媒介的性质和功能，并能从媒介的视角思考社会现象：深刻理解能够对传播 媒介进行约束和影响的重要因素，并能与现实相结合透析媒介社会的各种关 系和问题。 (三)课后练习 1.简要复述麦克卢汉的媒介思想，试用他的思想分析传媒科技的发展对人 类社会的影响，并指出麦克卢汉思想的意义和局限性。 2.你如何看待大众传播媒介组织的商业性和公益性？ 3.请举例说明产生媒介控制的环节和因素？ 4比较自由主义理论、社会责任理论和民主参与理论，说说你认可哪种理论 为什么？ 5.访谈电视台记者、编辑，了解他们的“把关”活动，分析影响他们把关的 因素。并完成访谈纪要。 6.请谈谈我国新闻媒体坚持党性原则和政治原则的重要性 (四)教学方法与手段 本章以教师课堂讲授为主，学生自学为辅，同时开展适合于教学内容的案例教学 演示教学和讨论教学。案例教学选择最具代表性的、最新的传播事件和传播文本 做样本。教学过程中运用现代多媒体教学手段，穿插图片与音视频演示以及问答 启发式教学方法。 第六章大众传播受众 (一)目的与要求 1.了解大众社会理论的形成和变化 2.掌握几种主要受众观 3.掌握“使用与满足”受众理论 4.了解当代社会受众媒介消费特征 (二)教学内容 ※主要内容 第一节“大众”与大众社会理论 1.“大众”的概念 2.大众社会理论的形成和变化 3.大众社会论的受众观 第二节其他几种主要的受众观 1.作为社会群体成员的受众 2.作为“市场”或“消费者”的受众 3.作为权利主体的受众 88 媒介的性质和功能，并能从媒介的视角思考社会现象；深刻理解能够对传播 媒介进行约束和影响的重要因素，并能与现实相结合透析媒介社会的各种关 系和问题。 （三）课后练习 1. 简要复述麦克卢汉的媒介思想，试用他的思想分析传媒科技的发展对人 类社会的影响，并指出麦克卢汉思想的意义和局限性。 2.你如何看待大众传播媒介组织的商业性和公益性？ 3.请举例说明产生媒介控制的环节和因素 ？ 4 比较自由主义理论、社会责任理论和民主参与理论，说说你认可哪种理论， 为什么？ 5.访谈电视台记者、编辑，了解他们的“把关”活动，分析影响他们把关的 因素。并完成访谈纪要。 6.请谈谈我国新闻媒体坚持党性原则和政治原则的重要性。 （四）教学方法与手段 本章以教师课堂讲授为主，学生自学为辅，同时开展适合于教学内容的案例教学、 演示教学和讨论教学。案例教学选择最具代表性的、最新的传播事件和传播文本 做样本。教学过程中运用现代多媒体教学手段，穿插图片与音视频演示以及问答 启发式教学方法。 第六章 大众传播受众 （一）目的与要求 1.了解大众社会理论的形成和变化 2.掌握几种主要受众观 3.掌握“使用与满足”受众理论 4.了解当代社会受众媒介消费特征 （二）教学内容 ※主要内容 第一节 “大众”与大众社会理论 1.“大众”的概念 2.大众社会理论的形成和变化 3.大众社会论的受众观 第二节 其他几种主要的受众观 1.作为社会群体成员的受众 2.作为“市场”或“消费者”的受众 3.作为权利主体的受众