第一章绪论 学习目的: 基本内容: ●掌握旅游产品与旅游市 旅游产品与旅游市场 场的概念与特征 ■●熟悉旅游市场营销的产 ●旅游产品 生和发展 ●旅游市场 ●掌握旅游市场营销的涵 旅游市场营销的产生与发展 义、特点及其研究体系 旅游市场营销的涵义 旅游市场经营观念的变化 ●旅游市场营销的产生与发展 旅游市场营销学的研究体系 旅游市场营销学的研究对象 旅游市场营销学的研究内容第一章 绪论 ◼ 学习目的： ◼ ●掌握旅游产品与旅游市 场的概念与特征 ◼ ●熟悉旅游市场营销的产 生和发展 ◼ ●掌握旅游市场营销的涵 义、特点及其研究体系 ◼ 基本内容： ◼ 旅游产品与旅游市场 ◼ ●旅游产品 ◼ ●旅游市场 ◼ 旅游市场营销的产生与发展 ◼ ●旅游市场营销的涵义 ◼ ●旅游市场经营观念的变化 ◼ ●旅游市场营销的产生与发展 ◼ 旅游市场营销学的研究体系 ◼ ●旅游市场营销学的研究对象 ◼ ●旅游市场营销学的研究内容