(1).协助奥运促销,增添文艺气息 为了增添奥运的文艺气息,从1995年公司便开始推出了“可口可乐瓶 奥运对民俗艺术的礼赞”,揭开了奥运宣传活动的序幕。接下来可口可乐主办了 96奥运圣火传递活动,并大力协助促销奧运入场券。为了促销这些入场券,公 司在全美各销售点放置了3650万份厚达48页的奥运宣传手册,所花的媒体购买 费用高达2500万美元 (2).奥林匹克公园,浓缩的可乐世界 奧运期间,到亚特兰大的游客,一定不会忘记新兴建成的奥林匹克公园。奥 林匹克公园位于亚特兰大市区内,占地12英亩,它是在可口可乐公司的号召下 由可口可乐、电玩软件商 Sport lab、松下电器、 Discovery频道、 Champion运 动用品公司、锐步( Reebok)和麦当劳等七家厂商共同参与,出资2亿多美元兴建 而成的。这个主题公园也是可口可乐宣传品牌形象的重要窗口,是可口可乐奥运 促销的一个重要组成部分。走进公园,投入眼帘的是大大小小的可口可乐标志, 众多醒目的红色标志装点着整个公园,条幅、彩旗、遮阳伞…处处都印有Coca cola,整个公园完全被塑造成一个浓缩的可口可乐世界。 (3).回归消费者的广告创意表现 公司为奥运准备了70支精采的奥运纪录广告片,让观众在欣赏奥运比赛的 同时,也在广告时段中看到可口可乐为观众“转播”的精彩运动片 段。从1930年举办第一届世界杯足球赛开始,可口可乐也是其主 要的赞助商,并从未间断。 自1979年重返中国大陆市场后,可口可乐就广泛赞助了40 项中国体育活动,包括:垒球、体操、游泳、排球、网球、田径、 乒乓球,赞助了1990年的北京亚运会及1995年的哈尔滨冬季亚运会。1992年 可口可乐赞助了6名中国选手,参加在西班牙巴塞罗那举行的奥运火炬接力长跑 活动。1994年,1996年可口可乐还进行了同样的赞助。 可口可乐公司与国际足联自1980年开始在中国举办“可口可乐一一临门一 脚”足球教练培训班,十多年已培训1000多名青少年足球教练,使近100万儿 童能得到先进的技术训练;与中国足协联合实施“FIFA· FUTURE”培训计划（1）．协助奥运促销，增添文艺气息 为了增添奥运的文艺气息，从 1995 年公司便开始推出了“可口可乐瓶—— 奥运对民俗艺术的礼赞”，揭开了奥运宣传活动的序幕。接下来可口可乐主办了 96 奥运圣火传递活动，并大力协助促销奥运入场券。为了促销这些入场券，公 司在全美各销售点放置了 3650 万份厚达 48 页的奥运宣传手册，所花的媒体购买 费用高达 2500 万美元。 （2）．奥林匹克公园，浓缩的可乐世界 奥运期间，到亚特兰大的游客，一定不会忘记新兴建成的奥林匹克公园。奥 林匹克公园位于亚特兰大市区内，占地 12 英亩，它是在可口可乐公司的号召下， 由可口可乐、电玩软件商 Sport lab、松下电器、 Discovery 频道、Champion 运 动用品公司、锐步(Reebok)和麦当劳等七家厂商共同参与，出资 2 亿多美元兴建 而成的。这个主题公园也是可口可乐宣传品牌形象的重要窗口，是可口可乐奥运 促销的一个重要组成部分。走进公园，投入眼帘的是大大小小的可口可乐标志， 众多醒目的红色标志装点着整个公园，条幅、彩旗、遮阳伞……处处都印有 Coca cola，整个公园完全被塑造成一个浓缩的可口可乐世界。 （3）．回归消费者的广告创意表现 公司为奥运准备了 70 支精采的奥运纪录广告片，让观众在欣赏奥运比赛的 同时，也在广告时段中看到可口可乐为观众“转播”的精彩运动片 段。从 1930 年举办第一届世界杯足球赛开始，可口可乐也是其主 要的赞助商，并从未间断。 自 1979 年重返中国大陆市场后，可口可乐就广泛赞助了 40 项中国体育活动，包括：垒球、体操、游泳、排球、网球、田径、 乒乓球，赞助了 1990 年的北京亚运会及 1995 年的哈尔滨冬季亚运会。1992 年 可口可乐赞助了 6 名中国选手，参加在西班牙巴塞罗那举行的奥运火炬接力长跑 活动。1994 年，1996 年可口可乐还进行了同样的赞助。 可口可乐公司与国际足联自 1980 年开始在中国举办“可口可乐——临门一 脚”足球教练培训班，十多年已培训 1000 多名青少年足球教练，使近 100 万儿 童能得到先进的技术训练；与中国足协联合实施“FIFA·FUTURE”培训计划；