同步测练与解析参考答案 单项选择题 1.D2.C3.B4.C5.A6.B7.C8.C9.B10.B 判断正误 三、简答题 1.消费者市场常用的细分标准有哪些? 答案 (1)地理因素(如南方、北方、城市、农村等); (2)人口因素(如年龄、性别、职业、教育、宗教等) (3)心理因素(如生活方式、个性等) (4)行为因素(如追求的利益、对牌子的偏爱程度等)。 2.企业究竟应该如何保护自己最有价值的资产之一商标和品牌呢? 答案 主要还是要通过法律途径来寻求保证,也就是说企业应该先聘请专业法律 顾问,然后就可以和法律顾问商讨以下两项决策 (1)究竟应该在哪些国家为本公司的品牌和商标寻求保护?就这个问题来 说,我们可以清楚地看岀先到各国去注册商标是最明智的一种选择。否则,一旦 其他企业抢先在他国注册了该商标,企业就只能花钱去买回该品牌和商标了。不 过,在各国登记是有成本的,如果再加上法律服务费用,这笔保护成本就相当可 观了 (2)企业对哪些品牌在哪些国家应进行保护?一般来说,具有全球知名品牌 的企业,在所有国家都需要进行品牌及商标的保护工作。至于知名度稍差一些的 品牌,企业可以仅在某些市场作选择性的保护工作。有些企业甚至完全不作海外 商标及品牌使用权的保护工作,因为该企业可能预计到产品销往海外的可能性较 小,因此不太可能需要品牌保护。 3.国际产品决策主要有哪几种? 答案: (1)直接延伸。直接延伸是指产品不做任何改变就推向国外市场。即就现有5 同步测练与解析参考答案 一、单项选择题 1.D 2.C 3.B 4.C 5.A 6.B 7.C 8.C 9.B 10.B 二、判断正误 1.√ 2.× 3. √ 4. × 5. √ 6. √ 7. √ 8. √ 9. × 10. × 三、简答题 1．消费者市场常用的细分标准有哪些？ 答案： （1）地理因素(如南方、北方、城市、农村等)； （2）人口因素(如年龄、性别、职业、教育、宗教等)； （3）心理因素(如生活方式、个性等)； （4）行为因素(如追求的利益、对牌子的偏爱程度等)。 2．企业究竟应该如何保护自己最有价值的资产之一——商标和品牌呢? 答案： 主要还是要通过法律途径来寻求保证，也就是说企业应该先聘请专业法律 顾问，然后就可以和法律顾问商讨以下两项决策： （1）究竟应该在哪些国家为本公司的品牌和商标寻求保护？就这个问题来 说，我们可以清楚地看出先到各国去注册商标是最明智的一种选择。否则，一旦 其他企业抢先在他国注册了该商标，企业就只能花钱去买回该品牌和商标了。不 过，在各国登记是有成本的，如果再加上法律服务费用，这笔保护成本就相当可 观了。 （2）企业对哪些品牌在哪些国家应进行保护？一般来说，具有全球知名品牌 的企业，在所有国家都需要进行品牌及商标的保护工作。至于知名度稍差一些的 品牌，企业可以仅在某些市场作选择性的保护工作。有些企业甚至完全不作海外 商标及品牌使用权的保护工作，因为该企业可能预计到产品销往海外的可能性较 小，因此不太可能需要品牌保护。 3．国际产品决策主要有哪几种？ 答案： （1）直接延伸。直接延伸是指产品不做任何改变就推向国外市场。即就现有