精美视觉海报分享以及网友互动，这为《你的名字。》积累了大量人气。 此外，电影官方和猫眼合作，借助猫眼的大数据来推动精准营销。猫眼根据平台大数据对影片目 标观众用户画像分析，针对该片24岁以下的目标观众进行精准营销，给予较大的购票优惠，每张票 补大约在8.1~10.1元，票补大力提高了观众的观影积极性，推动预售额和拉升上座率，同时更快地扩 散影片口碑。 (二)线下频繁活动 导演新海诚亲自来华宣传，从11月21日起连续三天，《你的名字。》首映礼、发布会、签票会三 场线下活动集中开展，首映礼上，光线传媒一方面邀请了南方人物周刊、好奇心日报等多家媒体参与， 后续还安排了多个专访。 此外官方还举办了征集全国提前观影会。你的名字官微举办了这次涵盖11座城市的提前观影活 动，每个城市入选20人提前观影，既能扩大电影的传播范围，又能提高观众们的参与度，迅速积攒 起电影口碑。 (三)明星效应 电影官方邀请了张一白、杨树鹏、徐峥、苏有朋等影视圈名人，卢恒宇、梁旋、张春、田晓鹏等 动画圈名人，马伯庸等微博大V到场观影，以利用明星效应宣传，加上新海诚本人的高度配合，致使 粉丝们对这几次活动的关注十分密切，同时也让《你的名字。》进入了大众视线中。 (四)借势营销 朋友圈和微博上传播着各种《你的名字。》的被玩坏的海报，电影官方借着这一话题迅速走进大 家的视线。 你的名字官微还在双十一那天上演“虐狗大剧”，官微声称这部电影是专供情侣看的，这一说法 更是引发了网友的集体吐槽。 官方营销部门还推出了新海诚滤镜。《你的名字。》同款滤镜基本可以呈现出新海诚作品的画风， 应用会自动帮照片加入新海诚常用的蔚蓝天空，图片线条会变得较为柔和，最后照片的色彩会变得比 较亮。这款滤镜的网络链接被放在了自己的推广渠道上一同宣传，配合猫眼电影的预售信息，最终引 起了朋友圈中的大量的转发，不仅奠定了电影在普通观众中的辨识基础，还在这一轮宣传中预售了 5500万元票房。 建立在动漫作品本身优秀的基础上，有了这些营销策略，再加上口耳相传的口碑，甚至还有B 站豪掷千金请数十万名会员免费观影，《你的名字。》的大卖已成必然。 从分析上我们看到，日漫的成功不是简单的一个因素，而是在各个方面都追求做得更好。要做到 这种程度，其中付出的艰辛绝对不少，可也是这付出成就了日漫在世界上不可动摇的地位。处于发展 阶段的国漫，其实缺的不是技术和资金，而是像日漫一样追求全方面的精益求精。国漫需要从日漫身 上吸取经验，走出自己的成功之路。 小组分工：张晓宇（音乐和声优） 迪丽热巴（制作过程） 聂步青文化元素) 林奕霖（剧情和内涵） 李浩（营销策略）精美视觉海报分享以及网友互动，这为《你的名字。》积累了大量人气。 此外，电影官方和猫眼合作，借助猫眼的大数据来推动精准营销。猫眼根据平台大数据对影片目 标观众用户画像分析，针对该片 24 岁以下的目标观众进行精准营销，给予较大的购票优惠，每张票 补大约在 8.1~10.1 元，票补大力提高了观众的观影积极性，推动预售额和拉升上座率，同时更快地扩 散影片口碑。 （二）线下频繁活动 导演新海诚亲自来华宣传，从 11 月 21 日起连续三天，《你的名字。》首映礼、发布会、签票会三 场线下活动集中开展，首映礼上，光线传媒一方面邀请了南方人物周刊、好奇心日报等多家媒体参与， 后续还安排了多个专访。 此外官方还举办了征集全国提前观影会。你的名字官微举办了这次涵盖 11 座城市的提前观影活 动，每个城市入选 20 人提前观影，既能扩大电影的传播范围，又能提高观众们的参与度，迅速积攒 起电影口碑。 （三）明星效应 电影官方邀请了张一白、杨树鹏、徐峥、苏有朋等影视圈名人，卢恒宇、梁旋、张春、田晓鹏等 动画圈名人，马伯庸等微博大 V 到场观影，以利用明星效应宣传，加上新海诚本人的高度配合，致使 粉丝们对这几次活动的关注十分密切，同时也让《你的名字。》进入了大众视线中。 （四）借势营销 朋友圈和微博上传播着各种《你的名字。》的被玩坏的海报，电影官方借着这一话题迅速走进大 家的视线。 你的名字官微还在双十一那天上演“虐狗大剧”，官微声称这部电影是专供情侣看的，这一说法 更是引发了网友的集体吐槽。 官方营销部门还推出了新海诚滤镜。《你的名字。》同款滤镜基本可以呈现出新海诚作品的画风， 应用会自动帮照片加入新海诚常用的蔚蓝天空，图片线条会变得较为柔和，最后照片的色彩会变得比 较亮。这款滤镜的网络链接被放在了自己的推广渠道上一同宣传，配合猫眼电影的预售信息，最终引 起了朋友圈中的大量的转发，不仅奠定了电影在普通观众中的辨识基础，还在这一轮宣传中预售了 5500 万元票房。 建立在动漫作品本身优秀的基础上，有了这些营销策略，再加上口耳相传的口碑，甚至还有 B 站豪掷千金请数十万名会员免费观影，《你的名字。》的大卖已成必然。 从分析上我们看到，日漫的成功不是简单的一个因素，而是在各个方面都追求做得更好。要做到 这种程度，其中付出的艰辛绝对不少，可也是这付出成就了日漫在世界上不可动摇的地位。处于发展 阶段的国漫，其实缺的不是技术和资金，而是像日漫一样追求全方面的精益求精。国漫需要从日漫身 上吸取经验，走出自己的成功之路。 小组分工：张晓宇（音乐和声优） 迪丽热巴（制作过程） 聂步青(文化元素) 林奕霖（剧情和内涵） 李浩（营销策略）