搭售(tie-in)。捆绑和搭售等销售方案与产品的互补性以 及消费者对两种商品保留价格的相关性有关