案例:理性与风险难题 1.使用范围:第三章消费者行为理论专题——风险情况下的选择理论 要考核的知识点:人们对待风险的态度 理性与风险决策; 风险规避者的行为。 3.思考题 (1)现实中,人们对待风险有哪些态度?从同学的日常生活中的哪些理财行 为可以看出个人的风险态度? (2)从本案例中你能解释出为什么俄尼斯特·沃克曼在个人理财表现出某种 程度上的非理性?这种非理性是合理的吗? (3)如何理解“人们对于比平常多的钱趋向于风险规避,而对于比平常少的 钱则更易表现为风险取向,而数目大小取决于他们的收入情况。”这句话? 你觉得实验经济学家 Kahneman and Tversky对问题的解释合理吗? (4)对于本案例不要求你有很确定的理由解释,但是,你能区分确定情况下 和风险情况下的人们的选择行为的差异吗? 俄尼斯特沃克曼在理财上是个保守主义者。他的年收入有2.5万 美元,他把其中的1万美元存入了当地银行,并且每月投资200美元在信 誉卓着的债券和蓝筹般上。此外,每星期总有一两次,俄尼斯特会用10 美元来买彩票;每年他还会带着1,000美元去一次毕勒斯嗜上一把,而 且他几乎每次都是空手而归。俄尼斯特是否像其他人一样,由于缺乏自制 力或教育而把保守行为和冒险行为集于一身?或者说他是非理性的呢? 对于像俄尼斯特·沃克曼这种并不罕见的理财行为,会有不少种解释。相对而言,其中 的一些似乎更可信,也更吸引人。但我们仍然难以给出一个真正有说服力的答案。 个常见的解释是人们在多数情况下是非理性的,俄尼斯特的赌博也说明了这一点。问 题是这个解答并不能帮助我们理解俄尼斯特和其他人的行为。非理性是没有层次性的,即使 从大体原则上,它也无法被度量。因为它是对我们无法理解的行为的全部概括,是那种无法 阐述清楚的东西。 另一种可能性是俄尼斯特也许缺少理财约束,所以看不出他的行为中明显的不一致性。 他在存钱和投资方面有着规则的理财约束,但理财约束仅此而已吗?假如他只是存1,000 美元,并且每月用50美元进行相同的投资,我们就能况他有足够的理财约束吗?但为什么这 种约束每星期会动摇两次,每年会消失一次呢?如果俄尼斯特明年不去华勒斯赌博,他就有 厂足够的理财约東吗?这种解释不能对俄尼斯特的行为给出令人信服的解答,因为它没有回 答出什么是俄尼斯特的理财约束,更不用说对其他人了。另外,把这个问题归结于教育同样 是无用的,我们无法判断什么样的教育对理财约束来说是恰当的。如果我们无法判定理财约 束到底是什么的话,作为一种不确定的概念,理财规则不能被度量,因此,与之相关联的不案例：理性与风险难题 1. 使用范围:第三章 消费者行为理论专题——风险情况下的选择理论 2. 要考核的知识点： 人们对待风险的态度； 理性与风险决策； 风险规避者的行为。 3．思考题： (1)现实中，人们对待风险有哪些态度？从同学的日常生活中的哪些理财行 为可以看出个人的风险态度？ (2)从本案例中你能解释出为什么俄尼斯特·沃克曼在个人理财表现出某种 程度上的非理性？这种非理性是合理的吗？ (3)如何理解“人们对于比平常多的钱趋向于风险规避，而对于比平常少的 钱则更易表现为风险取向，而数目大小取决于他们的收入情况。”这句话？ 你觉得实验经济学家 Kahneman and Tverskv 对问题的解释合理吗？ (4)对于本案例不要求你有很确定的理由解释，但是，你能区分确定情况下 和风险情况下的人们的选择行为的差异吗？ 俄尼斯特·沃克曼在理财上是个保守主义者。他的年收入有 2．5 万 美元，他把其中的 1 万美元存入了当地银行，并且每月投资 200 美元在信 誉卓著的债券和蓝筹股上。此外，每星期总有一两次，俄尼斯特会用 10 美元来买彩票；每年他还会带着 1，000 美元去一次毕勒斯睹上一把，而 且他几乎每次都是空手而归。俄尼斯特是否像其他人一样，由于缺乏自制 力或教育而把保守行为和冒险行为集于一身?或者说他是非理性的呢? 对于像俄尼斯特·沃克曼这种并不罕见的理财行为，会有不少种解释。相对而言，其中 的一些似乎更可信，也更吸引人。但我们仍然难以给出一个真正有说服力的答案。 一个常见的解释是人们在多数情况下是非理性的，俄尼斯特的赌博也说明了这一点。问 题是这个解答并不能帮助我们理解俄尼斯特和其他人的行为。非理性是没有层次性的，即使 从大体原则上，它也无法被度量。因为它是对我们无法理解的行为的全部概括，是那种无法 阐述清楚的东西。 另一种可能性是俄尼斯特也许缺少理财约束，所以看不出他的行为中明显的不一致性。 他在存钱和投资方面有着规则的理财约束，但理财约束仅此而已吗?假如他只是存 1，000 美元，并且每月用 50 美元进行相同的投资，我们就能况他有足够的理财约束吗?但为什么这 种约束每星期会动摇两次，每年会消失一次呢?如果俄尼斯特明年不去华勒斯赌博，他就有 厂足够的理财约束吗?这种解释不能对俄尼斯特的行为给出令人信服的解答，因为它没有回 答出什么是俄尼斯特的理财约束，更不用说对其他人了。另外，把这个问题归结于教育同样 是无用的，我们无法判断什么样的教育对理财约束来说是恰当的。如果我们无法判定理财约 束到底是什么的话，作为一种不确定的概念，理财规则不能被度量，因此，与之相关联的不