中顺洁柔纸业股份有限公司2019年年度报告全文 第四节经营情况讨论与分析 、概述 2019年,是公司的“渠道强化”年,公司管理层与广大员工凝心聚力,通过强化渠道、多点开花、量利 齐扬的营销策略,全面提升业绩。2019年度,公司实现营业收入66.35亿元,同比增长1684%;归属于上市 公司股东净利润604亿元,同比增长48.36% l、国际纸浆价格持续下行,释放成本压力,推动公司毛利率持续提升 2019年,受中国市场需求转弱、全球贸易争端、汇率变动及浆市库存升高等因素影响,纸浆价格大幅 回落。得益于浆价的下降和公司规模效应,公司生产成本降低,产品毛利率有效提升,公司盈利能力进 步增长。 2、品类拓展:开发个人护理产品“朵蕾蜜”等多样高端产品 创新,是公司发展的驱动力。为适应消费升级趋势和公司战略发展目标,公司打造了全新个人护理品 牌“朵蕾蜜”,标志着公司正式进军个人护理领域。通过前期产品投放效果来看,市场反映良好,有望在未 来成为公司业绩的又一利润增长点,驱动公司业绩提升。 同时,公司适应市场的需求,开发了女性护理卫生湿巾、卸妆湿巾和婴儿湿巾、婴儿吸汗巾等多样高 端的生活用品,逐步向“大健康”的方向迈进。 3、产品结构持续优化,高毛利产品比例提升至接近70%,生活用纸毛利率位居国内生活用纸行业第 公司的品牌定位是:高端生活,品味洁柔。2019年,公司持续加大了高端、高毛利产品的销售力度并 不断细化各渠道的分销标准,公司新棉初白、Face、 Lotion和自然木等高毛利产品收入占比提升至接近70% 随着高毛利产品占比的提高,公司的生活用纸毛利率达到3995%,位居国内生活用纸行业第一。 4、推进产能投建,强化公司整体战略布局 2019年,湖北中顺新建高档生活用纸项目第一期工程10万吨/年完成了竣工验收工作并陆续投入使用。 随着产能的逐步释放,可以有效提升公司生活用纸产能规模,满足华中市场的销售需求,提高市场占有率 此外,公司投资建设30万吨竹浆纸一体化项目,拟实现竹-浆纸一体化的生产模式,充分参与高-中 低端生活用纸市场竞争,并且启用“太阳”作为该项目生活用纸品牌,该项目有利于为公司寻求新的业务利 润增长点,实现双品牌战略发展和公司整体战略转型 chin乡 www.cninfocom.cn中顺洁柔纸业股份有限公司 2019 年年度报告全文 15 第四节 经营情况讨论与分析 一、概述 2019年，是公司的“渠道强化”年，公司管理层与广大员工凝心聚力，通过强化渠道、多点开花、量利 齐扬的营销策略，全面提升业绩。2019年度，公司实现营业收入66.35亿元，同比增长16.84%；归属于上市 公司股东净利润6.04亿元，同比增长48.36%。 1、国际纸浆价格持续下行，释放成本压力，推动公司毛利率持续提升 2019年，受中国市场需求转弱、全球贸易争端、汇率变动及浆市库存升高等因素影响，纸浆价格大幅 回落。得益于浆价的下降和公司规模效应，公司生产成本降低，产品毛利率有效提升，公司盈利能力进一 步增长。 2、品类拓展：开发个人护理产品“朵蕾蜜”等多样高端产品 创新，是公司发展的驱动力。为适应消费升级趋势和公司战略发展目标，公司打造了全新个人护理品 牌“朵蕾蜜”，标志着公司正式进军个人护理领域。通过前期产品投放效果来看，市场反映良好，有望在未 来成为公司业绩的又一利润增长点，驱动公司业绩提升。 同时，公司适应市场的需求，开发了女性护理卫生湿巾、卸妆湿巾和婴儿湿巾、婴儿吸汗巾等多样高 端的生活用品，逐步向“大健康”的方向迈进。 3、产品结构持续优化，高毛利产品比例提升至接近70%，生活用纸毛利率位居国内生活用纸行业第 一 公司的品牌定位是：高端生活，品味洁柔。2019年，公司持续加大了高端、高毛利产品的销售力度并 不断细化各渠道的分销标准，公司新棉初白、Face、Lotion和自然木等高毛利产品收入占比提升至接近70%。 随着高毛利产品占比的提高，公司的生活用纸毛利率达到39.95%，位居国内生活用纸行业第一。 4、推进产能投建，强化公司整体战略布局 2019年，湖北中顺新建高档生活用纸项目第一期工程10万吨/年完成了竣工验收工作并陆续投入使用。 随着产能的逐步释放，可以有效提升公司生活用纸产能规模，满足华中市场的销售需求，提高市场占有率。 此外，公司投资建设30万吨竹浆纸一体化项目，拟实现竹-浆-纸一体化的生产模式，充分参与高-中- 低端生活用纸市场竞争，并且启用“太阳”作为该项目生活用纸品牌，该项目有利于为公司寻求新的业务利 润增长点，实现双品牌战略发展和公司整体战略转型