二、旅行社的促销要素组合 ■由媒体广告、公共关系、营业推广和人员推销组成。 ·有效促销组合的功能： 1.向潜在旅游者或中间商提供产品信息； 2.刺激、引导旅游需求，使旅游者的购买行为即刻指 向营销者所提供的产品。 3.使旅游者认清本旅行社产品的特点和优势，劝说人 们形成对特定产品和品牌的偏爱，强化竞争优势。 二、旅行社的促销要素组合 ◼ 由媒体广告、公共关系、营业推广和人员推销组成。 ◼ 有效促销组合的功能: 1.向潜在旅游者或中间商提供产品信息; 2.刺激、引导旅游需求，使旅游者的购买行为即刻指 向营销者所提供的产品。 3.使旅游者认清本旅行社产品的特点和优势，劝说人 们形成对特定产品和品牌的偏爱，强化竞争优势