试卷代号：1246 座位口 国家开放大学（中央广播电视大学）2016年春季学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(1)试题（开卷） 2016年7月 题 号 三 四 五 总分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1,广告策划一般有两种形式：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划： 另一种是 的，即为规模较大的、一连串的为达到同一目标所做的各种不同的广告 组合而进行的策划。 2.广告策划有其特定的程序，这种程序应该是 的，以保证广告策划不 能凭空想像和缺乏章法。 3.广告效果的测定方法应该在广告策划中 4.现代的广告活动有两个重要的理论支柱：一是传播理论；二 是」 5.广告调查为广告策划提供了科学的 6.定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品在消费者心目中确 立与众不同的地位，并获得在同类产品中的更大的 7.广告主题要求完整、统一、显著、易懂、 、集中、稳定、协调和独特。 8.广告调查的内容大致可以分为产品（或劳务）调查、 、市场调查、 媒体调查和广告效果调查。 9,消费者的关心点可能在新点、近点、 、难点、疑点和歧点等方面形成。 10.单个广告策划，可以使个别的广告活动或设计增强 ,提高广告效果。 得 分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共10分） 11.创意过程 12.“二旧化一新” 820试卷代号 :1246 座位号仁口 国家开放大学(中央广播电视大学)2016 年春季学期"开放本科"期末考试 广告创意与表现( 1 ) 试题(开卷) 2016 E 五\ ，~， ?t I || 一、填空题{每空 分，共 10 分} 1.广告策划一般有两种形式 一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划 另一种是 的，即为规模较大的、一连串的为达到同一目标所做的各种不同的广告 组合而进行的策划。 2. 广告策划有其特定的程序，这种程序应该是 的，以保证广告策划不 能凭空想像和缺乏章法。 3. 广告效果的测定方法应该在广告策划中 4. 现代的广告活动有两个重要的理论支柱 一是传播理论 5. 广告调查为广告策划提供了科学的 6. 定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品在消费者心目中确 立与众不同的地位，并获得在同类产品中的更大的 7. 广告主题要求完整、统一、显著、易懂、-一一一一、集中、稳定、协调和独特。 8. 广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、 、市场调查、 媒体调查和广告效果调查。 9. 消费者的关心点可能在新点、近点、一一一一一、难点、疑点和歧点等方面形成。 10. 单个广告策划，可以使个别的广告活动或设计增强 ，提高广告效果。 |得分|评卷人| | 二、名词解释{每小题 分，共 10 分} 1.创意过程 12. 二旧化一新" 820