互联网+成功一例一ZARA的品牌营销 2015年中国经济最大的变化就是“互联网+”时代的到来，“互 联网+”代表一种新的经济形态，它充分发挥互联网在生产要素配置 中的优化和集成作用。通过互联网+，将创新成果深度融合于经济社 会各领域之中，提升实体经济的创新力。 互联网+中“+”，不仅是技术上的“+”，更重要的是思维、理念、 模式上的“+”，其中以创新推动管理与服务模式变革是重要内容，是 企业真正的核心竞争力。在互联网+下做品牌营销就是学会在大数据 时代对顾客偏好和选择进行全面监控和预测。成功的品牌营销就是发 现顾客需求，满足需求创造独特的价值并用独特价值抢占市场份额。 这里我们以西班牙排名第一，世界四大时装连锁机构之一的za的 品牌营销为例，深入分析其成功的原因。 za设计团队为服装业界所称道，他们对时尚潮流的把控能力、 复制能力都是一流的。za经营理念“只有消费者最爱才是我们的设 计，只提供消费者想要的”。z3从最开始在时髦的路人身上找灵感， 到去四大时装周上赤裸裸地抄袭，a阳一直全力关注若消费者爱买什 么，爱穿什么，而这正是zaa知道互联网+中“+什么”，加的是消费 者需求。 z在它的新货构成中，65%计划生产，35%机动调整。这35% 之前是靠遍布全欧洲的买手来提供创意、设计，而现在这一切则依靠 互联网来实现。在社交媒体instagram、facebook上“潜伏”着很多 zara的买手，每个人都关注了数量众多的时尚人士。zara并不介意从 互联网+成功一例—ZARA 的品牌营销 2015 年中国经济最大的变化就是“互联网+”时代的到来，“互 联网+”代表一种新的经济形态，它充分发挥互联网在生产要素配置 中的优化和集成作用。通过互联网+，将创新成果深度融合于经济社 会各领域之中，提升实体经济的创新力。 互联网+中“+”，不仅是技术上的“+”，更重要的是思维、理念、 模式上的“+”，其中以创新推动管理与服务模式变革是重要内容，是 企业真正的核心竞争力。在互联网+下做品牌营销就是学会在大数据 时代对顾客偏好和选择进行全面监控和预测。成功的品牌营销就是发 现顾客需求，满足需求创造独特的价值并用独特价值抢占市场份额。 这里我们以西班牙排名第一，世界四大时装连锁机构之一的 zara 的 品牌营销为例，深入分析其成功的原因。 zara 设计团队为服装业界所称道，他们对时尚潮流的把控能力、 复制能力都是一流的。zara 经营理念“只有消费者最爱才是我们的设 计，只提供消费者想要的”。zara 从最开始在时髦的路人身上找灵感， 到去四大时装周上赤裸裸地抄袭，zara 一直全力关注着消费者爱买什 么，爱穿什么，而这正是 zara 知道互联网+中“+什么”，加的是消费 者需求。 zara 在它的新货构成中，65%计划生产，35%机动调整。这 35% 之前是靠遍布全欧洲的买手来提供创意、设计，而现在这一切则依靠 互联网来实现。在社交媒体 instagram、facebook 上“潜伏”着很多 zara 的买手，每个人都关注了数量众多的时尚人士。zara 并不介意从