得分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分） 13.什么是USP理论？ 14.广告目标是广告战略的中心环节，它具有哪几大特性？ 得分 评卷人 四、论述题（本题20分） 15.你怎样理解以人为本的新沟通观念？（要求：(1）论述要有论点、论据；(2)须500字以上) 得分 评卷人 五、案例分析题（本题40分】 16.肯德基卖“牛”了 (1)西式快餐好牛肉，强劲出击 式快餐好牛肉 强勤出击 A商业报 821|得分|评卷人| | 三、问答题{每小题 10 分，共 20 分} 13. 什么是 USP 理论? 14. 广告目标是广告战略的中心环节，它具有哪几大特性? |得分|评卷人| | 四、论述题(本题 20 分} 15. 你怎样理解以人为本的新掏通观念? (要求:(1)论述要有论点、论据 ;(2) 500 字以上〉 |得分|评卷人| | 16. 肯德基卖"牛"了 五、案例分析题{本题 40 分) (1)西式快餐好牛肉，强劲出击 821