2、体育营销:奧运的长期赞助伙伴 现代奥运已不仅仅是运动员在竞技场上的角逐,而且还是企业争霸的领域 奥运所推崇的公正、和平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较髙的水平。 厂商可以通过赞助奥运的形式,顺其自然地走进千家万户、深入消费者的心中, 达到提高销售额和利润的目标。一项来自美国本土针对奥运赞助商形象的调查显 示,64%的受访者比较愿意购买赞助厂商的产品,理由是因为它们的赞助使得选 手们能够参赛。从世界杯到街头三人足球赛,从篮球到网球,可口可乐一直是全 球体育赛事的主要赞助厂商。 可口可乐赞助体育从1907年赞助美国棒球比赛开始,它也是赞助奧运会历 史上最长的赞助商,自1928年开始就从未间断过。可口可乐为每界奥运会提供 免费饮料及游客咨讯,务必让每个奥运会的客人在欣赏奥运比赛的同时,能随时 享用到可口可乐。从1985年国际奥委会实施第一轮4年一度的常年合作伙伴赞 助计划起,可口可乐就一直是这一计划的核心成员。可口可乐的前任总裁戈斯维 托与奥委会主席萨马兰奇于1995年10月在瑞士签订了第四个( TOP IV)奥林 匹克合作伙伴协议,把可口可乐对全球奥运会的赞助计划延长至2008年。 百年奥运:亚特兰大奥运会 1996年,美国亚特兰大奥运会,首次在可口可乐的故乡举办,可口可乐诞 生110周年,奥运会诞生100周年,190个国家参加。可口可乐公司当仁不让 地成为奥运会的主角之一。1996年亚特兰大奥运会,可口可乐总计投入6亿美 元的经费,约占其全年广告预算的47%。可口可乐公司买下了全球软性饮料的赞 助权,成为TOP赞助商后,其他饮料厂商就只能以供应商和赞助者的身份赞助 奥运,但不可用奥运标志作宣传。在奥运活动的带动下,可口可乐当年第一季度 的收益增加12%。 可口可乐把“欢乐、活力”作为两大宣传重点。可口可乐公司制定出全方位 出击的营销策略,从全球范围各式各样的奥运抽奖、赠品活动,到协助奥运筹委 会承办包括圣火传递、入场券促销在内的多项工作;从奥林匹克公园的营造,到 70支奥运广告片的密集播放,使得全球可口可乐的忠诚者以及一般消费者,在 超市日常购物时,在电视屏幕前观看奥运转播时,在亚特兰大现场为选手加油时 甚至在奥林匹克公园尽情游玩时都能感觉到可口可乐的存在2、体育营销：奥运的长期赞助伙伴 现代奥运已不仅仅是运动员在竞技场上的角逐，而且还是企业争霸的领域。 奥运所推崇的公正、和平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。 厂商可以通过赞助奥运的形式，顺其自然地走进千家万户、深入消费者的心中， 达到提高销售额和利润的目标。一项来自美国本土针对奥运赞助商形象的调查显 示，64%的受访者比较愿意购买赞助厂商的产品，理由是因为它们的赞助使得选 手们能够参赛。从世界杯到街头三人足球赛，从篮球到网球，可口可乐一直是全 球体育赛事的主要赞助厂商。 可口可乐赞助体育从 1907 年赞助美国棒球比赛开始，它也是赞助奥运会历 史上最长的赞助商，自 1928 年开始就从未间断过。可口可乐为每界奥运会提供 免费饮料及游客咨讯，务必让每个奥运会的客人在欣赏奥运比赛的同时，能随时 享用到可口可乐。从 1985 年国际奥委会实施第一轮４年一度的常年合作伙伴赞 助计划起，可口可乐就一直是这一计划的核心成员。可口可乐的前任总裁戈斯维 托与奥委会主席萨马兰奇于 1995 年 10 月在瑞士签订了第四个（TOP IV）奥林 匹克合作伙伴协议，把可口可乐对全球奥运会的赞助计划延长至 2008 年。 百年奥运：亚特兰大奥运会 1996 年，美国亚特兰大奥运会，首次在可口可乐的故乡举办，可口可乐诞 生 110 周年，奥运会诞生 100 周年，190 个国家参加。可口可乐公司当仁不让 地成为奥运会的主角之一。1996 年亚特兰大奥运会，可口可乐总计投入 6 亿美 元的经费，约占其全年广告预算的 47%。可口可乐公司买下了全球软性饮料的赞 助权，成为 TOP 赞助商后，其他饮料厂商就只能以供应商和赞助者的身份赞助 奥运，但不可用奥运标志作宣传。在奥运活动的带动下，可口可乐当年第一季度 的收益增加 12%。 可口可乐把“欢乐、活力”作为两大宣传重点。可口可乐公司制定出全方位 出击的营销策略，从全球范围各式各样的奥运抽奖、赠品活动，到协助奥运筹委 会承办包括圣火传递、入场券促销在内的多项工作；从奥林匹克公园的营造，到 70 支奥运广告片的密集播放，使得全球可口可乐的忠诚者以及一般消费者，在 超市日常购物时，在电视屏幕前观看奥运转播时，在亚特兰大现场为选手加油时， 甚至在奥林匹克公园尽情游玩时都能感觉到可口可乐的存在