(4)制造富有魅力的情节（细节）。(2分) 究竟用什么样的手法，撰写怎样的文案，必须依据广告主题和受众特点而创造性地灵活 运用。 四、应用题（本题30分） 指出下列风格类别广告语的类型，并分析论述它们的特性。 答：一、广告标题的类型： 1.一磕就开心（傻子瓜子）一口语化(2分) 2.趁早下“斑”，不要“痘”留（祛斑霜）一谐音化(2分) 3.隔壁千家醉，开坛十里香。（淮北口子酒）—诗歌化(2分) 二、分析论述它们特性的要点：(24分) (1)广告语反复出现在广告中，使消费者加深对企业的经营特点或商品及劳务的独特优良 个性的理解与记忆，形成强烈的印象。所以广告语是现代广告的要素之一。 (2)广告语是广告在一段较长的时间内反复使用的特定商业用语。 (3)广告主通过广告语反复持久地提醒、影响和引导受众，形成受众对社会时尚的确认、品 牌形象的积累和相对的消费定势，从而促使受众成为消费者产生购买行为。 (4)简短、扼要、易于视听表达和记忆以及口语化的倾向是广告语明显的特点。即便广告 受众在难以记全广告作品内容时，仍然能够依据一句记忆深刻、个性鲜明的广告语而记住一个 品牌、一个企业和一种深人人心的消费观念及生活主张。 (5)广告语与广告标题和广告正文相比较而言，它具有在一定时期内被反复不变地使用， 并担当某一商品品牌象征性口号的特点。 (6)广告语的依赖性。广告语大都不是在单一的媒介上独立地发挥效用的，而是与广告作 品中的图形、色彩、整体文案内容和广告的所有组成部分共同产生作用，被众多广告媒体承载， 在不同的广告环境下作用于广告受众。 (7)广告语一般都是广告中最引人注目的词句。 1067(4)制造富有魅力的情节(细节)。(2分) 究竟用什么样的手法，撰写怎样 的文案 ，必须依据广告 主题和受众特点 而创造性地灵 活 运用。 四、应用题(本题 30分 ) 指出下列风格类别广告语的类型，并分析论述它们的特性。 答 :一、广告标题的类 型: 1.一磕就开心(傻子瓜子)— 口语化(2分) 2.趁早下“斑”，不要“痘”留(祛斑霜)— 谐音化(2分) 3.隔壁千家醉，开坛十里香。(淮北 口子酒)— 诗歌化(2分) 二、分析论述它们特性的要点:(24分) (1)广告语反复出现在广告中，使消费者加深对企业的经营特点或商品及劳务 的独特优 良 个性的理解与记忆，形成强烈的印象。所以广告语是现代广告的要素之一。 (2)广告语是广告在一段较长的时间内反复使用的特定商业用语。 (3)广告主通过广告语反复持久地提醒、影响和引导受众，形成受众对社会时尚的确认、品 牌形象的积累和相对的消费定势，从而促使受众成为消费者产生购买行为。 (4)简短、扼要、易于视听表达和记忆以及口语化的倾向是广告语明显的特点。即便广告 受众在难以记全广告作品内容时，仍然能够依据一句记忆深刻、个性鲜明的广告语而记住一个 品牌、一个企业和一种深人人心的消费观念及生活主张。 (5)广告语与广告标题和广告正文相比较而言，它具有在一定时期内被反复不变地使用， 并担当某一商品品牌象征性口号的特点。 (6)广告语的依赖性 。广告语大都不是在单一的媒介上独立地发挥效用的，而是与广告作 品中的图形、色彩、整体文案内容和广告的所有组成部分共同产生作用，被众多广告媒体承载， 在不同的广告环境下作用于广告受众。 (7)广告语一般都是广告中最引人注目的词句。 1067