神话与创意 第十一讲符号经济与消费“神话”大纲 引子“嫦娥三号”为何命名为“玉兔奔月”？ 正文纲要问题： >一当今世界，影响人类行为的两大驱动力是什么？ >二何为符号经济/创意经济时代？ >文化资本文化产业文化政策 >三为何要发展“符号经济”？ >四作为文化遗产的神话如何产出经济？ >当代卖座影视与神话编码 >文化资本开发与神话重述 >广告创意与神话原型 >“遗产”景观与神话再塑 >节庆经济与神话资源 启示：文化自觉、文化寻根与经济发展的可持续性 一当今世界，影响人类行为的两大驱动力是什么？ 经济驱动力是个人主义的，文化驱动力是集体主义的。（戴维思罗斯比《经济学与文 化》) 经济行为的动力来自个体目标，追求自身利润的最大化： 文化动机源于集体体验或集体生产与消费的愿望。 价值：联结经济与文化的基石 文化资本：理解和分析研究经济与文化行为、现象的共同基础。 二何为符号经济/创意经济时代？ ·符号(Symbol)衍生于拉丁文symbolum,表示标签(ticket)或象征(token),指具 有其自身之外的隐喻或象征意义，并被用来产生一个由相互关联意义所构成的系统。 ·人作为文化动物和符号动物的最大奥秘就在于人类构建出意义和象征的世界。 ·一切文化，除了物质形式之外，都是以符号的形式而存在。 两种“符号经济”：神话与创意 第十一讲 符号经济与消费“神话” 大纲 引子 “嫦娥三号”为何命名为“玉兔奔月”？ 正文 纲要问题：  一 当今世界，影响人类行为的两大驱动力是什么？  二 何为符号经济/创意经济时代？  文化资本 文化产业 文化政策  三 为何要发展“符号经济”？  四 作为文化遗产的神话如何产出经济？  当代卖座影视与神话编码  文化资本开发与神话重述  广告创意与神话原型  “遗产”景观与神话再塑  节庆经济与神话资源  启示：文化自觉、文化寻根与经济发展的可持续性 一 当今世界，影响人类行为的两大驱动力是什么？ 经济驱动力是个人主义的，文化驱动力是集体主义的。（戴维·思罗斯比《经济学与文 化》） 经济行为的动力来自个体目标，追求自身利润的最大化； 文化动机源于集体体验或集体生产与消费的愿望。 价值：联结经济与文化的基石 文化资本：理解和分析研究经济与文化行为、现象的共同基础。 二 何为符号经济/创意经济时代？ • 符号（Symbol）衍生于拉丁文 symbolum，表示标签（ticket）或象征（token），指具 有其自身之外的隐喻或象征意义，并被用来产生一个由相互关联意义所构成的系统。 • 人作为文化动物和符号动物的最大奥秘就在于人类构建出意义和象征的世界。 • 一切文化，除了物质形式之外，都是以符号的形式而存在。 两种“符号经济”：