青岛海尔股份有限公司2018年年度报告 第四节经营情况讨论与分析 经营情况讨论与分析 公司以智慧家庭引领为主轴,在人单合一模式驱动下,坚持产品技术创新、零售转型与全球 创牌,深化“硏发、制造、营销”三位一体的海外市场本土化运营,不断増强竟争力,实现逆势增 长:面对物联网时代的机遇,聚焦用户最佳体验的持续迭代,与利益攸关方建立共贏增值的生态 圈、为用户提供美好生活解决方案,创物联网时代生态品牌、培育生态收入。 2018年,公司收入、归母净利润、经营活动产生的现金流量净额均创历史新高,实现收入1,833 亿元,增长12.2%,在2018年三季度、四季度行业持续下行的不利环境下,公司三季度、四季度 收入实现逆势稳健增长,增幅分别为11.5%、10.4%。全年归母净利润为744亿元,增长7.7% 扣非归母净利润66亿元,增长174%。实现经营活动产生的现金流量净额189.3亿元,同比增长 市场份额持续提升:①在全球市场,根据世界权威市场调查机构欧睿国际数据显示:2018年 海尔全球大型家用电器品牌零售量第一,第10次蝉联全球第一。分产品,海尔冰箱、海尔洗衣机 继续蝉联全球第一。②国内市场,全线产品份额保持2017年以来的全面提升态势,根据中怡康月 度零售监测报告统计:2018年海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器、烟机、灶具线下市场零售份额 分别提升3.52、368、043、1.16、099、0.66个百分点;海尔冰箱、洗衣机继续保持行业第一并 扩大领先优势,零售额份额分别是第二名品牌的3.08倍、1.89倍,实现套圈引领。③美国市场 在家电行业低迷的不利环境下,GEA通过人单合一模式的有效复制,市场份额提升超过3个百分 2018年7月,公司入围《财富》世界500强。2019年1月,作为亚洲家电企业唯一上榜公司, 入选《财富》杂志“2019全球最受赞赏的企业” 2018年公司主要工作 (一)坚持原创科技创新,引领产业发展 公司以创造用户最佳体验为出发点,依托全球布局的研发体系,通过技术升级与颠覆性创新, 主导制定行业国际标准,不断推出经典原创产品,引领行业消费升级趋势,推动产业发展 1、冰箱冷柜产业 细分不同用户群体的体验模式与消费需求,通过设计、研发、制造的全流程协同,为全球用 户提供一站式健康饮食解决方案,创最佳美食场景体验,持续提升市场份额。2018年,国内线下 市场零售额份额提升352个百分点,达到354%;国内线上市场份额提升4.1个百分点,达到31.7% 引领行业产品发展趋勢。①卡萨帝冰箱在高端市场一枝独秀,收入增长31%。卡萨帝冰箱聚 焦高端目标人群,始终围绕用户的高品质生活方式,提供家居一体化和高端食材储鲜最佳体验的 15/220青岛海尔股份有限公司 2018 年年度报告 15 / 220 第四节 经营情况讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 公司以智慧家庭引领为主轴，在人单合一模式驱动下，坚持产品技术创新、零售转型与全球 创牌，深化“研发、制造、营销”三位一体的海外市场本土化运营，不断增强竞争力，实现逆势增 长；面对物联网时代的机遇，聚焦用户最佳体验的持续迭代，与利益攸关方建立共赢增值的生态 圈、为用户提供美好生活解决方案，创物联网时代生态品牌、培育生态收入。 2018 年，公司收入、归母净利润、经营活动产生的现金流量净额均创历史新高，实现收入 1,833 亿元，增长 12.2%，在 2018 年三季度、四季度行业持续下行的不利环境下，公司三季度、四季度 收入实现逆势稳健增长，增幅分别为 11.5%、10.4%。全年归母净利润为 74.4 亿元，增长 7.7%； 扣非归母净利润 66 亿元，增长 17.4%。实现经营活动产生的现金流量净额 189.3 亿元，同比增长 13.4%。 市场份额持续提升：①在全球市场，根据世界权威市场调查机构欧睿国际数据显示：2018 年 海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，第 10 次蝉联全球第一。分产品，海尔冰箱、海尔洗衣机 继续蝉联全球第一。②国内市场，全线产品份额保持 2017 年以来的全面提升态势，根据中怡康月 度零售监测报告统计：2018 年海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器、烟机、灶具线下市场零售份额 分别提升 3.52、3.68、0.43、1.16、0.99、0.66 个百分点；海尔冰箱、洗衣机继续保持行业第一并 扩大领先优势，零售额份额分别是第二名品牌的 3.08 倍、1.89 倍，实现套圈引领。③美国市场， 在家电行业低迷的不利环境下，GEA 通过人单合一模式的有效复制，市场份额提升超过 3 个百分 点。 2018 年 7 月，公司入围《财富》世界 500 强。2019 年 1 月，作为亚洲家电企业唯一上榜公司， 入选《财富》杂志“2019 全球最受赞赏的企业”。 2018 年公司主要工作 （一）坚持原创科技创新，引领产业发展。 公司以创造用户最佳体验为出发点，依托全球布局的研发体系，通过技术升级与颠覆性创新， 主导制定行业国际标准，不断推出经典原创产品，引领行业消费升级趋势，推动产业发展。 1、冰箱/冷柜产业 细分不同用户群体的体验模式与消费需求，通过设计、研发、制造的全流程协同，为全球用 户提供一站式健康饮食解决方案，创最佳美食场景体验，持续提升市场份额。2018 年，国内线下 市场零售额份额提升3.52个百分点，达到35.4%；国内线上市场份额提升4.1个百分点，达到31.7%。 引领行业产品发展趋势。①卡萨帝冰箱在高端市场一枝独秀，收入增长 31%。卡萨帝冰箱聚 焦高端目标人群，始终围绕用户的高品质生活方式，提供家居一体化和高端食材储鲜最佳体验的