∠DS 第一节晓之以理一示证形态 广告创意的示证形态,主要是通过示范与证实的形式,传达 产品或服务的客观实际,带有情报、资讯的性质,摆事实,讲 道理,晓之以理,使受众经过认知、判断、推理的逻辑思维的 过程,理性、理智地做出决定和选择。 示证形态一般体现独特的消费主张(sP),它可以是人证、物证、 言证、事证、验证、引证、印证、实证等。广告创意的示证形态，主要是通过示范与证实的形式，传达 产品或服务的客观实际，带有情报、资讯的性质，摆事实，讲 道理，晓之以理，使受众经过认知、判断、推理的逻辑思维的 过程，理性、理智地做出决定和选择。 示证形态一般体现独特的消费主张(USP)，它可以是人证、物证、 言证、事证、验证、引证、印证、实证等。 第一节 晓之以理—示证形态